从内容上游贯通终端 爱芒果领导层专访

2017-03-03 10:41:50   来源:天极网       [ 新闻 消费 服务 产品 ]
导读:  近两年来,互联网电视不断攻城略地,成为电视市场的主流产品,产品渗透率甚至高达90%左右。而在这一领域中,很多品牌受限于视频内容、硬件质量和销售渠道这三个关卡,日子并没有想象中那么好过。  2月22日...

  近两年来,互联网电视不断攻城略地,成为电视市场的主流产品,产品渗透率甚至高达90%左右。而在这一领域中,很多品牌受限于视频内容、硬件质量和销售渠道这三个关卡,日子并没有想象中那么好过。

  2月22日,芒果TV、创维、国美、光大优选基金四强携手推出的爱芒果品牌电视发布,在成立之初就将内容、硬件、渠道等方面打通,成就了一个坚不可摧的互联网电视品牌。

  

从内容上游贯通终端 爱芒果领导层专访

 

  正如爱芒果电视CEO刘伟所说,爱芒果电视在打造生态方面,是站在巨人的肩膀上初步建立了自己的生存发展模式,而品牌的发展格局并不仅限于此。从硬件的选择到销售渠道等方面,可以看出,产品秉承着开放的态度,希望借助全行业之力,选择最适合与消费者的产品。

  寻求差异化 爱芒果针对年轻用户而生

  爱芒果电视CEO刘伟表示,爱芒果将品牌定位于85、90后人群产品,主要原因在于曲面电视现在普遍价格很高,55寸价格都在5000到7000,然而,部分年轻个性群体希望得到好的高科技产品,爱芒果打造了能迎合这部分人个性化需求的产品,然后以年轻人能够消费得起的价格购买,从而希望占领年轻人群的消费市场。想必,这一产品定位与芒果TV的内容受众有着极大的关联。

  考虑到年轻群体有两部分,一部分是明星粉丝,一部分是北漂,为了满足两方面的需求,爱芒果发布了给明星粉丝订制的高端产品“星芒”,以及给打拼的年轻人设计的低价位的“青芒”。

  

从内容上游贯通终端 爱芒果领导层专访

 

  此次,爱芒果“青芒”系列电视,包括32吋、42吋、55吋曲面、65吋曲面四种型号,采用全高清液晶面板,面向年轻、时尚人群。55吋、65吋两款曲面产品,采用真4K液晶面板,气质灰搭配全金属阳极氧化工艺,配以直下式矩阵背光模组,体现了差异化、时尚化的主张,定位为“90后的第一台曲面电视”。

  而“星芒”系列则填充了品牌在高端产品的布局,拥有65吋、75吋及86吋三种型号,外观上采用超薄无边框设计,背板为钢化玻璃贝壳材质,采用真4K液晶面板,配合QUHD量子点显示技术,色域高达110%。别具匠心的是,星芒系列电视还将硬件与粉丝特权结合,粉丝不但可以把明星ID激光雕刻在硬件产品上,还可通过激活会员,获取超级内容IP的诸多粉丝专属权益,充分体现了芒果TV在内容和明星方面的优势。

  据了解,作为一个拥有四方基因的企业,从内容的制造,电视的生产,销售渠道以及资金支持等方面考量,爱芒果被很多业内人士看做互联网电视的一匹黑马。在产品和体验层面上,爱芒果电视,则延续着、芒果TV“看见好时光”的品牌主张,打造以用户为中心的“五维”生态,引导互联网生态回归本质,为用户带来快乐产品、快乐体验,用“快乐”定义真正的互联网电视。

  看好互联网电视 爱芒果品牌选对好时机

  国美电器有限公司高级副总裁、爱芒果品牌董事郭军告诉记者,“预计在2017年,中国市场电视数量的增长在5%左右,其中一部分是所谓的电视互联网,另外一个就是互联网电视,而且具有互联网内容的电视增长速度非常快,远远高于传统电视。”

  

从内容上游贯通终端 爱芒果领导层专访

 

  此外,在互联网电视企业中,爱芒果也拥有着其他品牌不能比拟的先天优势。首先,爱芒果品牌使用的内容和OS系统是以芒果TV为主,依托于牌照商,芒果TV是制造互联网视频娱乐内容的企业。 除芒果的OS系统和MUI以外,购买爱芒果电视还可以享受芒果视频里的会员特权。此外,电视中设置的商城,可以帮助消费者实现他们个性化下载需求。

  另外,很多人都担心爱芒果产品的售价会受到近两年面板涨价的影响,就此问题,国美电器的郭军副总裁解释到:“面板真正涨价是在去年第四季度,非常疯狂,平均涨幅大概在35%左右,据判断,面板真正的涨价已经过去了,进入2017年,55寸以下(包括55寸)的价格基本都不太可能涨,但55寸以上,60、65、70,这个面板可能还是会涨,而且还会比较紧缺。但就爱芒果产品来说,面板只是整机其中一部分,目前的涨价对于产品的定价影响不大。”因此,爱芒果方面也认为,选在这一时机进入市场,可能是更为稳妥和负责任的行为。

  国美郭军也表示,国美更看重的是用户。此次合作让用户可以从销售终端提出对互联网电视的诉求,从而影响爱芒果电视的功能设计,开发新的内容,不停满足消费者的需求。据悉,爱芒果电视,采取“买内容,送硬件”的模式实现销售,第一年的目标用户数为100万,三年的目标用户数为1000万,进入互联网电视品牌的第一阵营。线上、线下首销权分别授予天猫、国美两大平台。

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