1212陪伴日,千万网民已入坑,万和式营销套路深

2018-12-17 08:29:06   来源:家电消费网   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:1212,踏着严寒,应约而来。继“双十一”全民狂欢之后,这一天,众多商家开启年底最后一轮促销冲击。但对于万和来说,“双十二”有着特殊的意义。这一天,万和发起“1212陪伴日”活动,倡导陪伴文化,力图唤醒潜藏于亿万中国家庭里的温暖。

  1212,踏着严寒,应约而来。继“双十一”全民狂欢之后,这一天,众多商家开启年底最后一轮促销冲击。但对于万和来说,“双十二”有着特殊的意义。这一天,万和发起“1212陪伴日”活动,倡导陪伴文化,力图唤醒潜藏于亿万中国家庭里的温暖。

  

 

  第五个“1212陪伴日”

  万和发起“1212陪伴日”活动已经四年了,今年是第五个年头。在以往的双十二中,万和都以“让家更温暖”为核心推出相关视频,围绕家庭陪伴中存在的现实问题拷问行色匆匆的都市现代人群,催人泪下,发人深思。

  今年也不例外,12月12日,万和在其官方微博上发布了3min的短视频,主要讲述了父母与子女之间,两代人因观念不同在生活中产生的摩擦。令人深思的是,面对代际沟通问题,子女表现出明显的不理解与不耐烦;而父母则在事后自我学习,拼命追赶孩子的步伐。

  

 

  视频中也有戳中人心的泪点,唤醒网友深处的记忆。在父母因歉疚给孩子造成麻烦而自行离去后,儿子偶然间发现父母房间里的老相册,他在翻阅相片时回忆起往昔岁月。冬日父亲的大衣、夏日母亲的凉扇、雨夜病重求医.....泛黄镜头里记录的平凡小事,触发了受众不同的记忆,却感受到同样厚重的爱,湿了眼眶。

  该视频在万和官微首发以后,中国移动、TCL、幸福西饼、苏宁易购等共20余家官方微博进行转发,在社交媒体引起关注。数据显示,“1212万和陪伴日”相关微博话题阅读数近亿,朋友圈曝光量达550多万!万和发起的“1212陪伴日”正影响到越来越多的人。

  十年厨电业的变与不变

  或许还有人记得,在六七年以前或更早时候,以“温暖”、“家庭”为主题的广告曾是众多厨电企业共同的选择。无可厚非,家庭与爱是厨电企业最容易联想到的关键词,在广告营销刚刚发轫之际,它们成功激发出万千消费者情感共鸣,带来良好的广告效应。

  但试看今日之厨电圈,还剩下多少厨电企业还在坚持“家温暖”的营销主题?在消费逐渐升级的浪潮中,时尚与高端成为厨电营销的主流,家庭中的温暖似乎无处安放。这并不难理解,就像“心灵鸡汤”喝多了人会麻木,众多厨电企业多年来在不断地重复“家温暖”的主题后,最终会让消费者产生审美疲劳,甚至厌烦。

  

image.png

 

  万和是厨电行业中另类的存在,自1993年成立以来,不论舆论环境如何变化,万和始终坚持“让家更温暖”的品牌理念。相对于大多数厨电企业将家庭、温暖作为营销的手段,万和更进一步,将“让家更温暖”升级为企业的品牌理念,主动承担起厨电业的社会责任。

  “手段不奏效时自然要更换,却不能因责任之重而将其随意抛弃。”万和电气国内营销中心常务副总经理方红军表示,舆论环境的变化让万和不断探索营销新方式,如何倡导爱与陪伴成为万和上下共同思考的难题。

  2014年,万和正式发起“1212温暖陪伴日”活动,走心视频再现家庭生活,陪伴活动引发社会共鸣,借助社会各界力量传播温暖正能量,触摸万千消费者心底最深处的柔软。

  万和科技温暖你的生活

  对于万和来说,“让家更温暖”不仅仅停留在“1212温暖陪伴日”的主题活动中,更重要的是通过技术创新赋能厨电产品,构建温暖舒适的家庭生活。“不同的时代,消费者对家有不同的理解,但温暖与爱是贯穿其中,永恒不变的主题。”万和电气总裁卢宇聪表示。

  上世纪八九十年代,中国城镇化建设刚刚起步,千万中国家庭嗷嗷待哺,亟需不同类型的家用电器。万和在国内现有技术的基础上,创新研发出中国第一台“超薄水控全自动”燃气热水器,引领燃气热水器进入“水阀一开,花洒即来”的时代,绕开人工点火和电子点火中潜藏的不便与危险,受到中国消费者的喜爱。

  

 

  新时代新生活,数十年后,在消费升级的浪潮中,逐渐成长起来的80、90后对家有了新的期待。万和在二十五年创新技术的基础上,2018年相继推出L8零冷水燃气热水器、按键式燃气灶以及最高吸力达27.5m3/min的X12T油烟机等,实现颜值与高端品质的完美融合,构建消费者梦想的家庭生活,爱与温暖在舒适的体验中有了新的表达。

  科技温暖生活,二十五年来,万和在不断的技术创新中见证了中国家庭的时代变革,却始终践行“让家更温暖”的品牌理念。时至今日,“1212陪伴日”成为万和品牌理念鲜明的旗帜,而列在旗帜身后的,是万和以创新科技打造的产品矩阵,温暖了一代又一代的家庭生活。

分享到:
责任编辑:

网友评论

全站最新