海尔大家电品牌零售量四次蝉联全球第一

2013-01-11 17:30:42       [ 新闻 消费 服务 产品 ]
导读:2012年12月21日,世界权威市场调查机构欧睿国际 (Euromonitor)发布最新的全球家电市场调查结果显示:海尔大型家用电器2012年品牌零售量占全球市场的8.6%,第四次蝉联全球第一。 另据报告显示,按品牌零售量统计...
2012年12月21日,世界权威市场调查机构欧睿国际 (Euromonitor)发布最新的全球家电市场调查结果显示:海尔大型家用电器2012年品牌零售量占全球市场的8.6%,第四次蝉联全球第一。
    另据报告显示,按品牌零售量统计,海尔冰箱、洗衣机、酒柜、冷柜四类产品的全球市场占有率继续蝉联第一。其中,海尔冰箱2012年品牌零售量占全球市场的 14.8%,第五次蝉联全球第一;按制造商排名,海尔冰箱2012年制造商零售量占全球市场的16.6%,第四次蝉联全球第一。
    此外,海尔洗衣机、冷柜、酒柜均蝉联全球第一。按品牌零售量统计,海尔洗衣机2012年品牌零售量占全球市场的11.8%,第四次蝉联全球第一;按制造商 排名,海尔洗衣机12.2%的市场份额首次超越惠而浦跃居第一。海尔酒柜制造商及品牌零售量占全球市场的15.3%,第三次登顶全球第一。海尔冷柜 2012年品牌零售量占全球市场的18.6%,第二次跃居全球第一;按制造商排名,海尔冷柜2012年制造商零售量占全球市场的18.8%,再次蝉联全球 第一。
    至此,海尔同时拥有“全球大型家用电器第一品牌、全球冰箱第一品牌与第一制造商、全球洗衣机第一品牌与第一制造商、全球酒柜第一品牌与第一制造商、全球冷柜第一品牌与第一制造商”共9项殊荣。
    欧睿国际作为全球权威调查机构已有40年的历史,覆盖全球200多个国家和地区,并能对全球85%的人口进行深入调查,能够真实呈现全球家电行业的市场与品牌现状。
    从欧睿国际发布的全球报告看,受金融危机和欧债危机持续蔓延的影响,全球家电需求持续萎缩。从全球排名前十的白电品牌看,平均份额出现下滑。而中国家电品 牌海尔却凭借差异化解决方案赢得了全球消费者的认可,全球市场份额持续增加。据欧睿国际统计数据显示,2012年海尔大型家电同比提升10%,不仅蝉联全 球第一,也是全球前十名品牌中惟一实现两位数增幅的品牌。同时,在排名前五的主流品牌中,海尔的同比增幅是第二名的两倍。
    海尔实现逆势增长的原因是踏准了互联网时代的节拍。在互联网时代,海尔为了追上用户点击鼠标的速度,开始探索人单合一双赢的商业模式,通过打造扁平的网状 组织,提高了海尔响应用户需求的速度和能力。在管理领域的创新带给海尔最大的变化是开放,海尔从服务型企业向平台型企业转型,海尔希望打造一个平台,让用 户需求和能够满足需求的全球专业资源在这个平台上实现对接,创造用户价值。
    正是在这样的平台上,海尔通过持续创造并满足着全球用户的需求,实现了品牌销量“四连冠”的美誉。满足用户需求的载体是产品。今年在市场上表现出色的不仅 有行业最安静、洗衣最干净的海尔“水晶”洗衣机,还有消除用户除霜烦恼的无霜三门冰箱,以及被国际一流品牌克隆的法式对开门冰箱等领先产品,这些产品都是 海尔做平台型企业的结晶。
    为了在平台上快速完成用户需求与全球专业资源的对接,海尔在中国、亚洲、欧洲、美洲、澳洲成立了全球五大研发中心,这些研发中心成为整合全球专业资源的平 台。所有整合来的专业资源都直面全球用户,并以领先的产品为载体持续创造着用户认可与选择,从而赢得了全球用户最大的认可,实现了“四连冠”。
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