彩电中日韩“三国杀”:日企提前败退

2017-04-20 07:37:37   来源:新浪科技       [ 新闻 消费 服务 产品 ]
导读:  随着夏普的卖身、松下的逐步隐退、东芝的卖身、日立的日渐式微,虽然索尼在高端市场出现复苏和反弹,却是独木难撑日本彩电军团,中日韩三国杀彻底沦落为中韩双雄战。  日前再有消息传出,为了拯救陷入泥潭
  随着夏普的卖身、松下的逐步隐退、东芝的卖身、日立的日渐式微,虽然索尼在高端市场出现复苏和反弹,却是独木难撑日本彩电军团,中日韩三国杀彻底沦落为中韩双雄战。

  日前再有消息传出,为了拯救陷入泥潭的核电项目,除了要出售旗下的闪存、芯片等业务之外,东芝还将出售原有的重要业务电视“东芝映像solution”的过半股权,并且欲在2017年底彻底出售。此后,市场上传出包括中国海信等企业的有意收购。不过,就当前东芝彩电在中国和全球的市场表现来看,年出货量已经不足百余台,虽然拥有东芝这个品牌的使用权,但是其电视业务的商业价值已经基本忽略不计。

  东芝电视当前的颓势,只是日本彩电产业整体衰退的一个标志和信号。虽然东芝在全球彩色电视机发展史上扮演过重要角色。在1927年东芝生产出世界上第一个能接受电视图像的阴极射线管、并在1960年生产出日本第一台彩色显像管电视。多年来东芝电视一直以高端姿态占领市场,技术不断升级,在CRT时代,无论是电路还是外观设计,东芝均走在市场前列。

  遗憾的是在平板电视大潮来临之际,东芝并未乘风破浪,输在了起跑线上,被曾经的同行夏普、索尼等远远甩在身后,更被来自中国的海信、创维、TCL等巨头全面超越。终于在2006后持续发力,东芝赶上液晶电视高速发展期,并试图通过新技术SED取代液晶技术。但是由于SED良品率太低,并未引爆市场,2009年推出的CELL电视,造价高昂缺乏竞争力。虽说现在也跟上OLED步伐,发布4KOLED电视,但风头远不及索尼。

  从中国市场来看,90年代后期中国电视企业崛起,东芝没有顺势而为,反而继续坚持其高端战略,导致产品技术实力无法向市场竞争力转化。2008年东芝液晶电视“竖线门”后,东芝对中国消费者的“冷漠”,使其节节败退。虽然后期也通过与中国彩电巨头TCL合作,但发展依然乏力。

  其实不只是东芝一家的问题。近年来的日本彩电企业整体衰退。夏普卖身富士康、松下也被逼退出中国彩电市场转战欧美及日本本土市场。日立电视更早就退出主流彩电市场的竞争。索尼虽然从高端谋求转型,并成功突破困境,但却早已无法与三星、海信等中韩企业正面较量。

  可以说,日本企业在彩电中日韩三国杀中率先出局,并不令人意外。其背后不只是日本企业僵化的经营管理机制,更为重要的是对于快速变化的时代缺乏足够的关注度和敏感度。由此带来的不是被同行竞争和挑战,而是被时代所淘汰出局。

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