空调巨头“奥运会”面面观:志高综合性能夺冠

2016-08-17 14:03:27   来源:家电消费网       [ 新闻 消费 服务 产品 ]
导读:  8月的里约奥运会正如火如荼进行中,各国的体育健儿正在赛场上,挥洒着汗水争金摘银。然而在另一个赛场上,来自中国的家电企业也没闲着,一众巨头们也在进行着一场新的战役,市场战、品质战、品牌战等轮番上演...

  8月的里约奥运会正如火如荼进行中,各国的体育健儿正在赛场上,挥洒着汗水争金摘银。然而在另一个赛场上,来自中国的家电企业也没闲着,一众巨头们也在进行着一场新的战役,市场战、品质战、品牌战等轮番上演,其竞争态势绝对不输风云变幻的奥运赛场,其中又以17冷年新开盘的空调市场战况最为激烈。


 

  空调业竞争白热化,各品牌“夺金”大比拼

  经历了1年的库存减压,以及2016年夏天突如其来的“史上最热”天气,使得空调业积压已久的天量库存开始出现回落。回顾在2015年冷年结束时,整个空调行业库存高达4000万台,但直到2016年冷年结束,据中怡康的相关数据表明,空调库存仅剩2600万套左右。

  不过,库存包袱减轻却也让整个空调市场经历着另一场蝶变。虽然价格战的硝烟慢慢褪去,但是以格力、美的、志高、海尔为首的空调巨头们市场竞争依旧是“剑拔弩张”,为的是在空调市场这个赛场上“一决雌雄”。首先是格力,虽然一向声称以空调为唯一主业,却也终于不甘寂寞地走出了多元化步伐;另一大巨头美的在布局多品类协同发展的同时,剑指智能空调,力求从“变频”转型“智能”。有意思的是,早在奥运还没开始时,美的就因与格力争当奥运“标王”的新闻,双方一度引发口水战。

  与之相比,志高和海尔的策略则更贴近于市场层面。奥运期间,海尔联手国美开展了为期三天的健康家电节第二季促销活动,主打“运动”、“健康”理念。而作为空调业“价值战”旗手的志高,更是在线上线下发起以“冠军峰惠 志高礼约”的多重品质大促,持续放大智能、节能、急速制冷的理念,引领了空调业奥运大战。

  组合拳多方出击,志高释放“洪荒之力”

  作为空调行业“四大家族“之一,志高的野心已经不止于“重返前三甲”,而是剑指“金牌”。作为冠军必须要有“十项全能”,除了环环相扣的市场促销战以外,志高在品牌战、品质战上也是重拳出击。

  在今年巴西里约奥运的家用空调项目工程中,志高制造的20,000套分体式空调将落户在里约奥运村内,为志高海外市场开拓再添一例全球性的标杆工程项目。此外,在2016里约奥运开幕这个万众瞩目的时刻,作为行业领军企业的志高再度高调亮相美国纽约时代广场,向外界展示了中国品牌的国际形象和力量,为中国奥运代表团加油助威。

  赛场上的冠军,总是能够在关键时刻一招制胜。在家电江湖上,胜者也是靠着产品品质独步天下。一如志高的旗舰产品智能王,凭借拥有58项智能云空调功能,创下了“世界最智能的空调”的世界纪录,以“打破世界纪录”的成绩,傲视空调界群雄。另外,在关注消费者利益《消费者报道》杂志主导的中外空调擂台赛中,在综合省电、制冷、舒适度等产品核心指标上,志高力压日本大金,夺得空调综合性能最佳的殊荣,成功代言中国空调技术创新能力和综合品质。

  而继2009年获得首批“出口免验”资格后,志高在2015年再次顺利斩获国家首批“中国出口质量安全示范企业”,这是国家质检总局授予出口产品领域关于质量方面的最高荣誉。这些都是志高得以在“家电圈奥运会”的“空调项目”上成功夺冠的最有力武器。

  为了将对产品性能的追求做到极致,志高在新冷年还强势推出主打系列产品“工匠大师精品”系列,将一丝不苟、精益求精的工匠精神完美注入到空调产品中。同时通过建立“开放的、全社会的、及时激励的机制和提供巨额产品保险”等策略实现战略性的跨越,从智能化、舒适性、健康化、艺术化等多维度全方位提升用户体验。

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