美的租荣事达品牌即将到期 合肥三洋接手

2013-03-27 08:17:49       [ 新闻 消费 服务 产品 ]
导读:  本月底美的向合肥市国资委租借的荣事达品牌使用权到期,有消息称合肥市国资委控股的合肥三洋将会收回荣事达这一品牌。然而有业内人士认为,今日的荣事达早已不是十几年前辉煌时的模样,合肥三洋即便将其收回...

  本月底美的向合肥市国资委租借的荣事达品牌使用权到期,有消息称合肥市国资委控股的合肥三洋将会“收回”荣事达这一品牌。然而有业内人士认为,今日的荣事达早已不是十几年前辉煌时的模样,合肥三洋即便将其收回意义也不会很大。

  美的租借荣事达不推广 致其品牌一落千丈

  从2004年开始,美的通过逐步收购的方式获得了荣事达集团的冰箱洗衣机生产线,在荣事达集团破产后还租借了荣事达品牌用于销售冰洗产品。这次收购让本无洗衣机市场基础的美的迅速在这一领域站稳脚跟,照说来应该对荣事达感激涕零才对,但在2008年美的收购了小天鹅之后情况发生了变化。

  一位多年从事家电行业营销的人士透露:每年给美的做方案时,客户都要求将小天鹅作为高端品牌与美的一起推广,但对荣事达从来没有提及。美的对租借来的荣事达品牌几乎没有进行过任何推广,目前该品牌已经沦为低端的农村品牌。根据奥维咨询的统计数据,2010年荣事达品牌的洗衣机销量为69.9万台,尚占有4.94%国内份额;而到2012年已经降到16万台,仅占1.67%的国内市场份额。

  

荣事达、帝度、三洋、美的(含小天鹅)品牌洗衣机的国内市场表现

 

  荣事达、帝度、三洋、美的(含小天鹅)品牌洗衣机的国内市场表现

  对此家电行业观察者梁振鹏解释道,美的原来并没有洗衣机市场的基础,收购荣事达最主要的目的是获取其冰洗生产线,至于品牌的使用权是有限期的租用;而美的对小天鹅品牌有完全的所有权,两者的待遇当然不一样。

  那么荣事达品牌今日的境遇是否是美的有意识打压的结果呢?梁振鹏认为实际情况当然不是这样,荣事达在农村市场毕竟还有一定的影响力,虽然美的没有对其做推广,但依然有占领低端市场份额的作用——因此每次在被媒体问到时,美的新闻发言人都会坚称与合肥国资委关系良好,租借协议将会延续。

  这样的结果不禁让我们想到了早年洋品牌百事收购天府可乐、宝洁收购沙市日化等致使多个民族品牌从市场上消失的故事。虽然美的并无这样的动机,但造成的结果却是相似的。

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