盘点2017冷年:解密志高空调增长背后的驱动器

2017-08-18 14:11:39   来源:家电消费网       [ 新闻 消费 服务 产品 ]
导读:  2017冷年对于所有空调厂商来说,无疑是一个丰收之年。据中怡康数据,2017冷年,空调市场的零售量和零售额规模分别为5572万台和1906亿元,分别同比增长29 4%和35 4%。在此其中,志高空调,是备受用户瞩目的品
  2017冷年对于所有空调厂商来说,无疑是一个丰收之年。据中怡康数据,2017冷年,空调市场的零售量和零售额规模分别为5572万台和1906亿元,分别同比增长29.4%和35.4%。在此其中,志高空调,是备受用户瞩目的品牌之一,整体空调上墙率再次创下历史新高!

  截止今年5月底,志高空调国内市场的空调产品出货量增幅已经超过了55%。海外业务覆盖200多个国家和地区,稳居行业前三。在“高端化、智能化、全球化”三大战略指引下,志高抓住“中国制造2025”、“一带一路”建设等政策东风,大力推进国内、海外市场双擎战略和行业价值战,不仅给消费者带来更好产品体验,也给经销伙伴带来更大经营价值。那么,志高在过去一年取得超越行业良性增长背后的奥秘又是什么?

  “智能+工匠”精品战略领先一骑绝尘

  在17冷年,志高围绕智能、工匠精品、健康、节能4大方向,全力打造多款强大市场竞争力新品,进行差异化平衡式布局。其中又以智能王和工匠大师精品“二重奏”为主导,定位年轻消费者和中高端用户,在产品智能化上更是独步行业,勇夺“中外空调智能擂台赛”的智能指数和综合性能双料冠军便是明证。

  17冷年志高空调推出了新品“智能王3代”,除了外观简洁美观,产品还握有5大创新王牌,实现了智能清洗、智能生态、智能感应、智能云端、智能服务等五大核心功能。在原来智能王的常规功能上,实现了手势控制、智能送风、安防监控、视频直播等功能,堪称市场最好用的智能空调。

  发力品牌高端化 市场全渠道爆发式增长

  通过续约成龙十年长约、登陆纽约时代广场等一系列举措,作为空调业四大家族之一的志高近年来不断引领行业高端化风口,在逐步完成了中国本土市场的升级与布局后,在全球高端市场中也展示了大国品牌的风采,发出了“让中国制造再次伟大”的时代最强音,全面擦亮中国制造新名片。

  除产品品质过硬、品牌度与日俱增外,志高能够实现从容增长的原因还在于实现了线上线下市场双轮驱动。线上结合主流电商平台,瞄准重要促销节点强势引爆,又主动造势造节打响品牌知名度,其中618期间更实现了总销售额突破2亿,同比增长了115%的巨大突破。线下,志高通过整合全渠道资源,不断扩张传统渠道版图,加快下沉三四级增量市场,深耕细作,不断创新营销思路,最终实现了全渠道爆发式增长,国内销售再创历史新高。

  海内外市场新驱动 墙内墙外一起香

  随着“一带一路”国家建设的提出,包括空调在内的中国家电领域出口市场迎来了巨大的机遇。志高在“一带一路”沿线的市场布局可谓一马当先。自2014年10月“一带一路”战略构想被提出来,志高便成为了开路先锋,在沿线国家相继注册了分公司,并召开缅甸、马来西亚、越南、卡塔尔、沙特、阿联酋等各国经销商会议,辐射“一带一路”沿线国家。据了解,2016年,志高空调在“一带一路”国家所占的市场份额已占到10%左右,抢先在海外新兴市场“跑马圈地”。

  在海外一线主流市场,志高的表现也不遑多让。对美国空调年出口量持续三年翻番,并先后赞助美国最火热汽车赛NASCAR、西班牙“国王杯”帆船比赛等,志高已逐渐展开了与世界一线品牌同台较量的戏码。

  迄今为止,志高在海外销售网络覆盖200多个国家和地区,其中自主品牌已销往150多个国家和地区。专业专注空调领域20余载,并着力于向高端化,智能化,全球化高歌猛进,迈进角逐世界级企业的竞争大道,志高厚积薄发的强大势能值得行业期待。

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