“向死而生”,VERTU(纬图)手机在中国市场的凤凰涅槃!

2018-11-05 13:57:13   来源:搜狐   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:  现在年轻国内的一代,提到诺基亚公司可能会有点印象,在提到奢侈品牌VERTU手机却都一脸茫然,但是年轻一代不熟知不代表时间就能磨灭它曾经的辉煌。VERTU品牌诞生于2000年,那时候正是诺基亚手机成为全球霸主...
  现在年轻国内的一代,提到诺基亚公司可能会有点印象,在提到奢侈品牌VERTU手机却都一脸茫然,但是年轻一代不熟知不代表时间就能磨灭它曾经的辉煌。VERTU品牌诞生于2000年,那时候正是诺基亚手机成为全球霸主的时候。到了2002年,VERTU在英国手工打造的第一部奢华手机,The Signature面世,这款以瑞士高级制表为标杆的作品,获得了大批粉丝,英国皇室也是其中之一。那时还只是纽约地产商的特朗普,也是VERTU手机的拥趸。接下来的十年里,VERTU获得了巨大成功。2012年前后,由于诺基亚的战略错误,不仅导致诺基亚品牌衰落,也给VERTU品牌造成了困境。2015年,品牌进入了最困难的阶段,也开始了全球业务架构重组和资源整合。2017年底,VERTU完成了架构重整,按功能和地域分别建立了伦敦、巴黎和北京三大中心,并制定了全新的产品和经营计划,凤凰涅槃,开启重生之路。而首选之地选择了中国。

  

 

  为什么中国市场会成为VERTU重新开始的阵地呢?随着全球经济的发展,富豪成几何倍数增长。 日前,瑞士信贷研究院(Credit Suisse Research Institute)发布的《2018年全球财富报告》显示至2023年,全球超高净值(5000万美元以上)人士数量将达到20.5万人。而截止2018年,中国的百万富翁人数已达到350万人。中国的高净值人口的数量无疑成为了众多商品争夺的黄金地区。

  《中国奢侈品市场消费者数字行为报告》显示,中国奢侈品市场还将持续稳定增长,中国个人奢侈品市场的复合年增长率到2024年将达到6%,中国奢侈品市场需求依旧旺盛。与此同时,由于受教育程度,以及大环境,年龄等原因形成的多维度分级,产品的价值已经不止是用性能来衡量,还有很多产品附加价值的体现。比如文化沉淀,在这方面VERTU手机是有绝对的优势的。

  

 

  一、VERTU历史悠久

  VERTU诞生于1998年,由诺基亚成立的全球第一家奢侈手机公司。由世界著名的手机设计师Frank Nuovo设计。而Vertu当初在洛杉矶生产的时候,招揽了来自当地航空和航天工业的材料科学家。而英国的初始团队也包括一位火箭科学家和从F1赛车领域招来的数位材料科学家。VERTU手机是唯一的一款英国手机,在英国汉普郡设计和制造。

  二、制作过程匠心打造

  VERTU手机用材已经采用上了宝石黄金等稀缺物料,可以说在材料上属于顶级机型,而且手机的制造并不是像其他手机一样在流水线生产制造,VERTU手机坚持二十年都经由工匠大师纯手工打磨,从蓝宝石水晶玻璃屏幕的抛光到一颗螺丝的组装都一丝不苟。确保手机的每个细节均可展现卓越质感。外观设计是由主流设计师设计。集精湛工艺与先进技术于一身。

  三、英国特有的工艺细节的执著

  苹果的设计主管乔纳森·伊夫(Jonathan Ive)以及它的营销主管菲尔·席勒(Phil Schiller)均十分仰慕Vertu。他们尤其喜欢Vertu传承的英国公司对工艺设计细节的执着。例如,Vertu在手机电池后盖上进行精细雕刻的传统。这些无疑为Vertu的文化背景加分。

  四、与最前沿科技接轨,私人定制化服务走在奢侈品手机前列

  而自带这些优秀传统的Vertu手机又在此基础上增加了更加个性化和私人定制服务。新推出的VERTU纬图ASTER P系列拥有强大的安全体验,V Talk通讯加密技术可以防止短信和通话记录泄露,紧急情况下还可使用专属安全APP进行手机的远程锁定和数据删除。而VERTU纬图ASTER P系列手机的侧面拥有一颗专门的“私人管家键”,按下后可以快捷打开VERTU私人管家服务。私人管家提供7×24小时1对1服务,并能了解用户的使用习惯和需求,提供更贴心的定制服务。

  

 

  正因为它曾经创造了数个业界第一:蓝宝石屏幕、钛金属框架、贵金属和宝石装饰、陶瓷听枕、皮质机身、人工私人管家服务。所以也为自身沉淀了满满的贵族气质,凤凰涅槃,浴火重生,经历过时间的洗礼,VERTU手机又将再一次在中国市场创造奇迹,让我们拭目以待吧!

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责任编辑:zsz

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