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1111天包换?这可能是“双11”最大胆营销玩法

2018-11-01 11:22:08   来源:天极网   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:  双11前战已经打响,品牌商家们纷纷各出奇招。以笔者关注的家电领域为例,明星直播互动、热门综艺植入、大IP造势……各类营销宣传可谓铺天盖地,目之所及,尽是广告。  不过笔者留意到,天猫双11走到第十年...
  双11前战已经打响,品牌商家们纷纷各出奇招。以笔者关注的家电领域为例,明星直播互动、热门综艺植入、大IP造势……各类营销宣传可谓铺天盖地,目之所及,尽是广告。

  不过笔者留意到,天猫双11走到第十年,互联网电视品牌——酷开电视,倒是别出心裁搞了个新玩法,将目光瞄准到售后服务这一块,声称双11活动期间购买酷开电视6C 65英寸(55英寸限量),只需提前支付100元定金,即可享受1111天包换服务,“让天下没有可修的电视”。

  

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  看到这则消息,笔者第一反应是: 1111天包换未免玩得太大了吧,酷开电视准备怎么做到呢?

  毕竟对于品牌而言,这无疑是个高成本生意。当下国内电视市场竞争愈来愈激烈,彩电行业毛利率大概只在20%,扣除渠道、仓储、运营、物流等费用,最终净利润本就不高。何况还要1111天包换增加企业成本压力?再说了,提供这种高品质售后服务,需各大渠道和平台协调配合、线下服务全面支持和执行,在财务核算和供应链处理上也是不小的困难。可见,想兑现“1111天包换”,对酷开电视而言将会是一个巨大挑战。

  

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  另一方面,如今的电视市场技术更新换代快,产品淘汰的速率难以想象。从最早期的CRT电视时代,到等离子电视、液晶电视、OLED电视……屏幕材质正朝着更清晰的方向迈进。4K电视、智能电视、防蓝光电视等名头也是层出不穷。

  

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  一般智能电视产品从上市到下市的生命周期不过1年左右,若用户提出更换新机需求时产品已停产下线,酷开打算如何解决? 目前笔者能想到的,也就是替换为同等价值的其他机型了。

  虽然“1111天包换”实现起来相当有难度,但根据酷开电视围绕该活动所展开的一系列宣传动作来看,已经是板上钉钉。想必酷开电视是对自家产品有十足信心,不担心会有大量替换需求而造成折损吧。当然了,酷开电视靠创维集团,技术研发、硬件质量方面的优势在行业内本就有口皆碑,这点倒是毋庸置疑。

  从消费者角度来看,“1111天包换”也是稳赚不赔。要知道,除了出厂包含的一年保修,如果想另外购买两年延保的话,价格大约是300块,而酷开电视的这波“1111天包换”活动,可是在大约三年的时间内直接给你换新机,绝对有利无弊。

  所以,如果双11你有购买电视的打算,不妨将酷开电视纳入选择范围。过往双11,常常出现因价格便宜而买到质量不佳商品的情况,对比之下,酷开电视的“1111天包换”还是能让人安心很多。

  

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责任编辑:zsz

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