从“色变”到“形变”- LG创世新品引导电视行业未来

2017-03-22 17:01:42   来源:资本论财经网       [ 新闻 消费 服务 产品 ]
导读:  2016年彩电行业真可谓是跌宕起伏,甚至一度出现创新停滞的窘况,在2017年可能更加复杂。  在刚刚结束的AWE期间,家电协会、视像行业协会及奥维云网联合主办了2017中国电视产业领袖峰会,LG电子首席兼中国总
  2016年彩电行业真可谓是跌宕起伏,甚至一度出现创新停滞的窘况,在2017年可能更加复杂。

  在刚刚结束的AWE期间,家电协会、视像行业协会及奥维云网联合主办了“2017中国电视产业领袖峰会”,LG电子首席兼中国总经理穆刚先生受邀做主题演讲,面对行业目前的发展瓶颈,作为一个行业里的“老兵”,穆刚先生用乐观的态度为我们“拨云见日”,打开一片新天地,他认为电视行业的下一春,一定是在电视的“形”。穆刚相信,只有OLED才能给彩电行业提供这个可能和机会,LG OLED W7将是最好的证明。

  

 

  主持人:去年我们的彩电行业面临一定的困难,确实。但是在今年可能在有些区域会出现意外的增长,可能最近行业内的朋友不一定去关注京津冀周边的情况,房子都卖空了,这些都会带动下游家电行业的消费,希望今年大家可以取得一个好的成绩。刚才郝会长也讲到,我们的显示技术在不断的发展进步,我记得在几年前我主持一个家电行业会议的时候,当时市场流行着3D电视,但是在那场会上当时已经有人在讲OLED,包括像量子点,包括像曲面、超轻薄,但是那个时候市场营销的终端并没有看到。但是大家现在去家电卖场看看,这些卖点全都出来了。我们的普通消费者看上去感觉是眼花心乱,而在这其中,OLED应该说它的技术这几年是取得了长足的发展,正在逐步走向产业化。不但是加入OLED的品牌越来越多,而且在产品端等等方面已经实现了升级再升级,下面我们以热烈的掌声欢迎LG电子首席兼中国总经理穆刚先生为大家带来“拨云见日”的主题演讲。

  

 

  穆刚:大家上午好!说实在话“拨云见日”这个题目很大,我几次改稿,最后也没有很满意,因为家电行业特别是彩电行业正如郝副会长讲,16年真是跌宕起伏。我想我们站在2017年可能更加复杂,我把我的一些简单的想法,对彩电行业的看法跟大家分享。

  我的演讲题目是“拨云见日”,从LG创视新品谈电视行业的未来。图片上的这几片云朵,我想这些“云朵”都是16年压在我们彩电行业头上的乌云。首先由于内外交织的原因,中国经济的“L型”走势看来已经不可逆转,中央政府说叫“新常态”。刚刚的政府工作报告对17年的GDP增速定位在6.5%,继续比16年下降。6.5%的GDP增速实际上在全球很多国家和地区都是一个高速增长的数字,但是对于中国来说,6.5%是进入了一个中速的增长。中国市场,特别是经济的增长速度当跌破7%以后,实际上我们看到这几年以来面临着非常多的问题,产能、结构调整、民生等各种问题都在陆陆续续出现。对于彩电行业来说,6.5%的GDP增速对于我们行业内的每一个企业,每一个彩电人都是蛮大的挑战。

  第二,运营成本的上升,是这些年一直持续的情况,2016年,刚才郝亚斌副会长说,我们承受着持续比较长的面板价格的上涨,我的认为2017年的一大半时间仍然会面临面板的持续上升,我想是两位数的上升,而且关键尺寸的供应仍然会吃紧。同时,因为上游资源,三星、LG、夏普,台湾企业、中国企业的博弈,可能会使上游的屏体和模组供应更加复杂。

  第三,从彩电行业内部来说,跨越性和颠覆性的创新已经很久不见了,2016年我的感觉,实际上创新基本上是暂停了,我不知道行业内的伙伴和我们的媒体朋友们有没有这种感觉,电视产业、电视产品的本质创新实际上2016年是暂停的。当创新停步,竞争就会加剧。在中国市场彩电行业还没有形成寡头,尤其中国还有很多不靠卖电视赚钱的企业,这使得中国市场成为全球最复杂也是竞争最激烈的市场,彩电成为家电产品中技术最高、迭代最快,但利润最低的产品。我们作为彩电行业的资深从业者,虽然一直都满怀着美好的理想,但现实就是这么的凄惨。2016年以来,不管是品牌也好,渠道商也好,彩电行业相关的每个企业,头顶上都飘着一朵朵挥之不去的乌云,总是担心哪一天乌云会下雨。这个行业真的已经到了发展的瓶颈,我说这个“行业”不仅仅是传统的彩电企业,今天来了非常多的互联网企业,大家都一样面临着发展的瓶颈,面临着我们要改变、要创新、要突破。当电视发展遇到瓶颈的时候,也就是到了讨论电视的未来和未来的电视的时候。有的人说替代品的丰富和内容来源的多元化使得电视越来越沦为摆设,也有人说中产阶级正在回归家庭,电视又将成为家庭娱乐的中心。有的说,超大、高清是电视的未来,也有的说无屏才是电视的未来,也有人说曲面是电视的未来,很多类似的相互矛盾的观点各家有各家的道理,可以说这是继液晶和PDP、等离子之争之后又一次行业性的分歧,我想是到了行业发展的转折点、拐点,到了分水岭的时候。

  我对电视行业的发展一直持乐观态度,因为我在这个行业算“老兵”了。我们想一想电视行业十几年的发展,当CRT电视穷途末路的时候平板电视的时代来了,但是我们今天要想的是,平板电视的末路来了吗,平板电视的末路是什么呢?针对这个问题我想跟大家分享一下我的观点。

  我从市场的内动力说起,大家都知道2016年虽然形势逼人,虽然头上有很多的乌云,但是中国彩电市场的总量超过5000万台,那么我们作为行业人,我们问一问是什么样的动力支撑着彩电市场的持续增长?2017年会不会再增长呢,这几年彩电行业从硬件到软件都大幅度的升级,从CCFL到LED,从普通电视到智能电视,曲面、超薄等等创新不断,新技术也不断。但在我看来,这些进步都不足以另消费者感到非买不可,或者一定要换不可的地步,这些升级只是影响到消费者判断买这个还是不买这个,我认为真正支撑彩电市场兴衰的还是彩电产品的物理属性。前些年CRT到平板,是形状的变化,支撑了彩电市场的脱胎换骨。这几年是屏幕尺寸的持续变大支撑着规模的不断提高,实际上智能电视、互联网电视因为互联网、物联网的到来,它慢慢变成一个标配,一个平台。

  从图上的曲线也可以看到五年来平均尺寸的提高和平均价格的下降完美对称,平均尺寸的趋势又和规模几乎平行,但是谁都知道这种趋势是不可能持续的,特别是16年的下半年到今年,价格的持续下降,成本的持续上升对彩电企业是致命的,持续下去、继续下去一定会有乌云,会下大雨,这是血淋淋的现实。

  尺寸的重要性不言而喻,就拿最牛的手机苹果来看,手机苹果如果一直是iphone4的屏幕大小,可能这个企业已经不存在了。推动iphone前行的第一是屏幕的越来越大、越来越适用,观感越来越好。通过增大容量和增加区隔空间来维持彩电行业的活力,我想这可能是我们真的要面对的。

  物理属性,最容易为消费者理解并达成共识,而作为彩电产品,从消费者角度最近几年已经很难看得出哪个是老品哪个是新品了。可能只能通过底座来辨别型号,我想这是彩电行业非常让我们困难和很难解决的课题。彩电产品真的需要一个脱胎换骨的变化,来引起消费者的亲睐。

  说到电视的物理属性,我认为电视最重要的三个物理属性是声、色、形。声音和色彩在三星、LG、夏普这些行业巨头的带领下,实际上声音和色彩已经越来越逼近天花板。什么是电视声、色的天花板,就是人眼和耳朵已经很难辨识的极限,这跟现在8K和4K一样,我们用最好的音响,最好的传播的设计,声音的传播设计,实际上已经很难再突破。物理属性中的声和色我想已经到了天花板,而在形的方面,外观,电视产品从CRT进入平板之后一直没能再有突破,就像刚才说的沦落到靠底座来支撑创新的地步,所以显而易见电视行业的下一春我认为一定是在电视的“形”方面要有新的突破。LG认为,只有OLED才能给彩电行业提供这个可能和机会。

  从平板电视出现以来,“薄”就一直是电视行业在外观上的不断追求,只是不同时代激进程度不同。我们刚刚在CES展示了最新的一款电视,叫W7,它将“薄”演绎到了极致,颠覆了人们对传统电视的认知。W7这款电视的面板厚度是令人惊叹的2.57毫米,外观上已经改变了整个电视的“形”,明年这个时候我会发布可以像窗帘一样卷起来的电视,小的电视可以带在女士的包里行走。

  下面我谈谈W7,我希望引起整个行业的共识,除了热闹非凡的智能内容,除了热闹非凡中国市场的智能内容的营销之外,我们看看电视的本身,我们回到电视、技术本身,电视仍然要打动消费者。

  首先,从存在的形态方面,我们传统的液晶电视只有两种安装方式,一种是有底座的,一种是壁挂式的。LG从此刻开始,我们的高端机器有第三种安装方式,是贴在墙上的,它比手机还薄,如纸一样,我们用“贴”把这个电视贴在墙上,贴在玻璃上比你的玻璃还薄。电视与墙面两者间无缝衔接,几乎不会有阴影产生。仿佛通向另一世界的窗口,和谐融入居室空间。带来全新的感官境界。

  我想这应该是令人眼前一亮的进步。W7所有的惊艳表现,得益于所采用的革命性OLED有机自发光技术,能呈现卓越的黑色,没有任何漏光,令色彩更加鲜活。曾经在阴影与阳光下无法呈现的画面细节如今能够纤毫毕现,栩栩如生。W7在CES上发布,媒体的热衷,行业的高评,我想就是这个产品带来了行业的振动,是彩电产品在“形”的进化方面发生了一次意义深刻的突变。对于传统的液晶电视来说,这是众多研发人员殚精竭虑都想做到的梦想效果,但是对于OLED来说这是触手可及的现实,这是OLED电视刚刚迈出的一小步,改变才刚刚开始!明年这个时候我会发布像卷帘一样的OLED电视。

  当电视以壁纸的电视存在的时候,电视的量词也会发生变化,因为它是一张纸了。以前我们说电视是我买了一台电视,对于W7已经不合适,像纸一样,我们叫它“一张电视”。现在开始LG电视的宣传语就是“从一台到一张”,描述电视的量词改变,电视的概念也会发生转变,“此电视非彼电视”,这是从传统电视里分化出来的一个新物种,对于消费者来说这种概念的变化会触达到消费者的内心,最终会对整个彩电行业产生巨大的影响,我也希望更多的行业同行能够加入这个阵营。

  W7不仅外形的精湛,更在画质和音质上做到了极致。W7拥有10亿炫彩,让色彩过渡的更加自然,因此在画面细节上处理的更加细腻。更采用杜比视界™技术将峰值亮度、生动色彩与深邃黑色在同一台电视上呈现的淋漓尽致。LG OLED电视不仅支持最高级别的HDR格式杜比视界™,并且能够与普通HDR10和HLG兼容。让人完全沉浸于LG主动式HDR所呈现的真实影像之中。

  同样,W7也带来奢华的音效体验。采用的杜比全景声®音频技术突破传统的声道概念,呈现出动态的声音效果。杜比全景声®音频技术在处理音效时可轻松捕捉视频内容中出现的每一个音源,能在同一场景中支持多达128个不同的音源,在三维空间内实现生动的临场感。

  杜比全景声®能够使流动音效充满整个观赏空间,清晰细致、浑厚饱满而富有深度的音效,360度全方位为体验者的感官带来身临其境般的体验。

  另外,W7壁纸电视移动回音壁,是专为注重真正高端音效的人士设计。前上方传声式设计可增强声音扩散效果,带来更圆润的高低音音质。简约而不简单,将视听娱乐重新定义。W7凝聚了LG目前最尖端技术与设计理念,以无与伦比的创新科技和美学设计,给用户带来更高的生活品质与前所未有的生活方式。

  我们对W7这个产品起了一个比较形象而又梦幻的名字叫“天空之镜”。今天我借这个机会首先公布了这个名字,接下来大家会看到LG OLED电视针对“天空之镜”全方位的宣传、推广,我相信天空之镜一定会是照亮彩电之路的明镜,彩电产品的发展方向会因此而豁然开朗。

  在AWE的展馆内我们展示了5台这样的机器,同时还有一台双屏的电视,放在家里你跟你的太太可以分开来看电视,一台电视两个屏幕,两个内容互不干扰,你可以看足球,你的太太可以看《三生三世》,这都是OLED才能做到的。

  2016年中国OLED的市场总量虽然不大,但是这个行业电视品类中增长最迅猛的。五一大家就可以看到,它将降价50%,从高价位降到中高价位,创维已经在行动。

  随着消费者认知的扩大,和更多主流品牌加入OLED阵营,我坚信,2017年一定会有超出预期的OLED销量的爆发。

  最后,电视行业深得消费者的厚爱和期待,但是我认为通过像W7这样颠覆性的创新,坚持从领先到创先,能使整个行业拨云见日,焕发新的生机。以上是我今天的发言内容,谢谢大家!

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