诺基亚微软现分歧 新策略夹攻手机市场

2013-05-16 07:38:22   来源:IT商业新闻网       [ 新闻 消费 服务 产品 ]
导读:  诺基亚最近动作不断。继上周在印度发布Asha新机后,其于昨日(5月14日)又在英国伦敦发布高端机型Lumia 925。这多少有些出乎意料,因为之前业界普遍猜测,诺基亚此次将推出Lumia 928。  记者注意到,Lumia...

  诺基亚最近动作不断。继上周在印度发布Asha新机后,其于昨日(5月14日)又在英国伦敦发布高端机型Lumia 925。这多少有些出乎意料,因为之前业界普遍猜测,诺基亚此次将推出Lumia 928。

  记者注意到,Lumia 925以金属材质、更薄的机身及拍照应用作为主打卖点,并且,该款机型将在美国、中国、欧洲三个地区首发。

  对诺基亚来说,公司从上到下现在开始以小公司、挑战者的心态做事。为了节约运营成本,可谓不惜一切手段,能卖则卖,能关则关,能省则省。该公司内部人士说,诺基亚经过两年的退守,终于在上一财季看到转机,“我们现在就像一家要去打江山的小公司,更看重方方面面的合作伙伴关系。”

  对于当下的诺基亚来说,做适当的减法有利于它在产品研发上集中发力。但要想有所突破、重回主流厂商行列,仅仅靠减负显然是不行的。

  凭借Lumia 920在高端智能手机市场上重塑品牌形象后,诺基亚开始发力中低端市场,想要通过不断完善WP产品线布局来抢夺更多的市场份额。在今年3月份的MWC2013世界移动通信大会上,诺基亚发布了面向入门级用户的“最低价WP手机”Lumia 510。

  如今从销量来看,诺基亚的中低端产品颇受欢迎。美国科技博客Boy Genius Report发表文章称,诺基亚低价版WP——Lumia 520和Lumia 620在亚洲市场上市后表现出色,销量迅速超过该公司旗舰智能手机Lumia 920。另外,根据印度知名电子商务网站Flipkart提供的数据,在该平台最畅销的手机中,Lumia 520和Lumia 620双双进入前五位。

  在这样的心态驱动下,采用新旧齐推、中高齐下的战术,诺基亚的复兴之路虽艰难,也不是完全看不到希望。

  从诺基亚最近两次发布的产品来看,诺基亚正尝试以Lumia和Asha系列手机夹攻被苹果、三星等霸占的手机市场。Windows Phone未来的价格可能会越来越低,可能在某个阶段与中低端Android智能机展开直接竞争。目前,诺基亚只能将Windows Phone手机的价格控制在200美元左右。在这之前,Asha系列手机已经开始向Android低端手机发起进攻,而且在价格上还占有一定优势。

  野村综研高级咨询顾问陶旭骏告诉记者,诺基亚所谓的败退,是从高端向低端蔓延,其实之前在高端市场上,诺基亚也并非是第一,现在从最擅长的低端智能手机切入,也是从其财务状况上考虑。

  而对于WP,诺基亚中国区公关总监高翔上月在接受记者采访时说,“WP手机并不是从去比拼硬件配置,诺基亚希望给消费者与众不同的体验,包括反应速度、功能等等”。并且,诺基亚很注重对Windows Phone和Asha产品的工业设计进行改进,以提升用户体验。不过,在诺基亚自己的系统上进行修改似乎更加自由。此外,售价也是问题,Lumia 925标价是Asha 501的六倍。如果消费者对新款Asha平台反应良好,Asha 501或许比Lumia 925更具市场潜力。诺基亚最近一期财报显示,Lumia产品销量呈上升趋势,而Asha则出现下降迹象。

  另外,诺基亚选择Lumia和Asha齐头并进,可能也是受微软态度的影响所致。如今,诺基亚是WP系统份额提升的主要力量,和微软的关系可谓一荣俱荣一损俱损。但微软对包括诺基亚在内的所有WP系统授权商渐渐表现出“一视同仁”的态度,这多少也开始让诺基亚的态度出现动摇。

  有本地诺基亚经销商曾透露,诺基亚内部吐露过对微软不满的情绪,毕竟在为WP系统开疆扩土的过程中,诺基亚起到了决定性的作用,而且只有“一心一意”的诺基亚,最有可能壮大WP的实力。但相反,微软对诺基亚、三星、HTC等合作伙伴越来越“一视同仁”。

  “WP不像Android,可以通过UI或ROM进行用户体验上的区分,不同品牌的WP手机只是外型不同。”手机咨询机构战国策分析师杨群认为,这种情况下诺基亚内部有不满的声音也属正常现象。“不难发现,目前诺基亚在宣传WP机型时,会把更多的精力放在一些属于其独创的软硬件功能上,而越来越少提及WP本身。”

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