全产业推动,OLED电视改变生活

2017-07-13 16:28:25   来源:搜狐       [ 新闻 消费 服务 产品 ]
导读:  进入2017年,逐渐成熟的OLED技术不再囿于提升电视画质,OLED显示加载最新黑科技出现在公众视野,一次次挑战消费者对电视的固有认知,无论是索尼推出的屏幕自发声OLED电视,还是LG可吸附在墙壁上的壁纸电视,...
  进入2017年,逐渐成熟的OLED技术不再囿于提升电视画质,OLED显示加载最新黑科技出现在公众视野,一次次挑战消费者对电视的固有认知,无论是索尼推出的屏幕自发声OLED电视,还是LG可吸附在墙壁上的壁纸电视,都在引领电视显示产业链发展的新方向。

  OLED电视作为下一代电视的代表,已经具备全产业链规模化的条件。上游来看,2016年大陆面板厂BOE与创维共同推出98英寸8K OLED,标志OLED电视面板供应阵营中在LG之后终于迎来第二位成员。而在2017年,LG将释放其8.5代线的OLED产能,有希望大幅提高OLED TV面板的供应能力。整机企业来看,2017年索尼的加入,为OLED电视市场带来更多高端化的体验,至此全球已经有13家电视厂商推出了OLED电视。渠道方面,苏宁通过与LG Display的OLED战略合作,打通了屏厂和消费者的直接沟通渠道,通过大数据反馈分析,调整产业结构,增加产品功能,打造更符合消费者的产品。同时联合创维、康佳、长虹、LG、索尼、飞利浦六大彩电厂商成立OLED联盟,利用线下优势,加速产品推广。

  全产业推动,OLED的市场规模正在扩大。据奥维云网(AVC)监测数据显示,2017年1-5月OLED电视的零售量规模同比增长86.3%。预计2017年OLED电视面板的全球出货量将达180万片,同比增长100%;中国彩电市场OLED电视的零售量规模将达16万台,同比增长167%。

  OLED电视的发展离不开消费者的接受,经过多年的市场教育,消费端也已逐渐成熟。目前90%的消费者听过OLED电视,其中32%的消费者是通过渠道促销和讲解了解到OLED电视的相关信息。渠道成为OLED电视传播的主要途径之一,而像苏宁OLED体验馆的创建,毫无疑问将会进一步加快OLED的市场普及。

  另外,OLED电视高傲的价格一直是消费者诟病的,消费调研显示,64%的消费者对OLED电视的接受价格在8000-15000之间。随着OLED面板良率的提升,OLED电视的价格更加亲民,据奥维云网(AVC)监测数据显示,目前主流的55寸OLED电视价格已经下降到12000元左右,越来越符合消费者的预期。苏宁作为OLED电视的主销渠道之一,2017年1-5月OLED电视的规模同比增长了117%。

  17年55寸OLED电视均价变化 消费者愿意为OLED电视支付的价格额度

  

 

  如今,OLED在显示产业的发展轨道上不断开辟新方向,OLED产品正在颠覆以往电视的概念,不仅仅是画质上的提升,更有形态和功能方面的差异化创新,为整个行业、甚至社会,探索以往被视为“不可能”的显示之路。未来的OLED电视将改变人们的生活方式,而产业上下游的协同配合将使这一未来更加真实。

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