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搜狗上市,必须迈过四大障碍

2017-11-09 14:11:28   来源:第一产经网       [ 新闻 消费 服务 产品 ]
导读:  最近互联网圈掀起了一波赴美上市潮,吵吵上市N多年的搜狗也终于在上个月向纽交所递交了招股书,敲钟的日期在经历一波三折之后,终于定档11月9日。然而,随着搜狗上市的招股书、路演PPT一路曝光,不断有业界以...
  最近互联网圈掀起了一波赴美上市潮,吵吵上市N多年的搜狗也终于在上个月向纽交所递交了招股书,敲钟的日期在经历一波三折之后,终于定档11月9日。然而,随着搜狗上市的招股书、路演PPT一路曝光,不断有业界以及媒体呛声搜狗,在缺乏过硬拳头产品、流量高度依赖外部、AI画饼充饥、缺乏内在循环生态的当下,搜狗上市的勇气何来?

  更值得注意的是,近日巨头百度的一则新动向引发了业界对搜狗担忧。据科技界KOL罗超发布消息,百度已与多家手机厂商达成深度全面合作,百度将通过AI技术、产品和内容提升手机的搜索及其他服务体验,而且已在搜狗IPO前马不停蹄地拿下多家手机厂商。在多重暴击之下,搜狗的上市之路愈加迷茫坎坷起来。

  其实,赴美上市的搜狗遭到如此之多质疑,并不令人意外。成立13年之久的搜狗在互联网圈可谓是一枚老兵,但是除了搜狗搜索和搜狗输入法两个拳头产品之外,其他产品泛善可陈。作为兵家必争之地的互联网入口级产品搜索,当年搜索老大百度、腾讯、阿里乃至奇虎360,都曾经向搜狗搜索抛出过橄榄枝,最终花落腾讯。然而,这也是搜狗过分依赖外部资源、创新动力逐渐消弭、固步自封的开始。

  在傍上腾讯这棵大树后,搜狗CEO王小川曾放言,依托搜狗技术创新与腾讯大平台合作,将迅速与百度、360一起建立PC搜索三分天下的格局。然而事实很快就打了王小川的脸,随着背靠阿里的神马搜索入局、360奋起反击,搜狗搜索的市场占有率逐年下滑。根据Stat Counter Global Stats发布的市场调查报告,今年9月,百度国内市场份额为78.71%,排名第一;360搜索和神马搜索分别以8.80%和 5.04%分列第二名和第三名;搜狗搜索的3.77%已经被甩出前三,屈居第四。

  而根据搜狗近期公布的招股书,搜狗在行业第四的市场份额里,其中还有38.2%都来自腾讯的流量,40.0%的流量来自于VIVO、OPPO等手机厂商,而搜狗自有的流量仅占20%多一点。由此可见,搜狗搜索的流量对外部资源的高度依赖性。

  而此次百度通过AI技术、产品和内容与多家手机厂商达成的深度全面合作,还将对搜狗来自于手机厂商的40.0%流量产生冲击。百度这一举措无异于深水炸弹,其影响可谓深远:据业内估计,在未来3个月到半年之内,将有可能切割三分之一搜狗与手机厂商的流量份额,届时,作为占据搜狗收入90%的搜索业务,恐怕会面临流量与收入双降的局面。

  对于互联网公司而言,流量意味着变现的基数,而最终决定流量的,是用户从入口进入后获取的内容质量以及用户体验。对于多年荒芜生长的搜狗来说,“背靠大树好乘凉”的结果是,搜狗始终没有发展出具有强烈特色的内容产品或平台,为补齐这一短板,近两年,搜狗先后宣布与微信、知乎进行合作,微信公众号和知乎社区的内容将会展示在搜狗搜索内容中。

  然而合作却并未对搜狗产生多大正面影响,可以说这是一个相当“鸡肋”的合作。有分析认为,微信公众号和知乎均为各自领域的翘楚,拥有各自独立的入口和稳定的用户群体,同时经过年发展形成了完善的引流机制,搜狗与微信、知乎的合作无法形成双赢的局面,“锦上添花”不成却成为一场“作秀”的炒作。

  缺乏搜索和内容两大支柱所带来的核心竞争力,其结果就是搜狗无法形成逻辑化的互利网生态。而这十几年来,竞对如百度,巨头如腾讯、阿里无不时刻赶超,形成入口、流量、内容、消费、支付、金融等生态闭环,搜狗除了输入法之外,徒有搜索这一个入口及产品,而今与互联网巨头们的距离越来越远。

  距离搜狗上市,只差最后一只靴子落地。但是,华尔街敲钟,王小川和他的搜狗真的准备好了吗?对于奋斗多年的王小川团队而言,“万事俱备只欠东风”,然而,近期美股市场前有寺库股价遭腰斩、后有趣店跌破发行价,对于华尔街来说,中概股的魅力正逐渐消减,媒体和业界都为他捏了把汗。

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