主页 / 消费 > 曝光台 > 正文

大可乐手机破产被指旧闻 网友追问终身换新

2015-10-13 21:55:25   来源:科技生活在线   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:小编按:据知情人士透露,自2015年年中,大可乐便积极需求新的一轮融资,无奈这一过程并没有想象中的那么顺利,最终并没有完成融资,丁秀洪本人也是在这之后渐渐淡出了公司的日常管理。

  今天手机行业在传大可乐手机创始人丁秀洪离职,大可乐手机也已经宣告破产一事。随后智东西过与手机产业链人士对话,得知大可乐手机破产的背后真相,以及手机产业链现在所处的危险局面,不竟让人大跌眼镜。

  闲话少叙,真相是:

  1、大可乐破产的真正原因是,投资的钱烧完了,上头的投资方停止输血。

  2、产业链恐慌,以及整个手机产业链的不稳定状态,导致创业公司生存艰难。

  3、最后很重要的一点是,大可乐破产已经是几个月前的事了,这不过是个被拿出来鞭尸的新闻罢了。

  但我们仍然非常想弄明白,大可乐破产的真正原因是什么?对手机产业链有怎样的警示?智东西通过产业链人士分析,来看其中究竟:

  1、投资方停止输血

  大可乐的主要投资方是尼采手机,另有两家机构,其中前者据说是由有“山西煤老板”背景的土壕操盘的手机公司。根据此前曝光的消息,大可乐在2012年获得首笔6000万元人民币的融资,并在此后一系列增资中累计拿到了约2亿人民币的资金。

  之前,尼采手机主要通过线下开放渠道去做市场,特别是做三四线城市的线下渠道,但做得不好。虽投资了大可乐,但后来烧钱烧不下去了。这也印证了媒体对丁秀洪采访时他的表态——手机行业发展到现在,拼的是资本,和足够强大的团队。

  实际上,大可乐在6月份之前就已经倒闭了,圈里人都知道了,只是很少有人公开讲。

  2、正严酷洗牌的手机市场

  导致手机市场洗牌的原因有两个。第一点是,产业链越来越向中国大陆集中,无论是屏幕、处理器还是设计制造,手机门槛低了很多,如果没有渠道和差异化优势就很难做了。如果什么特别优势都没有的话,就死得很快。

  第二点,余承东认为这一个行业是大企业通吃,大企业从上往下打,只有有很大出货量的企业才能在低利润的时代生存。所以在这个手机市场要能够生存的手机厂商,必须有一两项优势,要么渠道、要么设计等等。

  3、为什么一加、锤子、ZUK这些创业公司还能生存?

  一是钱还没烧完,有人输血。一加背靠OPPO,同时海外渠道还可以;ZUK背靠联想;锤子也有了大额融资,通过坚果也在跑量。二是这些品牌自己有一定的生存能力,比如锤子的设计情怀,一加的海外市场等。

  但从另一个角度看,现在一两年还能活得挺好,再过2年就很难说了。

  4、产业链的恐慌对手机行业的冲击

  不仅手机厂商在洗牌,在手机整个产业链里面,手机渠道、供应商、方案商也都在死,只要资金链一断裂,就很难生存,产业链的人在恐慌,对小企业、手机创业公司的影响就会很大。

  所以年初已经曝出了深圳有手机渠道商跳楼的消息,这次曝出的云辰科技供应链关联公司云辰基业破厂欠贷款跑路,也是这个意思。

  关于大可乐破产细节:

  根据公开报道的信息,大可乐创始人丁秀洪今日确认早已离职,6月份即已经淡出管理,丁秀洪微博自5月份之后就已经停止更新,5月21日最后一次转了一条大可乐手机官微的内容。大可乐所属公司云辰科技法人变更为杨琼华。给云辰科技做供应链的云辰基业上月也有消息说倒闭,并拖欠供应商贷款。

  丁秀洪本人对媒体的表态中可以看到的是,丁秀洪认为是退出公司是公司团队对手机行业的发展方向,出现了不同看法。同时他也承认,这几年手机行业遇到大问题,创业公司很难活下来,大厂商也有类似问题。同时称手机行业发展到现在,拼的是资本,和足够强大的团队,这也印证了我们从产业链得到的消息。

  从其公司公开层面能看到的是,最新一代产品大可乐3显示缺货状态,在售的机型为399元起的小可乐和999元的大可乐3X。对于售价为1499元前者来说,已经是去年12月发布的产品。也即这大半年,大可乐已经完全没有新品推出,已经成为一家僵尸公司。

  结论:

  1、大可乐破厂的核心原因是:没钱烧了,或者说资金链断裂、没有核心优势。

  2、手机市场正在洗牌,洗牌的原因是:

  ① 资本寒冬。

  ② 供应链恐慌。

  ③ 创业公司的生存空间越来越小。

  在互联网公司前仆后继加入手机大军的时候,下一个倒下的手机厂商会是谁呢?文/漠影(微信公众号:智东西)

  评论+

  都说手机市场是红海,但挤进去容易,活下去难。

  此前百事可乐要做手机的消息在手机圈惊起了不小的涟漪,多家媒体与极客都表示会积极关注。这还没什么动作呢,昨天又爆出大可乐手机“将死”的消息。有网友戏称:“毕竟百事才是真正的可乐 。”

  10月12日据业内知情人士透露,北京云辰科技有限公司创始人丁秀洪已经离职,云辰科技旗下曾发布的最著名产品为大可乐手机。

  对于他个人,丁秀洪表示,已经淡出日常管理许久,“累了,想休息一下”,对于未来,丁秀洪并没有过多的透露,只是称,先休息一段时间。另有消息称,丁秀洪进入一家互联网金融公司继续创业。

  【互联网金融死的更快。】

  更糟糕的是,上月曾有消息称,大可乐手机代工厂深圳云辰基业通信有限公司倒闭。据称,云辰基业“拖欠供应商贷款没有任何交代直接关门走人”。

  但丁秀洪表示,公司并不存在互联网上所传“破产清算”问题,而其本人已经不再参与公司的日常运营以及管理。

  工商登记信息显示,云辰科技的法人已经早在上个月丁秀洪变更为杨琼华,杨琼华为云辰科技经理兼执行董事。对于大可乐是否继续做手机,以及公司有可能转型的方向,目前丁秀洪并未透漏。

  【难道这不是传说中的跑路么?】

  另据知情人士透露,自2015年年中,大可乐便积极需求新的一轮融资,无奈这一过程并没有想象中的那么顺利,最终并没有完成融资,丁秀洪本人也是在这之后渐渐淡出了公司的日常管理。

  据公开履历资料显示,丁秀洪曾任《21世纪经济报道》IT版块主任、新闻总监等职。2008年3月,丁秀洪加盟网易公司,历任网易财经中心总监、华南销售中心总经理、亚运营销总经理、网易副总编等职务。2012年6月,丁秀洪从网易离职,并创办了云辰科技。

  【从丁秀洪的履历中可以看出,丁老师一直从业于媒体行业 ,管理和经营一家生产和营销智能硬件的企业,难度似乎有点大。】来源 :新浪科技 (部分删减和改动)

  评论+

  首先是奇文共赏环节《大可乐搞众筹,第三次手机革命来临?》,这篇由“知名媒体人”撰写、与大可乐手机上线京东众筹的同步节奏的文章,将大可乐放在了革命者的位置上。然而,万万没想到,这位革命者揭竿起义没走多远,就要面临着即将倒地的窘境。

  多家媒体报道,大可乐手机母公司北京云辰科技有限公司已面临破产清算,其创始人丁秀洪也已经离开云辰科技。作为网易系出身的丁秀波仍表示,所谓“破产清算”不存在。

  虽然口风不漏,但是这个消息曝出后,媒体同行的集体反应是:怎么才破产啊;厂商同行的反应是:大可乐破产只是开始;而当初参与了众筹的消费者的反应是:当初说好一次众筹,终生换新的承诺呢?

  事情还要从互联网手机说起

  大可乐手机、小辣椒手机、青橙手机、节操手机……这些奇奇怪怪,和吃喝玩乐挂钩的品牌构成了我国互联网手机的众生相。所谓的互联网手机,基本都是渠道和营销走互联网的轻巧路线,靠互联网来制造影响力以及出货,这些品牌和现今多线并举华为小米有着显著的不同。

  成也互联网,败也互联网。

  让我印象最深的互联网手机其实是“节操手机”。作为文字工作者,也实在是拜服它的文案,比如在产品页,对于设计的介绍是“非常平的正面,特别直的侧面,还有为平衡白色材质的塑料感而添加的金属边,以及为了避免太像板砖而设计的弧线”,对于发热和配置的介绍是“四核799,哪能不烫手”,简直诚实得一塌糊涂,相比之下,国内一些在发布会上吹牛的厂商简直虚伪得要命。

  但是消费者不会因为你的诚实和文案就去买你的手机,最终,节操手机还是因为融不到钱和卖不出货而破产了。

  把重心放在互联网上,是一种取巧的方法,看起来是轻资产,营销和创意驱动型,但实际上还是走的是性价比的路线。这些互联网手机一没品牌,二没技术,三没供应链和渠道优势,无外乎只能靠价格优势来吸引消费者。

  回到主角大可乐手机,其实说起来在玩互联网概念、走价格驱动型上还是有一定心得的,比如最近的一次大可乐3手机就主打了三个关键点:

  - 上京东众筹,贩卖梦 想

  - 长得跟iPhone几乎一模一样

  - 参与众筹一次,以后大可乐所有迭代机型免费换

  前两点很好理解,众筹是正向的新概念,很容易包装起来一个故事,正如开头所言的那篇奇文。长得像iPhone是负面概念,可以激起口水,获得注意,这两点都是为了刷在互联网上的存在感而存在的。

  一次众筹,终生换新,其实也就是变相的价格战。想象一下,前一万名众筹参与者,获得的不仅是大可乐3,还有后面每年一部的456789,是不是很有吸引力?再加上一些硬件免费论,软件附加值的“前沿理论”,就显得名正言顺、共产主义大和谐了。

  你只看到了小米的正脸

  小米的正脸是什么呢?其实就是黎万强所著的《参与感》一书所说的论述,涵盖了互联网思维、粉丝效应、品牌口碑、极致产品等等小米这几年经常被提及的几个关键词。

  尤其是互联网思维这个词,几乎可以算作是2013和2014的年度热词,然而米粉助推小米也成为众多厂商模仿的路数、花粉、魅友(煤油)成为华为魅族对自己产品拥趸的官方称呼。

  然而学我者生,似我者死。

  学了小米在互联网上的表现,以营销和价格驱动,怎么去跟小米竞争?不仅是产品和价格没有什么优势,在营销造势上,更是和小米不是一个量级。

  但是,我想大可乐也从来没有想过要和小米做到一个量级,因此互联网上的表现差一点并不是致命的。

  真正的差距是小米的背面,前是供应链的地位,后是渠道的影响力。

  小米的供应链地位,基本上只要一个例子就可以说明:联发科开始想要把Helio X10这系列芯片做上中高端,也得到了HTC和魅族等厂商的支持,但是这边一下子低端机红米Note 2就用上了,如果不是小米自己有出货量的保证,联发科是万不会把Helio X10给红米的,同理,在定位更高端的高通骁龙芯片上,小米也一直是最早获得供应的一批。

  至于渠道方面,雷军和黎万强把小米网打造成了国内第三大的电商。至于线下,黄牛对于某款机型的热衷程度,一定程度上反映了这款手机在渠道中的价值。

  而手机厂商和深圳那批渠道商的关系,更是另外一个水更深的领域了。

  让我们再来看看学我者生的例子:魅族。

  产业链中,魅族和联发科一直是相爱相杀,一方面从联发科那里能第一批拿到最新的芯片,一方面联发科又和小米保持亲密关系;此外,魅族也终于多年媳妇熬成婆,等到了三星Exynos的逆袭,成为三星之外首家拿到Exynos 7420芯片的厂商。渠道方面,魅族如今有自己的电商,有密集的线下店,还有运营商的支持,也有黄牛们的分销。

  这里来看,拿到好零件,做出好手机,搞个大新闻,卖个好价钱这四点中,互联网手机品牌其实样样都不占优势,顶多就是偶尔弄出点儿动静。

  大可乐破产,就像瘟疫蔓延

  虽然丁秀波否认了破产,但是我还是认为大可乐这一众互联网手机的生存还是十分艰难。国内面临着过分激烈的竞争,又无法像TCL这样墙里开花墙外香,卖到国际市场去。

  另外的一个例子,锤子又要开发布会了,这一次是坚果手机特别版。

  某种程度上说,锤子也是互联网手机的代表之一,本想靠着坚果手机的低价走量,但是从目前的情况来看,在发布会后,坚果手机的营销后劲明显不足,这很有可能驱动不了坚果手机的销量,再加上这个价位上,坚果手机面临的竞争更是十分激烈。

  所以,按照以往的经验,锤子和罗永浩能够依靠发布会带来极其巨大的短期影响力,来驱动手机的预订和销量。

  这也是为什么现在几乎所有的手机产品发布,会和产品预订销售零时差衔接起来的原因,就是要用美不胜收的Keynote让你来一次奋不顾身的冲动消费。

  并且,现在发布会的频率要比之前更为密集,群众的耐受性要高许多,影响力持续也短得多,产品发布销售的节奏也需要更快一些。

  业界大佬也不断地提醒,未来智能手机厂商将会只剩下三四家。

  这并不是危言耸听。全球智能手机份额仅有一两成的苹果赚取了智能手机行业90%利润的时候,就意味着市场上的其他玩家活得多么艰难,再把三星除去的话,其他Android阵营的厂商就更难受了,HTC和索尼在苦苦支撑,黑莓已经是Others。

  这些已经上市,有强大品牌背书的厂商已经如此,国内一些中小厂商,包括互联网手机品牌更是如此。其实不光是这些排在Top10之外的大概百万出货级别手机厂商很危险,就连站在前面的都会面临后来者的追赶,会有厂商掉队。

  市场饱和,整体出货量开始下滑;资本开始谨慎,处在成长期的手机厂商难以获得投资,据称大可乐最近遭遇了融资困难,这将是普遍现象;最明显的就是竞争的激烈,现在的情况是,老玩家还在坚持,像是乐视、奇酷,甚至百事可乐这样的新玩家已经大张旗鼓地入场,营销战和价格战愈发激烈。

  这样的态势下,实力弱小但是动静不小的互联网手机会首先受到挤压,卖不出货,融不到钱,自然会被大浪冲在沙滩上。然而,大可乐如今的窘境,只是开始。(爱范儿)

分享到:
责任编辑:admin

网友评论

全站最新