CITE展OLED观感:一切正在改变

2017-04-14 10:10:49   来源:广东广州网       [ 新闻 消费 服务 产品 ]
导读:  ——兼访LG Display全球推广副总裁李廷汉  脱胎自深圳光电显示周暨深圳(国际)彩电节的中国电子信息博览会(简称CITE)是中国最大的电子信息产业展览会,更是最大的平板显示展。2017年4月9日到11日,第五届中...

  ——兼访LG Display全球推广副总裁李廷汉

  脱胎自“深圳光电显示周暨深圳(国际)彩电节”的中国电子信息博览会(简称CITE)是中国最大的电子信息产业展览会,更是最大的平板显示展。2017年4月9日到11日,第五届中国电子信息博览会在深圳举行,OLED是无疑是本次博览会上最引人注目的显示技术。无论是出现在整机企业创维、康佳展台的单面、双面OLED电视,还是展示在京东方、天马、惠科、康得新等展台的柔性OLED屏或相关材料,都在昭示显示的“OLED时代”正全面到来。而大屏幕OLED屏的领先企业LG Display的全面参展,更是带来了OLED壁纸电视、自发声OLED电视、OLED大型圆柱等完全刷新显示概念的颠覆性产品——“视界”正在改变,生活方式正在改变。

  

 

  “OLED代表未来不怕搅局”

  有意思的是,在同期举行的2017中国(国际)平板显示产业大会主旨论坛上,LG Display全球市场推广副总裁李廷汉的演讲主题正是“OLED,改变你的生活方式”。“过去,LGD在展会上主要发表的内容是为什么OLED会成为未来显示产品。今天则以OLED改变你的生活方式为主题进行介绍,看现实生活中OLED如何和我们的生活联系在一起。”他这样开始他的演讲。让他感到得意的是,紧随他出场的演讲嘉宾——三星Display副总裁O.S YANG的演讲题目则是《量子点LCD:电视机的未来》。后者从电视市场展望、4K发展趋势、三星产品策略等角度阐述了QLED“会成为未来显示产品”,在李廷汉看来,还是站在传统的视角,还是以电视为核心,还是“第三次工业革命”的视野。

  “当下任何国家都在关注第四次工业革命,第四次工业革命的核心是什么,正是人工智能(AI)和物联网(IOT)。人工智能和 IOT时代最有效的沟通工具就是 Display,我们也把它称为DOT时代(Display of Things)。”李廷汉在演讲中表示。

  这一概念,实际上是一年前LGD在上一届CITE展上提出的“万物皆显示”的理念,认为未来DOT时代Display应该拥有任何地方(Everywhere)、任何形态(Any form)、无边界(Borderless)等特点,可呈现这样特点的Display就是OLED。

  但是,在这一年中,OLED尚没有成为“无处不在”的产品,OLED在大尺寸的电视显示技术上却迎来了“搅局者”——量子点概念开始引入LCD领域,并以三星为首提出了QLED的概念,中国市场的电视龙头企业TCL和海信均加入这一阵营,推出了量子点LCD电视,并认为QLED是电视机的未来。OLED电视看上去遇到麻烦了。

  在CITE展期间,《中国电子报》记者对LG Display李廷汉进行了一次深入交流,他向记者解释,现在市场上商用化的QLED技术是与现有的LCD相同的技术,也就是采用非自发光技术的产品。普遍公认的QLED与此不同,它是与OLED相同的自发光技术,但目前来讲业界认为开发QLED材料需要5年以上,在设备研发及稳定化上则需要10年以上的时间。“所有的新技术都要经过一段时间才会成熟,而OLED是已经实现商用化的技术,众多搭载OLED的产品也实现了商用化。因此,与QLED相比,技术成熟的OLED将更快地抢占市场。”李廷汉坚信。

  一年内发生的巨变

  但是,不能忽视的是,OLED在中国的发展是“不及所料”的。2016年全年,OLED电视在全球的销量为90万台,但在中国的销售并没有达到预期,OLED也没有像美国市场那样让电视机企业和渠道大幅盈利。

  面对《中国电子报》记者就此提出的“尖刻”提醒,李廷汉他表示,LG Display过去几年的业务发展,无论是IPS硬屏技术、3D技术,还是4色4K技术,主要是在中国获得成功后扩大到全球。OLED原来的想法也照搬此理,希望在中国成功后普及到全球。而从去年OLED发展的情况看,他承认,大大出乎意料:OLED在美国、欧洲、澳洲发展得更好而非中国。

  “我们分析,IPS 、3D、4色4K,都是增加10-30%的成本。而OLED则是现有竞品2-3倍的价格水平。所以我们判断,OLED一定要是更为差异化的高端产品。今年,我们向市场推出了壁纸电视、双面电视、自发声电视等,超越消费者对电视的想象,这样才有可能让消费者有意愿以2-3倍的价格购买。”李廷汉分析说。他表示,历年CES上对全球分析师和专家的访谈显示,2016年以前他们对OLED的评价是,“比以往的电视更好,但在功能和价值上没有太大变化”,而2017年CES对壁纸电视和自发声OLED TV这样的产品,大家的反应是“宁愿多支付也要买”(Willing to pay)、“比想像的更好”(beyond imagination)等等。

  在此次CITE展上,LGD在2017CES上的新品均有展示,其中,搭载有LGD的Wallpaper技术的壁纸电视已经由LG电子在中国市场正式推出并上市,创维的壁纸电视也即将发布,并于今年七八月间上市;此外,双面OLED虽然没有正式发布,但康佳已经在CES、AWE等多个场合展示,“双面电视”也已经成为康佳的一个标签。

  “65寸厚度只有3.9mm的壁纸电视是贴在墙上的,在关机状态下,它还可以演示一幅幅的名画;以前的电视机,无论扬声器在屏幕下方或后方,任何声音都是从一个地方出来,而基于CSO技术的屏幕,其面板背部安装多个激振器,通过震动屏幕来发出声音,提供立体声效果。”李廷汉表示。这些是电视形态和功能的改变,是对生活方式的改变,也是LGD的改变。李廷汉沉思着向《中国电子报》记者表示。

  中国市场期许不变

  事实上,OLED的变化也给中国企业带来了更大的机会和挑战。2016年中国市场因OLED电视的出现,使得中国品牌厂商挤走了外资品牌的部分份额。但中国本土品牌在全面推广高端产品方面有所困难也是事实。那么,壁纸电视等跨越性的产品会不会是提升品牌的催化剂?2016年,全球OLED电视厂商只有5家,但目前已经有13个品牌推出了OLED电视,呈现出不断扩大的趋势。只有自发光OLED才可实现的下一代产品,将以今年为起点,未来OLED扩大趋势有望不断加速。

  不过,LGD仍然相信中国是OLED最大的市场。去年4月,LG Display OLED事业部长吕相德在对《中国电子报》的独家专访中曾预言:2017年,大尺寸OLED的市场环境和客户环境会发生非常大的变化,全球很多公司都会上市OLED电视,当然,不排除还有如上针对性研发的“黑科技”,同时,他预测2018年,中国就将超过美国成为全球最大的OLED电视市场。

  李廷汉部分采访回答实录

  问:假设今年OLED电视规模如期扩大,LGD如何保证面板供应量?

  李廷汉:目前LGD已经有2条8.5代电视面板生产线在运行中,今年上半年还将增加运行一条大尺寸OLED生产线。2017年生产量将以180万张,2018年将以250万张以上为目标。

  问:如何使中小尺寸OLED也成为LGD未来发展的动力?

  李廷汉:我们开发并量产了采用塑性OLED的Curved Smart Phone,现在正在针对中国客户进行研发。此外,研发出了全球首个采用POLED的圆形OLED,车载POLED等下一代产品也在研发中。

  投资方面,目前3条以塑性OLED为主的4.5代生产线正在运行中,计划于今年增设G6生产线,以满足中小尺寸面板的需求。

  问:如何评判目前的量子点电视?

  李廷汉:现在市面上的QLED LCD电视,是在以往的液晶电视上附加一层量子点膜,从而仅仅提高色域的产品。严格来讲,不过是LCD产品的升级版而已。它通过技术升级改善了画质,但在漏光、对比度、可视角度、响应速度等方面其液晶电视的局限性未有改变。非自发光产品在画质上难以超越自发光产品,消费者终会选择能够呈现最佳画质的产品,这也将是自发光产品的制胜之机。

  问:如何看待OLED电视烧屏、寿命衰减的问题?

  李廷汉:我们早就不认为这些还是问题。现在推出OLED电视的厂商已突破了13个厂商,因此还需要对此进行怀疑么?问:更下一步大尺寸OLED产品的方向是什么?

  李廷汉:持续推出只有OLED才可以实现的差异化产品。除了壁纸电视、自发声技术产品、2-BOX产品以外,不久的将来还将在市场上推出更纤薄的双面屏、透明屏幕和柔性大尺寸屏幕。

  问:如何一句话评价OLED产品?

  李廷汉:OLED产品可以用3个标签来评价:设计自由,优秀的画质,身临其境的音质。这是OLED产品的差异点,也可以表达为超越电视概念的Lifestyle Device。

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