京东封掉努比亚官方旗舰店 网友称京东太霸道

2017-06-14 17:52:07   来源:家电消费网       [ 新闻 消费 服务 产品 ]
导读:今天早上,有网友反馈称,京东上的努比亚官方旗舰店被关闭,无法访问。
  家电消费网6月14日讯    今天早上,有网友反馈称,京东上的努比亚官方旗舰店被关闭,无法访问。

  该网友说,今天零点起,京东开启了努比亚两款产品:z17 mini极光蓝的预约,但在搜索中搜“z17 mini 蓝”的关键词,系统会自动去除掉“蓝”的字样,显示的搜索结果中,这款新上架的产品也排列在所有相关产品的最后一个。

  刚刚上架的新品几乎搜索不到,京东到底想不想卖努比亚z17 mini极光蓝?

  对此,有知情人士向家电消费网透露,这两款产品是努比亚交由苏宁易购与天猫渠道独家首发的。京东根本没有拿到这两款产品的供货权,预约更是无从谈起。“努比亚不有给京东供货,京东强行上架预约,自然不希望有更多曝光,不然这种欺诈行为会引起公愤。”

  据了解,在上个月努比亚手机的一次发布会上,京东的手机负责人上台受邀发言,该负责人不仅大大宣扬了和努比亚之间的“柔情蜜意”,还上演了一出拉着努比亚高管曾国章的手不放的煽情戏。

  不过,就在这场发布会后的专访中,努比亚智能手机总经理倪飞表态称,努比亚与各家平台都有合作,希望媒体不要过分解读。

  知情人士称,在苏宁易购独家首发的努比亚z17 mini极光蓝上线当天,京东就关闭了努比亚官方旗舰店、为努比亚产品搜索降权、强行上架产品预约。“京东这么做,就是为了表明一个态度:你必须听我的,不然就不让你好过。”

  据了解,手机厂商生产各种定制版本,交由不同渠道发布,本来就是一种常见的市场策略,这样不但可以起到“稀缺”的用户认知,也有助于提升该系列产品的消费者关注度。但为何京东会因努比亚这一款产品就恼羞成怒,翻脸快过翻书呢?

  产业分析师认为,这一方面是源于努比亚的快速增长,另一方面则源于京东手机品类的焦虑症。

  先谈努比亚。努比亚在手机行业率先开启了拍照手机的潮流,并在过去几年取得了快速增长,只是由于市场宣传不足才在话题量方面逊于一些竞争对手。尤其是在2015年底苏宁入股努比亚之后,努比亚已经逐渐跻身手机市场的前列。

  而成为此次事件焦点的z17 mini在苏宁易购上线后,也因具备较高的性价比,取得了很好的销售成绩。作为今年的流行色,z17 mini的蓝色版本想必也会受到用户追捧,又是在618这一敏感时间段上市,难免会让京东感觉到压力。

  与此同时,京东也遭遇了手机业务整体的焦虑。根据IDC的报告,2016年整体智能手机的出货量涨幅仅有0.6%,可以说是停滞的。在这个背景下,虽然天猫商城、苏宁易购和京东都保持了销售增长,但看似繁盛的背后,三家的情况并不相同:缺乏中高端销售能力的京东已经面临到瓶颈,销售增长已经放缓,亟需构筑新增长动力。而苏宁易购和天猫商城仍然保持着高速提升。

  京东的增长焦虑症,从京东在今年对品牌的合作策略中可见一斑。过去半年,几家二三线手机品牌先后与京东签订了长达3年的独家协议。随后,消费者就看到,这些二线品牌手机在今年的京东排行榜上一度冲击到高位。

  京东的“独家协议”旋即被推上风口浪尖,被指数据造假。更戏剧性的是,2016年,与京东深度合作的iuni宣告破产,无独有偶,乐檬已经悄无声息,另一家与京东“独家合作”的手机品牌前不久也传出巨亏的消息,“独家”成了“毒家”。

  产业分析师认为,手机在京东“独家”成为“毒家”的原因是,一旦将销售命脉交给单一渠道,从厂家角度来看,就失去了对产品销售节奏、价格甚至定位的掌控力,而全部要有京东来决定,按照京东的营销目标来调整;从消费者角度来看,消费者没了选择,权益受到损害,长久以来也会影响这些品牌的口碑和销售。于是,上游厂家在短暂风光的“蜜月期”过后,面对逐渐显示出强势的京东,和不断萎缩的的市场,最终结果只能是难抗亏损,只剩京东一家赚钱。

  “霸道的京东,已经露出了它的狰狞面目,但这种‘霸凌主义’,对厂家来说不啻是一剂毒药,对京东来说也只能是饮鸩止渴。”产业分析师认为,苏宁易购和天猫选择的另一种更开放的品牌合作策略,以及丰富的渠道构成为手机品牌提供的多元化、宽广的发展平台,以及更丰富的消费场景体验,才是手机零售未来的正途。(杜佳)

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