“三战”齐发:志高空调抢先亮剑2019新冷年激战

2018-07-26 16:43:00   来源:家电消费网   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:  世界杯的火爆再加上持续高温的天气,再次引爆了2018空调旺季市场,产量和排产均取得大突破,各大空调品牌巨头在旺季阶段如火如荼的竞争也更为凶猛。良好的市场预期一方面促进了渠道库存的消化,另一方面也让
  世界杯的火爆再加上持续高温的天气,再次引爆了2018空调旺季市场,产量和排产均取得大突破,各大空调品牌巨头在旺季阶段如火如荼的竞争也更为凶猛。良好的市场预期一方面促进了渠道库存的消化,另一方面也让行业对即将到来的2019新冷年信心更足。

  作为空调行业“四大家族”之一的志高,却早在7月伊始就召开2019冷年各分部开盘会议,在吹响空调业旺季冲锋号的同时,抢先燃起了新冷年开盘大战的战火,加之不断深化的品牌升级大战,以“三战”齐发的姿态抢先拔得2019新冷年激战的头筹。

  旺季收官大战:多区域提前完成年度目标

  俄罗斯世界杯已经鸣金收兵,18冷年的空调旺季大战也即将迎来收官。而志高凭借“抢位、占位、霸位”的市场新思维,已强势拿下了2018空调冷年旺季赛点。据媒体报道,截至5月31日,志高空调在全国多区域均已提前完成年度任务目标,志高海外市场亦整体表现出色,在欧洲、中东以及南亚等市场全面完成任务目标,其中欧洲四部242.85%、综合销售部204.63%、亚太一部197%、非洲一部194.63%、亚太二部106%,全球频频惊现“志高现象”。尽管目前旺季尚未结束,但志高18冷年的完美收官已无悬念。

  尽管行业整体走势向好,但市场争夺还是要靠各品牌各显神通。而事实上,志高空调在旺季阶段的强势截流,主要得益于其创新的前置化营销战略,以及智能王系列等爆款新品的加持。无论是年初春季开盘大战,还是由4月19日志高4.19超级品牌日提前引爆的空调旺季市场,抑或是6月销烟弥漫的电商平台促销季,志高均做到了市场上的先声夺人,成功实现狼性抢位、占位和霸位,继而先拔头筹,更推动了全行业市场节奏的提前,实现旺季市场的全面引爆。

  冷年开盘大战:携新品提前开盘,打响全行业第一枪

  与旺季收官大战一同进行的,还有志高在2019新冷年的开盘大战。与往年有些不同的是,志高今年开盘的发力期更早,以小开盘、精开盘,全国各区域多点开花的形式,将收官与开盘合二为一,率先完成破局。从7月初起,志高接连发起主题为“谋大势,一起干”的2019冷年新攻势,陆续在北京、广西、佛山、苏州、江西、无锡、安徽、东北等全国各大区域成功开盘,率先以行业第一的身份强势打响19冷年第一枪。

  在志高空调国内市场开盘会议中,“谋大势,一起干”的主题传递的就是志高与渠道商、经销商共创共赢的决心,通过深耕渠道、精细化运作,实现以全通路营销打通线上、线下壁垒。其中更以高端引领性产品为支撑,继智能王200款挂机、91款柜机之后,再次重磅推出了智能王系列203款、205款、206款等挂机及93款柜机等新品矩阵,与整个智能产品系列一起组成高端产品大军冲击市场,迅速引燃经销商和消费者的热情。秉承以往“稳、准、快、狠”的商业智慧与前置化的营销新思维,志高在2019新冷年开盘大战中,不仅出货量还是品牌影响力都走在了行业最前列,再次实现了成功“抢位”。

  品牌霸位大战:赋能市场,品牌价值不断升级

  6月至7月份恰逢4年一度的世界杯时间,大量品牌都在不约而同地借势世界杯营销,志高的品牌霸位战也在积极进行。在本次世界杯期间,志高强势冠名PP体育《世界杯早班车》,并创新性的将微信游戏劵与线下实体促销相绑定,贯穿6、7两月的“来一波,过足瘾”精准促销,不仅收割了市场流量,也让志高在多雄争霸的世界杯营销战中走出了一条跨界融合的新路子。此外,志高再度“征战”美国NASCAR汽车赛,通过与NASCAR的品牌合作,在美国本土收获了大量的品牌曝光,也标志着志高体育营销的全球加码。

  事实上,志高持续多时的品牌高端升级战,已取得了阶段性突破。日前,全球最知名、权威品牌价值评估机构之一,世界品牌实验室公布了2018年《中国500最具价值品牌》排行榜,并引发行业关注。志高以200.76亿的品牌价值荣登榜单第238位,较去年品牌价值同比增长21%。,占据空调行业品牌的制高点。无论从最近的“中国500最具价值品牌”,还是到以标杆品牌身份入驻广东首个工匠精神文化地标;抑或从确立“志高•高端空调引领者”的品牌定位,到联手国际巨星成龙吹响“让中国制造再次伟大”的集结号,均表明志高现象已经席卷整个空调行业,新的品牌价值也将再次催生志高冲击全球消费市场的发展动力。

  旺季收官战、冷年开盘战、品牌霸位战,志高在今夏以“三战齐发”的态势抢先亮剑,为其再次抢得全行业营销“C位”。而其背后,正是志高“高端化、智能化、全球化”三大战略的全面深化,志高正将品牌、产品、市场三者打造成不断相互影响、相互增强的闭环,既引领了市场潮流,也为整个中国制造的提速提供了典型范本。

分享到:
责任编辑:zsz

网友评论

全站最新