做厨电不如友商“打酱油” 2018华帝还如何做高端?

2018-01-11 09:58:17   来源:新浪       [ 新闻 消费 服务 产品 ]
导读:  对于过去的2017年来说,稳步增长成为厨电市场的代名词。目前,关于2017全年的数据还没有公布,我们先拿上半年数据来看。据中怡康数据显示,2017年上半年,厨电市场规模达到471亿元,同比增长14 9%,高于整体
  对于过去的2017年来说,“稳步增长”成为厨电市场的代名词。目前,关于2017全年的数据还没有公布,我们先拿上半年数据来看。据中怡康数据显示,2017年上半年,厨电市场规模达到471亿元,同比增长14.9%,高于整体家电市场增长水平。而且,在众多利好因素作用下,2017年全年厨电市场规模有网突破千亿元。

  也就是说,2017年厨电市场整体环境向好,剩下就是企业自身的表现了。专注做厨电的三巨头,老板、方太和华帝竞争一直此起彼伏,然而值得注意的是,专注做高端厨电的华帝在业绩上难敌“打酱油”的海尔、美的,不禁让人质疑“2018华帝将如何在高端的路上走得更远?”。

  专注厨电 不如海尔、美的“打酱油”

  众所周知,格力、美的和海尔被称为白电领域的三大巨头,不过近年来,格力被美的和海尔甩在后边,渐渐成为美的、海尔两虎争霸的局面。然而就在白电市场厮杀正凶的同时,在厨电领域也丝毫没有懈怠。

  据青岛海尔2017年度半年报披露,公司在2017年上半年实现营收775.76亿元,净利44.27亿元,分别同比增长59.01%和33.54%。其中,海尔厨卫产品营收131.62亿元,同比增长163.44%。

  美的集团2017年半年报披露,美的集团总营收为1249.64亿元,净利108.11亿元,分别同比增长60.19%和 13.85%。其中,美的厨电上半年营收77.51亿元,净利9.30亿元。

  由上可知,一个131.62亿,一个77.51亿,那么专业做高端厨电的华帝上半年营收情况如何呢?据编者获悉,2017年上半年,华帝在整体战略框架下,紧密围绕年度目标任务,继续夯实基础管理工作,助力重点盈利产品市场份额的稳步拓展,报告期内实现营业收入2,707,604,194.70元(27亿元),同比增长30.36%。

  从数据上来看,华帝在一定程度上超越了自我,或者说将三年百亿的目标能够得以提前实现,可是这都是华帝将目标线定的比较低的缘故,为什么这么说呢?因为这个三年百亿的目标是2016年年初提出来的,这就需要看2015年的营收状况,据了解,2015年华帝营收37.2亿元,就算是按照2015年的状态发展,三年稳稳的百亿,更何况2016年和2017年的业绩还在缓慢增长呢。

  然而令人感到尴尬的是,沾沾自喜的华帝、高端厨电的领导者,最终还是让白电市场的大咖抢了风头,专业做厨电的不“专业”,简直情何以堪?

  压力大换代言人和口号 效果难说

  对于华帝而言,三年百亿的目标容易达到,但是五年做第一却有些难,首先是业绩上的困境,面对海尔、美的等一年就几百亿的竞争对手,说实话,华帝与它们的差距还蛮大的,即使对手是老板、方太、万和等华帝也是压力山大。

  从2016年全年的数据来看,华帝在2016年收入43.96亿元,但是老板电器的营业收入是57.95亿元,方太约80亿元,万和电器是49.6亿元,苏泊尔总收入119.47亿元,九阳收入73.14亿元,不太知名的奥马电器竟也取得营业总收入50.41亿元的成绩,对于这些实力强劲的“友商”,华帝怎能不着急?

  出于业绩压力,在2017年华帝厨电更换了代言人,由之前的黄晓明、Angelababy夫妇,换成了《楚乔传》中赵丽颖和林更新两大炙手可热的当红明星,试图将用户的焦点重新拉回来。但是或许面对这样大的压力,恐怕赵丽颖和林更新也素手无策。

  所以,华帝也将品牌的口号进行了升级,把“智慧+,更爱家”的品牌口号升级为“智慧+,时尚家”。同时,华帝董事长潘叶江也对外阐释了华帝品牌的目标受众定位 ——“知富阶层”,即有知识、有消费力、有品味、爱时尚、爱新鲜、愿意为梦想付出的人。

  毋庸置疑,在潘总的带领下,华帝在蜕变,在渴望成长,但是在强大市场冲击的洪流下,华帝的未来还充满迷茫。同时,我们也都非常期待2017年第四季度业绩出炉,这样,我们就可以知道在更换“代言人和品牌口号”的做法是否奏效,有效的话,华帝人也就有了奋力拼搏的源泉,若是效果不明显的话,对于华帝以及华帝人而言,压力将更大,2018年的担子更重。

  当然,不能否认,一个品牌的成长,是需要时间来慢慢历练,谁也不会一口气吃成个胖子,即使吃成了胖子,也将面临各种各样的膨胀,华帝也同样如此。但是友商不会给你时间去让你追赶,所以别人十年二十年完成的业绩,华帝三五八年就搞定,实现弯道超车。

  而现在,华帝等的主要任务还是凭借在厨电行业的专业和专注,将海尔、美的等“大户”赶超,否则做厨电的“专业性”将会令消费者和用户质疑。

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