重塑品牌?新飞爆料正在接洽《非诚勿扰》

2013-03-06 15:46:39       [ 新闻 消费 服务 产品 ]
导读:  春节前后,新飞电器广告登陆央视4套,打造信心之选的品牌形象。根据新飞电器内部员工透露,央视4套广告花费巨资,对于在宣传推广上历来十分保守的新飞而言,可谓是大手笔之作。  记者还从新飞内部得到消息...

  春节前后,新飞电器广告登陆央视4套,打造信心之选的品牌形象。根据新飞电器内部员工透露,央视4套广告花费巨资,对于在宣传推广上历来十分保守的新飞而言,可谓是大手笔之作。

  记者还从新飞内部得到消息,其正在与国内收视率名列前茅的综艺节目《非诚勿扰》洽谈广告事宜。

  早在2012年,新飞更换logo后,就开始加大营销投入,除了在央视播放广告片外,地方卫视也是其推广的阵地之一。《中国好声音》、《百变大咖秀》、《快乐大本营》、《天天向上》等地方卫视高收视率的综艺节目成为许多商家砸钱的新对象,《非诚勿扰》以婚恋交友节目广为大众所知,加之知名主持人孟非的撑场,同样是广告商追逐的焦点。

  新飞电器华东区总监赵海告诉记者,在加大推广的同时,新飞莱铂瑞冰箱新品上市取得了较好的业绩。莱铂瑞作为新飞2013年的重点产品,价格跨度大、容量种类多,为中高端消费者提供了多样性选择,零售价从3000元到1万元不等,容量包括188L到580L。

  为了配合莱铂瑞在市场上快速铺开,新飞电器一反常态,加大促销力度,全国开展买赠活动。此外,高频度举行导购员、业务员培训,强化新品性能、新logo、新定位等内容。在2012年提高基本工资的基础上,新飞增加激励比例,提升员工积极性。

  赵海总监表示,2013年是新飞转型的关键年,但传统渠道依旧是新飞电器稳步提升的保障性区域。2012年新飞在各地开设了一批专卖店,扩充终端零售网点,2013年还将继续推广门店建设,华东地区门店开设目标为100家。

  根据记者了解,经过多年的培养,新飞在乡镇市场拥有一批合作超过十年的合作伙伴,传统渠道为新飞贡献了80%的业绩份额。相比于电子商务、连锁卖场、商超等流通渠道,传统渠道是盈利来源,能够支撑新飞持续前进。“连锁卖场对于新飞而言,承担展示形象的作用,苏宁、国美等全国性连锁企业今年对线下门店保持谨慎态度,关闭低效门店、缩减成本、做大线上是两大零售巨鳄的战略,”赵海认为,家电企业在连锁盈利的可能性极低,必须寻找更多通路提升规模,抵消经营成本上升带来的压力。

  目前,新飞已经在华东地区的上海、徐州、镇江、南通等地陆续开盘,希望吸收更多资源,与商家实现共赢。

  

新飞爆料正在接洽《非诚勿扰》
分享到:

图说新闻