海尔:从“全球挑战者”到“世界NO.1”

2017-09-14 09:37:06   来源:中国品牌总网       [ 新闻 消费 服务 产品 ]
导读:  9月5日,金砖国家领导人第九次会晤落幕,这是在金砖合作历经10年发展之际举行的一次重要会议。10年间,通过金砖各国的合作与交流,不少企业海外扩张的步伐正在不断扩大,成为全球品牌的佼佼者。  正如波士...
  9月5日,金砖国家领导人第九次会晤落幕,这是在金砖合作历经10年发展之际举行的一次重要会议。10年间,通过金砖各国的合作与交流,不少企业海外扩张的步伐正在不断扩大,成为全球品牌的佼佼者。

  正如波士顿咨询(后文简称BCG)2016年发布的“全球挑战者”100榜单中,有过半企业都来自金砖5国,这些企业的国际化发展前景将更加值得期待,其中中国有28家。(名单附后)

  10年:193家企业成为“全球挑战者”

  10年前,BCG首次发布了全球挑战者名单——100家来自新兴市场的、正在加速全球化的企业,在过去的10年间,共有来自全球各地的193家企业成为“全球挑战者”。

  而在最近一次发布的“全球挑战者”名单中,中国共有28家企业入围,包括阿里巴巴、中国航空工业集团、万达集团等,其中海尔是中国家电企业唯一入围的企业。

  

 

  “全球挑战者”现状:少数晋级世界No.1

  尽管面临着宏观经济增长放缓、大宗商品价格下跌、本币贬值等一系列问题,但来自金砖五国的顶尖公司海外扩张的步伐仍在继续。尤其是BCG榜单列出的100家"全球挑战者"。在过去的十年中,全球挑战者一直保持着韧性并持续获得成功,这其中包含不少的中国企业。

  并且,近年来不论是金砖会晤还是“一带一路”,都为中国企业走出去带来了机遇,一些中国品牌开始成为全球舞台上的“主角”,引领各自领域的发展。

  比如阿里巴巴已经成为全球最大的网络零售商、海尔已经连续8年夺得全球大型家电冠军……这些品牌的成功,为中国从“制造强国”向“品牌强国”的转型之路点亮了启明灯,且已成为中国品牌的闪亮名片。比如海尔,就已代表中国家电7次入围BCG的“全球挑战者”名单。

  

 

  其实,从上个世纪90年代末,海尔就开始了“全球创牌”路程,在竞争激烈的欧洲、美国等高端市场建立自己的工厂、研发中心,通过制造引领品牌本土化。

  像海尔一样勇于探索“出海”之路的中国企业,不仅刷新了全球用户对“中国造”的认知,更真正创造了一个个世界品牌,为中国企业树立了一个正确的风向标。现在,一些品牌也开始紧跟海尔这些“佼佼者”的步伐,加速全球化的布局。

  2016年 “全球挑战者”100榜单:

  中国(28家)

  阿里巴巴集团

  中国航空工业集团公司

  中国交通建设股份有限公司

  中国化工集团公司

  中国东方航空集团公司

  中国五矿集团公司

  中国船舶重工集团公司

  中国国际海运集装箱(集团)股份有限公司

  中国中信集团有限公司

  中国海洋石油总公司

  中国铁建股份有限公司

  万达集团

  福耀玻璃工业集团股份有限公司

  浙江吉利控股集团

  新疆金风科技股份有限公司

  海尔集团

  深圳迈瑞生物医疗电子股份有限公司

  中国石油天然气集团公司

  上海电气集团股份有限公司

  中国中化集团公司

  中国水利水电建设股份有限公司

  中国中材集团有限公司

  腾讯控股有限公司

  天合光能有限公司

  中国银联

  万向集团

  小米公司

  中联重科股份有限公司

  印度(16家)

  阿波罗轮胎公司(Apollo Tyres)

  巴贾吉汽车公司(Bajaj Auto)

  印度巴帝电信(Bharti Airtel)

  雷迪博士实验室(Dr.Reddy's Laboratories)

  戈德瑞消费品公司(Godrej Consumer Products)

  Infosys

  拉森特博洛公司(Larsen & Toubro)

  印度鲁宾制药公司(Lupin)

  马亨德拉(Mahindra & Mahindra)

  Motherson Sumi systems

  印度信诚工业公司(Reliance Industries)

  印度太阳药业有限公司(Sun Pharmaceuticals)

  Tech Mahindra

  印度联合磷化公司(UPL)

  Vedanta Resources

  维布洛科技公司(Wipro)

  巴西(11家)

  BRF Brasil

  Braskern

  巴西航空工业公司(Embraer)

  盖尔道钢铁集团(Gerdau)

  Lochpe-Maxion

  马可波罗(Marcopolo)

  Natura

  Petrobras

  Tigre

  巴西工业集团(Votorantim)

  万高公司(WEG)

  俄罗斯(2家)

  EuroChem

  卢科尔石油公司(Lukoil)

  南非(5家)

  阿斯潘制药(Aspen Pharmacare)

  比得维斯特集团(Bidvest)

  Discovery Limited

  MTN

  南非沙索公司(Sasol)

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