中怡康:1.5万以上高端空调卡萨帝单型号销量第一

2017-05-15 17:33:46   来源:家电消费网       [ 新闻 消费 服务 产品 ]
导读:  随着夏季到来,空调市场回暖明显,竞争日益激烈,其中高端价位空调市场表现活跃,作为高端空调代表卡萨帝空调市场份额保持持续上扬态势。5月15日,中怡康发布最新一周空调行业销售数据,在1.5万元以上、2万元...
  随着夏季到来,空调市场回暖明显,竞争日益激烈,其中高端价位空调市场表现活跃,作为高端空调代表卡萨帝空调市场份额保持持续上扬态势。5月15日,中怡康发布最新一周空调行业销售数据,在1.5万元以上、2万元以上高端价位段畅销的空调型号中,卡萨帝空调均居单型号销量第一位,再次向市场传达出一个高端空调品牌的实力。

  据《高端家电产品消费者调查报告》显示,家电产品已从普及型消费向结构型消费升级转变,“只为追求品质生活”成为消费者更关键的购买理由,高端家电需求必将日益增长。涉及北京、上海、深圳等数10个大中城市的消费调查数据显示,高品质、高技术、高知名度是中高收入消费者心目中高端家电的必备属性。空调领域来看,“带空气净化功能”、“智能控制”、“节能环保”等卖点更受消费者青睐,调查数据显示,消费者对“带空气净化功能”关注度接近60%。

  卡萨帝空调之所以能够掌握市场主动权,不仅是因为原创科技与高端品质契合当下高端化、智能化需求,更因秉承着智能制造与用户思维,卡萨帝将用户诉求置于研发生产的指导位置,大规模定制产出满足用户诉求的高端空调,以高端品质和优质服务附加值提升用户舒适感与满意度。以云鼎空调为例,通过与全球用户的深度交互,卡萨帝掌握了空调在实际使用中出现的出风生冷、刺激人体、净化功能缺失等痛点,云鼎空调搭载BNT温自平衡、干湿自控、LIEP轻离子净化三大原创科技,同时配合混风科技,在出风前先混合室内自然风,实现空调出风舒适不伤人,为用户带去23℃最佳温度、52%黄金湿度及强力净化99%PM0.3的高端空调使用体验。

  除了持续产出具备高端制造基因的空调,卡萨帝创新用户交互形式,建立与用户长期的、持续的双向互动,先体验后购买,让用户亲自验证卡萨帝空调提倡的生态养护型呼吸。2017年以来,卡萨帝陆续推出了羽毛演示、新版羽毛挑战赛等多种交互性活动,仅新版羽毛挑战,卡萨帝影响用户超过200万,同时得到了中国标准化研究院权威背书,大大提高了品牌影响力与用户声量。

  在竞争激烈的买家市场,赢得用户即赢得市场,秉承用户思维的卡萨帝市场份额能够不断提升也就毋庸置疑了。在刚刚过去的2017年1季度,空调俨然成为卖场主角,据统计卡萨帝连续4个月保持上扬趋势,4月份销量增幅达到22%,与行业同期相比速度较快,提前引领行业进入空调旺销季。业内人士认为,智能化、高端化已不是行业趋势,而是正在进行时,卡萨帝空调原创科技与高端品质契合当下消费环境,成为真正掌握市场主动权且满足用户个性化需求的高端品牌。卡萨帝大规模定制之路启示着行业发展方向,也为其他企业提供了借鉴范本。

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