不玩套路不砸明星 格兰仕要给消费者什么样的“双11”?

2018-11-07 10:24:11   来源:家电消费网   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:  距离11月11日还有好几天,双11的狂轰乱炸已经开始了。明星代言、网红造势、营销晚会......一场全民欢购、全民营销的大战让人扛不住买买买的冲动。  11月5日,格兰仕发出双11预售战报,其中格兰仕天猫旗舰店...
  距离11月11日还有好几天,“双11”的狂轰乱炸已经开始了。明星代言、网红造势、营销晚会......一场全民欢购、全民营销的大战让人扛不住买买买的冲动。

  11月5日,格兰仕发出“双11”预售战报,其中格兰仕天猫旗舰店一款智能家用变频微波炉单品预售突破了10000台,目前在淘宝、天猫平台上,格兰仕微波炉在销售排行前5中占了4席,显示出极强的销售势头。而在国内主要的电商全平台,格兰仕除了微波炉外,空调、冰箱、洗衣机、烤箱、洗碗机等多个品类同样取得了良好的表现,销售同比大幅上涨。

  11月5日格兰仕 G90F23CN3XLVN-R6(TM)智能变频微波炉“双11”预定突破10000台

  众所周知,竞争激烈的家电业里,请明星代言已经成为家常便饭,利用“自带流量”的明星代言人,可以迅速在各种渠道上吸引消费者眼球,提高品牌的知名度和影响力。然而在中国家电行业,格兰仕不请明星、不砸广告,堪称 “另类”。

  扎根实业 制造明星拥抱消费升级

  有行业专家指出,一个品牌让用户代言,比起花重金让明星代言,需要更大自信和实力。近年来,格兰仕在不断巩固“微波炉第一品牌”的基础上,不断发力建设综合领先的白电品牌。坚持以用户思维迎接消费升级,用高品质的产品打动消费者,让产品和消费者为自己代言,用求真务实的心态打造实业品牌。

  上世纪90年代初,格兰仕进军微波炉行业,在技术提升和规模优势下,格兰仕生产成本迅速降低,在进行了几波大幅降价之后,终于让微波炉走进了寻常百姓家。极具竞争力的产品,也获得了广大消费者的认同,1995年成为中国市场微波炉第一,1998年成为世界微波炉桂冠,格兰仕不断加快发展的步伐。

  40岁的格兰仕,数十年来始终扎根制造,到了今天,格兰仕已经不止是微波炉行业第一,而且成了综合领先的白色家电集团。

  为了增强竞争力,格兰仕为市场提供更加优质的产品,加大研发,打破国外巨头对微波炉核心元器件的垄断,渐渐形成全产业兰生产;进入21世纪,格兰仕先后进军空调、冰箱、洗衣机、洗碗机等领域,今天已向市场推出了最具性价比、最具设计感的系列产品,引领着家电业的发展。

  随着消费升级的到来,格兰仕也推出了一系列高端家电,从微波炉“UOVO”、“i系列双变频”,到空调“普罗旺斯”及冰箱“ICE WORLD”,再到洗衣机 “云滴嘀”、洗碗机“爱琴海”,格兰仕一大批高端产品已成矩阵,满足市场不断增长的品质消费需求。

  让粉丝代言 年轻化的格兰仕人气不减

  倾听用户心声、与消费者打成一片,也成为格兰仕40年品牌常青的关键。

  2015年3月28日,格兰仕为全球格兰仕人和热爱格兰仕的用户、客户启用了一个共同的名字——西红柿,开启了让“西红柿”粉丝为自己代言的品牌发展道路。

  格兰仕创办先后“西红柿Family社区”,创办“全民赛西红柿炒蛋”大赛,成为中国家电行业第一个为粉丝举办粉丝节的品牌...... 在为自己圈来众多年轻、健康、潮流、热爱生活的“西红柿”粉丝的同时,更进一步倾听真实的用户需求。

  为了 “征服”年轻消费群体,格兰仕在以高质量的产品面向消费者的同时,也通过不断加大研发力度,形成了鲜明的产品特征。复古冰箱、迷你洗衣机、R60蒸烤炉、唯爱系列台式洗碗机......格兰仕推出了一大批高颜值、高智商、内外兼修的产品,并注入了独特的“格兰仕基因”,让家电不再是冷冰冰的产品,而是每一个温暖的家人。

  通过多年“粉丝经济”、“社交经济”的积累,格兰仕已经培养起了一大批年轻用户群体,为下一阶段的发展打造了良好的基础。纵观格兰仕的40年的发展,其来自产品和用户群体的自信,也是其坚持不请代言人的底气。

  40周年嘉年华 一大波福利回馈消费者

  不玩套路,直截了当,而随着“双11”的临近,格兰仕也启动了“格兰仕40周年嘉年华·好柿成双” 活动,为消费者准备了一大波优惠。

  除了天猫购物津贴、店铺优惠券、评价晒图10元外,还有1元预约抽奖轮盘(抽洗碗机)空调预约、1元预约抽奖、轮盘(抽破壁机)洗衣机、冰箱预约,抽奖轮盘等活动。

  各种家电1元即可预定。为让消费者以更低的价格买到心仪家电,格兰仕推出1元优先预定活动。而本次活动仅在11月11日0-2点之间进行,用户通过之前的预定,就有机会抢到价格更低的格兰仕微波炉、冰箱、电烤箱、洗碗机等。

  除此以外,格兰仕还推出了预售、抢半价等玩法。用户只需在10月20日0点-1点付定金,11月11日1点-2点付尾款,即可半价买得产品。重要的是,格兰仕还联合咸鱼,推出以旧换新的活动,免费上门回收旧货,提交订单后还能领加倍优惠券。

  消费升级不断深入的当下,格兰仕坚持以用户为中心进行品质消费的普及,这个“双11”值得期待。

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责任编辑:zsz

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