“欣赏宝贝,世界亮了”,方太让这个儿童节不一样

2018-06-06 10:05:40   来源:环球家电网       [ 新闻 消费 服务 产品 ]
导读:    一直以来,都非常欣赏方太的广告,因为直戳人心,找到用户的共鸣点,用心去讲故事,用真实的语言去触动每一个人。  同样的,在这次儿童节的营销大战中,当大部分品牌将关注点放在儿童天真烂漫的方面时...
  
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  一直以来,都非常欣赏方太的广告,因为直戳人心,找到用户的共鸣点,用心去讲故事,用真实的语言去触动每一个人。

  同样的,在这次儿童节的营销大战中,当大部分品牌将关注点放在儿童天真烂漫的方面时,方太更着重于去发现孩子“淘气”背后的原因,找到孩子们身上的闪光点和创造力,倡导父母们多花些时间去陪伴孩子,去欣赏孩子

  视频从家庭的日常小灾难开始,被乱扔的玩具,被用完的口红,被弄的一团糟的水池,以及无处下脚的客厅……

  

 

  随着镜头的切换,视频中的爸爸妈妈挑选着“武器”,跟随狗狗去寻找“元凶”的画面,准备训斥一下调皮捣蛋的宝贝。虽然有点无厘头,但成功加快了视频的节奏,一方面让用户不由自主的沉静在剧情中,使其自动代入角色,一方面又在告诉用户,其实大人的内心里住着一个孩子,大人也拥有童趣!

  

 

  然而随着儿童间房门的打开,孩子微笑着转身,故事迎来了高潮和反转。哪有“小淘气”,其实是“小天才”!

  

 

  西蓝花做的大树,西红柿做的爱心,鸡蛋壳做的鳄鱼...打破了大人的惯性思维,孩子创造了一个童话般的世界。

  

 

  

 

  

 

  

 

  令人形象深刻的是,孩子的画中并不是只有孩子一个人,而是有父母存在,他甚至为妈妈制作了一条裙子。原来每个孩子的内心渴望父母的陪伴,也非常期待父母能欣赏他们,赞美他们。

  值的一提的是,这个视频的第一视角是父母,而不是孩子。方太没有去揣测孩子们内心的想法,只是通过每个家庭都会遇到的日常情况出发,随着视频中父母的脚步,直观的去面对孩子的“淘气”,现了孩子的小天地,用了欣赏的眼光去看待孩子,孩子们的这些小淘气就变成了“杰作”!让用户能感同身受。原来给孩子们一些欣赏和耐心,可以发现孩子的潜力,收获惊喜。

  

 

  各大平台联动,集思广益,扩大品牌影响力

  除此之外,方太电商也在其微博、微信、今日头条、抖音等各大官方平台发起了“欣赏宝贝,世界亮了”儿童节有奖征集活动,邀请父母们分享“自家宝贝的成长趣事”,学会用欣赏的眼光看待他们的“小淘气”,呵护他们充满童趣和想象力的天性。同时爸爸妈妈们也都纷纷晒出自己脑洞MAX的萌娃经历:

  

 

  爸爸妈妈在时刻WATCHING YOU,健康安全是父母对孩子们最大的盼望!

  

 

  孩子们小小的脑袋瓜里有最天然的幽默细胞,童言无忌,能在不经意间逗乐你!

  

 

  孩子们们眼中,一切都是充满魔法的。尝试进入孩子们的世界,会获得许多的正能量!

  明星大V助力,宣传正能量,明确品牌形象

  此次活动,方太电商选择佟大为夫妇作为方太“幸福大使”,并联合生活、情感、母婴等垂直类kol展开营销推广,使得活动得到大面积曝光,吸引到众多用户参与,最后效果也非常显著。

  佟大为一家一直是娱乐圈中幸福家庭的典范,非常贴合方太电商此次“欣赏,萌生幸福”的主题。可以说,此次合作,一方面为活动引流不少,另一方面让方太温情有爱的品牌形象以及因爱伟大的品牌理念更加深入人心,双方的合作构成了双赢的局面。

  线上线下同步宣传,全方位辐射

  除了线上的活动之外,方太电商联合了全国18家方太生活家体验店/馆,在6.1-6.3日举办了“岁月无恙,童心不改“线下亲子体验活动。

  

 

  小王子说,每个大人都曾经是孩子,只是我们忘记了。其实,长大后的我们,童心一直都在,只不过换了玩具。方太生活家作为一个学习烹饪、品味生活、分享健康生活方式的平台,今年儿童节,在上海、北京、南京、宁波、嘉兴、武汉、沈阳等全国18家方太生活体验店/馆共同推出了【岁月无恙,童心不改】儿童节主题活动,为用户创造一个陪伴孩子和体验童年生活的机会,把儿时的“过家家”搬进厨房,吃出童年的味道,让创意手工课承载儿时纸飞机的梦想,玩出童年的乐趣。岁月无恙,童心不改。方太生活家的别样儿童节, 孩子与父母在生活中欣赏孩子们的萌趣幸福,呵护孩子们的创造力和想象力,享受幸福生活。

  

 

  

 

  纵观此次活动,方太电商延续了其一贯的温暖走心路线,精准洞悉了儿童节宝爸宝妈想要“晒娃”的情感需求,让父母与孩子的关系更为融洽,让生活充满幸福。相信方太在未来也会带给我们更多的惊喜,期待它在接下来的618营销节点中的表现。

  

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