明星借势营销怎么做?看创维就知道了!

2018-11-01 10:15:17   来源:家电消费网   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:  明星代言一直是品牌营销的利器,帮助品牌快速积攒流量与口碑。但当代言人深陷舆论争议时,品牌们该如何应对?最近,国民大电视品牌创维,漂亮地回答了这个难题。  今年9月,创维邀请李易峰担任创维电视全球...
  明星代言一直是品牌营销的利器,帮助品牌快速积攒流量与口碑。但当代言人深陷舆论争议时,品牌们该如何应对?最近,国民大电视品牌创维,漂亮地回答了这个难题。

  今年9月,创维邀请李易峰担任“创维电视全球代言人”。10月底,微博大V接连发博质疑李易峰实力,凭什么拿奖,一时引发了微博口水战。合作初期,代言人就身陷质疑风波,对品牌方创维来说,无疑是一个挑战。

  

 

  没想到创维不走寻常路,不仅没有回避,静待事件平息,反而借势营销了一把,线上与网友们大玩锦鲤互动,线下门店策划为李易峰霸屏事件,双管齐下,为10月29日的京东巅峰狂欢趴曝光引流助阵。

  1. 官微力挺代言人,将舆论口水战玩成了粉丝表白大赛

  偶像有难,粉丝护驾,有位小粉丝发布了李易峰作品精简,力证偶像全凭实力。

  创维电视官微发现后,不仅第一时间转评支持,还发起了#李易峰全屏实力#有奖互动,吸引粉丝们自发传播。

  

 

  话题回应了“李易峰凭什么拿奖“的质疑,借势种草了自家新上市的创维全面屏电视H6,并附上创维京东巅峰狂欢趴活动链接,将话题流量直接导向活动页面。

  创维品牌官微同步加入传播矩阵,为奖品加码,增大话题曝光。

  

 

  创维这一波借势营销,反应迅速机智,在粉丝面前大大刷了一把好感,提升了品牌亲和力,同时借势种草,将代言人的全屏实力与全面屏电视捆绑传播,为创维京东巅峰狂欢趴预热引流,一石二鸟,可谓双赢。

  2. 线上线下为李易峰霸屏,将借势营销玩到底!

  创维是真敢玩。创维电视官微发起锦鲤狂欢,同时联合线下门店,将门店电视机开机屏全换成了李易峰海报,响应线上,用全面屏电视为李易峰霸屏。

  

 

  10月28日,创维电视官微发布线下霸屏事件。代言人的全屏实力被质疑,那就用全屏怼回去,耿直又接地气,深深抓住了当下吃瓜网友的心理,吸引了粉丝,甚至微博大V的围观转发,制造了#李易峰全屏实力#话题传播的又一个高潮。

  与此同时,话题植入的创维京东巅峰狂欢趴迎来了二次曝光机会,在10月29日活动上线前造足了势。

  

 

  高高在上式单向传播早就是过去,品牌社交传播时代,全民狂欢才是硬道理。线下霸屏事件,创维借了势,又造了势,一连串出击漂亮有力。有网友戏言,创维官微这是扛着电视机在追星。

  本是微博娱乐圈的一次日常粉丝口水战,创维却借势营销,从线上到线下,从站外到站内,为品牌创造了C位出镜机会,同时为创维京东巅峰狂欢趴活动引流。据数据统计,活动总曝光量约1.8亿,互动量5W+。

  

 

                (以上为话题数据)

  娱乐圈历来是非多,选用明星代言人难免会遇到危机。从旁观者到发起者,创维成功将明星负面事件借势转为品牌传播,帮自家代言人避过舆论危机,赢得了声量与口碑,还为电商平台做了曝光引流,堪称品效合一,这一战十分漂亮。

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责任编辑:zsz

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