美的放弃荣事达品牌 明起归合肥三洋

2013-03-31 11:40:22   来源:家电消费网       [ 新闻 消费 服务 产品 ]
导读:从2013年4月1日开始,合肥三洋正式接手“荣事达”冰洗业务。

  家电消费网3月31日讯            今天,2013年3月31日,是美的租赁“荣事达”商标使用权的最后期限。美的方面对家电消费网表示,此租赁协议不再续约,合肥三洋将正式接手“荣事达”冰洗业务。

  1993年,“荣事达”在合肥诞生。在其鼎盛时期,荣事达曾连续多年夺得洗衣机销量冠军,并跻身中国家电业前三强,也由此成为安徽的“经济名片”之一。 “荣事达”也由此和当时同样赫赫有名的“美菱”,被誉为合肥“家电双雄”。

  在1996年,荣事达中美合资公司成立,荣事达的冰洗业务也交由合资公司。其中,原控股方美国美泰克公司占50.5%的股份,荣事达占49.5%的股份。不过,由于两家公司由于在文化、管理上的差异,导致合资公司经营业绩不佳,几年后“离异”。2002年1月,美泰克决定转让其所持合资公司股份。

  2004年11月,欲进军冰箱和洗衣机领域的美的集团,收购了美泰克持有的合资公司50.5%股权,并于2005年7月和2008年12月两度增持,最终全面收购合资公司股权。

  美的在全面收购荣事达合资公司后,还于2008年出手收购了小天鹅,并对旗下业务进行新的整合。

  合肥国资委对收回“荣事达”商标的一个说法是,美的收购小天鹅之后,只集中资源推广“美的”和“小天鹅”,并成功将“小天鹅”打造成洗衣机领域的高端品牌。但是美的对荣事达品牌几乎没有进行过任何推广,目前该品牌甚至已沦为低端的农村品牌。

  对此,有消息人士对家电消费网透露,美的在租借“荣事达”之前,一直想买下这一品牌,不过由于在定价上存在较大分歧,交易未能成行,而且合肥方面还将“荣事达”品牌授予不少小家电企业使用,缺乏维护,这让美的担忧品牌管理存在难度,这也是此次放弃的一个重要原因。

  家电消费网了解到,“荣事达”品牌目前在三、四级市场仍有一定影响力,不过在一、二级市场则明显下滑。根据奥维咨询的统计数据,2012年荣事达品牌的洗衣机为16万台,仅占1.67%的国内市场份额。

  合肥三洋表示,明天起将正式获得在冰洗产品上的“荣事达”品牌使用权,将在三洋、帝度品牌之外新建渠道铺货。相关负责人表示,合肥三洋不会将“荣事达”定位于另两个品牌的补充,但在推广策略上则先从“荣事达”具有优势地位的三、四级市场开始,“例如安徽、江苏、河南、云贵、东北等地。”

  有家电产业观察家表示,合肥三洋拿下荣事达品牌是出于自身的急迫考虑。因为“三洋”这个品牌是向日本三洋电机“租赁”的,将于2014年到期。虽然合肥三洋表示到约后将会与母公司续约,但出于对自身品牌的危机感,合肥三洋于2011年11月推出了一个针对高端的全新品牌——“帝度”,并一直觊觎着从美的手里拿下荣事达品牌。(袁闯)


 

 

分享到:

图说新闻