优恪赵家曦:优客测测要颠覆以品牌为购买依据的消费模式

2017-08-07 23:57:33   来源:家电消费网       [ 新闻 消费 服务 产品 ]
导读: “目前的消费环境并不容乐观,甚至有一些知名品牌的商品也在专业测评后被评为中(C),甚至警示(D-)。”赵家曦说,过去两年多,优客测测一直担任着“消费建议专家”的角色,并试图颠覆以品牌为购买依据的消费模式,让消费者以更科学、客观的方式做出合理的购买决策。
  家电消费网8月7日讯     今天,“手机上的专业实验室”优客测测APP正式发布。这是源于有着30余年测评经验的德国权威测评机构ÖKO-TEST。对此,优恪中国合伙人赵家曦表示,消费者对于商品应该有更多的知情权,而且随着消费升级,未来的消费趋势也一定会从追求性价比到追求品质、追求健康。

  “目前的消费环境并不容乐观,甚至有一些知名品牌的商品也在专业测评后被评为中(C),甚至警示(D-)。”赵家曦说,过去两年多,优客测测一直担任着“消费建议专家”的角色,并试图颠覆以品牌为购买依据的消费模式,让消费者以更科学、客观的方式做出合理的购买决策。

  据了解,优客测测团队具有德国专业实验室以及权威测评机构的强有力支撑,是一支中德合作的高端人才生力军,硕博比例达到百分百。优客测测能够提供国际实验室级别的专业服务目前在国内还无人能及,经过两年多的积累和沉淀,优客测测已经通过ÖKO-TEST的专业测评建立了商业价值的基础,并且通过优质的PGC产出构筑了坚固的竞争壁垒。

  两年多来,优客测测团队只做了一件事情,但却将这件事做到了极致,截至今天,他们已经持续发布了192期的测评报告,其中最有代表性7大“最”有:成本最贵的评测,空气净化器评测,测评成本超过100万元人民币; 数量最多的测评:安全套测评,测评样本超过1万个;品种最全的测评:方便面,涉及35款产品;人类最好的朋友测评:宠物食品;最水的测评:矿泉水;来势最凶的测评:文胸测评;以及最有味道的测评:酱油和醋的测评。

  目前能够作为购前决策的消费品测评方式已经基本固定,主要有电商评论、KOL(核心意见领袖)、媒体报道以及企业自身的传播。而优客测测打造了一种全新的、更为科学的方式:基于国内外标准以及相关权威机构的科学研究,以德国专业实验室的检测结果为基础做出商品评价,这种模式与媒体的简单仪器测评、KOL的主观测评相比优势非常明显。

  “消费者喜欢这种模式,尤其是80后、90后的中产新贵在体验过后,纷纷反映生活中已经离不开优客测测。因为这部分人更加注重健康、注重生活品质,也更相信专业实验室、相信科学。”

  赵家曦说,在测评过程中,优客测测团队也发现,无论是普通消费者,还是中高端消费者所面临的问题同样严峻。但是只要发现了问题,无论是多大的品牌,有多大的压力,优客测测都没有隐瞒过,正是这样一种“耿直”的性格,让优客测测屡遭磨难。

  “这在当时确实对我们造成了很多困惑,明明我们是为消费者揭开真相的人,但为什么最后受伤的却是我们。这两年里,有在大街上朝我扔砖头的,有冲到我们办公室要砸场子的,有给我们打电话威胁的,有给我们发律师函的。但是我们都一直认为我们并没有做错,我们秉持着一颗赤诚之心,希望通过我们的不断努力,中国的消费市场会越来越好,消费者在日常生活中可以购买到更多更加优质的商品。质优的商品就应该值得去被更多人所知道,被更多人去购买,因为这关系到我们坚守的消费者的健康以及优质生活。推动消费品健康有序的发展,也就是我们所倡导的新消费,正是我们每个人心中的梦想。”

  基于此,今天,优客测测推出了APP,今后无论是从APP端还是PC端,用户登录优客测测就可以看到最新最客观的商品测评。

  “大家想象一下,如果今后每次逛超市或者网购,都能瞬间知道商品的成分、健康程度、甚至是实验室里的检测结果。那对购物是多大的便捷,可以说改变了盲目选择的消费方式。”赵家曦说,优客测测APP将会创造健康消费的新时代。

  对于注重健康的用户来说,他们需要在购物前快速的知晓产品的品质水平、需要解决选择困难症,而优客测测APP能够用最便捷、最科学的方式提供最有价值的消费建议。

  优客测测还全面升级,具备了电商功能,现在优客测测不但能以专业的测评留住用户,还能以专业的消费建议引导用户直接完成消费。

  赵家曦表示,未来将带领优客测测测评团队一起努力,继续拓展消费品品类的广度,挖掘消费测评的深度,找到更多优质的商品,为消费者提供更专业的消费建议。

  “接下来,我们正在做的就是以优客测测品牌为背书,为符合优客测测A级及以上的产品进行引流;同时以高品质商品为基础,准备建立自营电商和推出会员服务。简单地说,我们将会在B端和C端同时发力,扛起中国健康新消费的大旗。”赵家曦称。

  在B端,优恪测测将通过严苛的测评PGC内容,向消费者推荐B端优品,帮助品牌导流,达成销售和建立良好品牌形象,并以健价比重新定义品牌价值,未来市场上高品质的不知名新品牌(High quality,no brand)会越来越多,营销的价值将会重新回归到商品本身。

  在C端,优客测测将继续深耕母婴、食品、个护、海淘等对品牌相对较弱化、更关注品质和健康的品类,打造“健康”形象。

  赵家曦介绍说,这一商业模式与目前的体验式导购网站、性价比式的海淘网站都不相同。 优客测测将针对有优势的高品质优品开展自营电商。同时,优客测测也将参考亚马逊prime会员系统,对优客测测平台优质会员进行“优客测测会员包”的销售,让优客测测成为中产新贵的专业买手。(温莉雅)

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