海尔空调美国市场第一重整美国20年旧格局

2018-05-26 12:50:00   来源:家电消费网   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:  在全球第二大空调市场美国,欧美日韩巨头云集,竞争激烈。然而最新统计数据显示,2017年海尔与旗下GE Appliances双空调品牌份额占比27 2%,接手由欧系老牌伊莱克斯把持多年的美国市场第一地位。由此,海尔也
  在全球第二大空调市场美国,欧美日韩巨头云集,竞争激烈。然而最新统计数据显示,2017年海尔与旗下GE Appliances双空调品牌份额占比27.2%,接手由欧系老牌伊莱克斯把持多年的美国市场第一地位。由此,海尔也得以打破近20年的美国空调旧格局,展示中国创造新实力。

  “美国是十分成熟的空调市场”。在近20年的时间里,虽然有新的品牌不断涌入,但整体市场格局是日韩、欧美品牌占据主流。在产品分类方面,美式产品如管道机、屋顶机、窗机等占比93%。美国本土品牌如开利、特灵都是传统美式空调的主要供应商。其中,当地空调市场第一的位置由日韩系和欧美系接棒,例如,韩系LG、欧系伊莱克斯等都曾登顶美国空调市场。

  对中国空调企业而言,相较于日韩欧美品牌进入美国市场时间晚。由于以OEM出口为主,通过高规格、低成本产品来争取市场份额。长期以来出口创汇路径缺乏自主品牌,在美国市场上未留下自己的“本名”,导致当地用户只知中国造而不知中国牌。

  海尔空调自1999年进入美国之初就坚持不做贴牌代工生产,实现100%自主品牌经营,打响了“Haier”牌。海尔在收购GE Appliances后,为海尔在美国市场提供成熟的渠道和符合美国人需求的价值观,同时保证了海尔高端品牌的形象。目前海尔+GE Appliances双空调品牌占比27.2%,彻底颠覆了长期以来欧美日韩系唱主角的市场局面。

  不仅如此,进入美国市场19年,海尔空调在美构建起完整的研发、制造和营销三位一体经营格局。近年来,海尔空调先后在洛杉矶建立了海尔设计中心;在纽约建立了海尔美国贸易公司;今年CES展期间成立海尔硅谷创新中心;在新泽西等地建立了培训中心。这些机构的建立不仅缩短了品牌与市场的距离,也吸取了部分海外研发的优秀基因,使之为中国企业创造价值。

  海尔还针对美国用户需求,升级全气候全场景智慧家庭空气解决方案。在冬季极寒的美国东北部,海尔空调可实现-30℃超低温制热;在湿热的东南部地区,海尔自清洁空调解决了脏空气带来的二次污染。同时,为解决美国窗机噪音大的问题,海尔推出超静音空调,降噪40%,被用户评为“地球上最安静的空调”。GE Appliances和海尔牌窗机还被美国权威杂志《消费者报告》评为“BEST BUY ”。

  在人单合一模式的指导下,海尔在全球建立了海尔、GE Appliances、卡萨帝、统帅、AQUA等多品牌集群,以自主品牌协同满足全球用户差异化需求,创造终身价值。数据显示,在欧洲,海尔空调在俄罗斯市场份额第一,居意大利中国自主品牌第一;在亚洲,海尔空调稳居泰国、印度当地中国自主品牌第一,在巴基斯坦连续11年市场份额第一。

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责任编辑:zsz

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