国庆OLED电视逆势上涨,差异化成为新增长点

2018-10-24 11:22:23   来源:山东在线   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:  继2017年双下降之后,2018年国庆彩电市场再次折戟,连续两年的黄金周遭遇销量和零售额双下降。究竟显示行业的未来在何方,业内又一次掀起大讨论。虽然各种声音此起彼伏,但差异化已经成为行业共识,而在此方...
  继2017年双下降之后,2018年国庆彩电市场再次折戟,连续两年的黄金周遭遇销量和零售额双下降。究竟显示行业的未来在何方,业内又一次掀起大讨论。虽然各种声音此起彼伏,但“差异化”已经成为行业共识,而在此方面,OLED电视已经走在了前列,并在国庆促销中再次上演奇迹

  

 

  国庆彩电市场再创新低,OLED逆势中加速渗透

  权威市场调研机构奥维云网(AVC)发布的《2018年中国彩电市场“十一”促销总结报告》显示,受存量市场需求不振的影响,十一促销期经历了多年的持续下滑,今年再次创造了历史新低。数据显示, 今年十一促销期累计彩电零售量为360万台,同比下降8.4%,零售额121亿元,同比下降22.1%,彩电行业又开始“入冬”了。

  

 

  与整体市场表现相反的是,OLED电视再一次上演“逆袭”好戏。奥维云网的数据中显示,从年初到国庆当周,55寸OLED电视渗透率增长50%;而65寸OLED电视的渗透率增幅达到66%。虽然没有2017年同期增长迅猛,但逆势增长依然十分抢眼。

  OLED差异化成为新增长点,未来趋势大局已定

  相信很多人会诧异,为何连续两年在整体市场持续萎缩的背景下,OLED能够持续增长?

  其实,在9月奥维云网公布的《OLED电视用户调研报告》中就有数据显示,OLED电视以8.1的评分遥遥领先8K、量子点等产品,是用户认可度最大的高端电视,这足以看出OLED在各显示技术中的主导地位。

  

 

  众所周知,OLED是与传统LCD存在本质区别的革命性技术。那么这个本质区别到底是什么呢?答案就是“自发光”。曾经有位美国学者把OLED比作太阳,把LCD比作月亮。在他看来,太阳因为是自发光,所以无论你从哪个角度上看都是亮的,而月亮需要有光源辅助,并且特定的位置才能看到光。

  这是个很形象的比喻,对于普通消费者来说,可能无法亲身感受到OLED比LCD少了哪些复杂的结构,但可以感受的是,在OLED电视上看到的暗夜星辰,一定比LCD上更清晰;OLED电视呈现的百花争艳,不仅颜色靓丽,更要比LCD电视的真实、自然。

  对于消费者来说,对比后的画质体验足以打动他们,而对于行业来说,这还远远不够成为逆势增长的主要原因。

  同样是来自奥维云网的调研数据,消费者认为高端产品的必备熟悉,画质超群、外观前卫、最新技术位列1-3位。画质和新技术不必再多说,本是OLED的本质区别,外观能够被消费者重视,足以看出消费需求已经从“使用”向“审美”转变。

  

 

  得益于自发光的特性,使得OLED面板结构简单,外形设计有了更广阔的开发空间,可以实现极致纤薄和柔性特征。基于这样的技术优势,OLED实现了可以吸附在墙面的壁纸电视、摒弃了传统扬声器的屏幕自发声电视,在今年的众多展会上我们还看到了透明的、可卷曲的电视。甚至在未来,我们可能在一面墙、一张桌、一扇窗上随时随地进行可视化交流。OLED具有everywhere(随时随地), Anyform(自由形态), Borderless (无边框)的革新特性,现被称为最适合未来DoT时代的创新技术。

  所以,OLED的逆势增长虽是意料之外,但也是情理之中。不断差异化创新的OLED无疑是整个彩电行业新的突破点和增长点,OLED电视产品将用实际成绩证明这一不可逆转的趋势。

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责任编辑:zsz

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