联想做手机被指研发特色营销都不足 ZUK、联想、乐檬将消失

2016-12-28 15:44:21   来源:家电消费网       [ 新闻 消费 服务 产品 ]
导读:前几天,联想旗下的ZUK品牌手机发布了ZUK Edge后,就有业内人士指出,这恐怕是ZUK最后一款手机了。因为在上个月,联想老大杨元庆表示,Moto将成为联想集团唯一的手机品牌。这意昧着联想集团旗下其它品牌手机:联想、乐檬、ZUK要从手机市场消失。

  家电消费网12月28日讯     前几天,联想旗下的ZUK品牌手机发布了ZUK Edge后,就有业内人士指出,这恐怕是ZUK最后一款手机了。因为在上个月,联想老大杨元庆表示,Moto将成为联想集团唯一的手机品牌。这意昧着联想集团旗下其它品牌手机:联想、乐檬、ZUK要从手机市场消失。

  ZUK手机是联想神奇工场于2015年下半年推出的互联网品牌手机。它的出现带着有很强的拯救联想移动业务的使命,但是一出生就命运多舛。

  IDC公布的数据显示,2015年第二季度,整合了摩托罗拉的联想手机销量两强相加并未产生“1+1>2”的效应,销量下滑了33%,市场份额也从8%降至4.8%。

  对此,有业内人士认为,联想做手机,有三大不足。

  一是对产品研发不够重视。根据2006-2015财年财报显示,联想历年的研发支出中,仅2015财年的研发收入占比达到2.6%,其余年份均低于1.9%。过去10年,联想累计投入研发成本44.05亿美元,尚不及华为去年一年的研发支出。国产智能手机经历几次洗牌,但是华为一直屹立不倒,和华为在研发上的投入是分不开的。

  二是缺乏创新,产品辨识度不够。提到华为,人们会想到莱卡双摄,提到OPPO,会想到VOOC急速闪充,提到小米,会想到为年轻用户深度打造的MIUI系统,提到金立,会想到超级续航。但是联想手机没有一个突出的产品特点。没有辨识度是联想手机在市场竞争中非常大的一个短板,如果用户记不住你,要如何才能俘获他的心呢?

  其三,营销力度不足。和华为、vivo、OPPO动辄重金的广告投放相比,联想在营销方面的投入显得太小气。以各家手机厂商请明星代言为例,华为有梅西、斯嘉丽约翰逊这样的世界级巨星,OPPO和vivo也有当下最红的影视明星撑台。反观联想ZUK Edge,请来韩流明星李敏镐,看起来似乎也是国际范,但现在已不是这位韩星最火的时候了。(杜佳)

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