从产品出海到品牌出海 创维国际化征程持续推进

2018-01-25 15:07:44   来源:家电消费网       [ 新闻 消费 服务 产品 ]
导读:  近年来,创维海外市场的业绩持续飘红。2016/2017财年,创维海外市场营业总额125.19亿港元,同比增长31.2%,海外市场电视机的销售量增长达57%,创下历史新高;2017/2018财年中期报告显示,海外市场的营业额占集...
  近年来,创维海外市场的业绩持续飘红。2016/2017财年,创维海外市场营业总额125.19亿港元,同比增长31.2%,海外市场电视机的销售量增长达57%,创下历史新高;2017/2018财年中期报告显示,海外市场的营业额占集团总营业额35.3%,较去年同期增加21.1%;近日,创维数码公布,2017年12月,集团电视机总销量达177.2万台,同比增长2%,其中,海外市场销量88.9万台,同比增长63%。高速增长的海外业绩显示了创维在国际化战略布局的深厚功力,也显示了其正在实现从产品出海到品牌出海的跨越式发展。

  中国彩电经过近20年的国际化发展,已经走过了业务出货和产品出海的阶段,现已全面步入品牌出海阶段,成为国际市场的重要力量。早在十多年前,创维就开始积极布局海外市场,2010年正式启动自有品牌的海外国际化道路。创维数码控股有限公司执行董事/CEO,创维集团有限公司总裁、深圳创维-RGB电子有限公司总裁及公司董事刘棠枝先生表示,在海外市场上创维将坚持两条腿走路的原则来发展,一是代工从零散客户往大品牌发展,二是自有品牌的推广,通过开设分公司或者代理创维品牌的方式拓展海外市场。

  随后,创维在海外东征西战,迅速扩张海外版图。2014年收购著名家电品牌Sinotec,成功打入南非市场;2015年5月并购德国高端电视机制造商美兹Metz,成功进入法国、比利时、意大利等十几个欧洲国家的市场;2015年7月收购欧洲著名机顶盒品牌企业Strong集团,提升在欧洲、中亚和北非市场的占有率;2015年12月收购印尼东芝TJP工厂,创维的生产基地正式走向海外……乘着国家“一带一路”的东风,创维集团国际化的步伐正有条不紊地进行着。

  作为国内的领先家电企业,创维当然不能止步扩充海外市场,更专注于打造自有品牌,实现从产品出海到品牌出海的目标,塑造国际化的品牌形象。由此,在实际的布局中,创维在东南亚市场实施“创维 + 东芝”双品牌营销策略,在欧洲市场则实行“创维 + 美兹“”双品牌营销战略;与此同时,针对不同市场推出符合市场需求的产品,并持续开拓多元化的销售渠道,提升创维自有品牌在海外市场的知名度。查阅2017/2018财年年中报告,创维彩电业务在海外市场销量获得大幅增长,彩电产品海外营收额为58.20亿港元,同比上涨29.0%。创维自有品牌“Skyworth”的海外营业额同比上升13.1%,充分证实了中国家电品牌能在海外市场获得认可的实力。

  据了解,目前创维已经打开了自欧洲、东南亚、非洲、中东、美洲市场到传统的亚洲市场、俄罗斯市场和澳大利亚市场,覆盖全球五大洲四分之三的国家和地区,版图空前辽阔。未来,创维海外市场销售版图将继续扩增,到2020年,实现销售1500万台,自主品牌占比50%。

分享到:

图说新闻