海尔收购三洋一年 在日本销售增4.5倍

2013-01-30 10:37:09       [ 新闻 消费 服务 产品 ]
导读:  家电消费网1月30日讯 昨天,海尔日本方面宣布,2012年海尔在日销售额按年增约4.5倍,达483亿日元。其中收购自松下旗下的三洋AQUA品牌销售额348亿日元,占比7成,海尔自主品牌销售额135亿日元。  据透露,...

  家电消费网1月30日讯 昨天,海尔日本方面宣布,2012年海尔在日销售额按年增约4.5倍,达483亿日元。其中收购自松下旗下的三洋AQUA品牌销售额348亿日元,占比7成,海尔自主品牌销售额135亿日元。

  据透露,海尔已调高今年在日的销售预期。销售目标为560亿日元,其中海尔AQUA品牌400亿日元,海尔品牌为160亿日元。

  海尔收购三洋 在日本实施双品牌战略

  2011年10月,海尔以100亿日元(约合8亿人民币)的购买金额,收购了松下旗下三洋电机的白色家电业务,包括三洋洗衣机品牌AQUA及相关品牌。随后,海尔在日本市场实施双品牌战略:AQUA+Haier,以争夺日本家电市场份额。家电消费网(jdxfw.com)获悉,当时海尔希望收购三洋白电后的第一年,即2012年在日本的销售额能够翻2倍,达到300亿日元的规模。

  据家电消费网(jdxfw.com)了解,为了拓展日本家电市场,海尔在日本推出的冰箱洗衣机等家电产品不只价格低廉,在设计和功能上还迎合日本人的喜好。如海尔集团去年11月在日本推出的门上使用玻璃材料的冰箱,不易划伤,突出了清洁感。产品被日方人员评价为“很好地将日本家电制造的传统与海尔的技术融合在一起。” 据悉,该冰箱采用的强化玻璃价格不菲,但海尔发挥冰箱行业全球第一的采购能力,将400升容量的冰箱价格控制在14万日元(约合1万人民币)左右,与其以往产品持平。产品推向日本市场后,受到日本消费者的青睐。

 

  日本市场调查公司GfK2012年第三季度的调查结果显示,AQUA品牌在日本市场的占有率为14%,冰箱市场占有率为9%,其中大型冰箱的市场占有率为28%,位居榜首。海尔AQUA销售公司总裁中川喜之说,纳入海尔旗下后,AQUA品牌家电在日本市场的占有率超过了三洋电机时期。

  海尔日本战略剑指国际化

  日本家电业曾领跑全球数十年,能进入日本市场销售家电,成为众多家电巨头的梦想。近三十年来,世界家电巨头如惠而浦、三星、飞力浦等,均踌躇满志地进入日本市场,然后悄然无声地退出。个中最数三星倔强,三进三出日本市场,但三星家电至今也未能在日本站住脚。

  为了挑战“家电王国”,海尔早在十年前就开始布局。家电消费网(jdxfw.com)了解到,2002年1月,日本海尔销售株式会社成立,构建在日本的销售据点。2002年2月海尔和三洋成立三洋海尔株式会社,两公司开始在中国和日本的合作销售。2002年6月,海尔日本控股公司成立,负责管理海尔在日本的相关公司。

  2003年8月,海尔在东京银座竖起第一座中国企业的霓虹灯广告牌。2005年6月,海尔宣布在日本销量突破100万台家电产品。2007年2月,三洋海尔更名为海尔三洋电子销售株式会社,海尔主导合资公司。2007年3月,海尔三洋电子销售株式会社解散,海尔品牌在日本的销售统一到海尔日本销售株式会社。2010年9月,海尔在日本上市10kg洗干一体式滚筒机,海尔品牌正式进入日本主流市场。

  2011年7月,海尔宣布以100亿日元从松下集团手中接管“三洋电机”,同时接管三洋在日本、印尼、大马、菲律宾和越南的家用电器业务,包括洗衣机、电冰箱等的销售。2012年1月,海尔在日本成立“海尔亚洲总部”和研发中心。

  “海尔发力日本市场,意在通过日本基地,向全球进行品牌拓展。”业内人士表示,其实海尔日本的销售额在海尔集团的整体销售中占比并不大,但在日本市场站稳脚跟,可借助日本进行国际化创新,加深消费者心目中海尔是实力派厂家的印象,增加其品牌含金量,使其国际化战略加速。(袁闯)

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