移动互联网流量红利触顶 智能电视广告价值被低估

2018-01-12 16:13:50   来源:家电消费网       [ 新闻 消费 服务 产品 ]
导读:。今天,勾正数据董事长兼CEO喻亮星在接受家电消费网独家采访时表示,PC Mobile的广告环境复杂,流量质量参差不齐,观众对广告的关注度、接受度和信任度与传统TV和智能电视相比都是最低的。
  家电消费网1月12日讯      截至2017年6月,我国手机网民占整体网民的比重已达96.3%,移动互联网带来的流量红利已达天花板,只能防守,无处开源。今天,勾正数据董事长兼CEO喻亮星在接受家电消费网独家采访时表示,PC/Mobile的广告环境复杂,流量质量参差不齐,观众对广告的关注度、接受度和信任度与传统TV和智能电视相比都是最低的。智能电视广告兼具传统电视广告和PC/Mobile广告的特点,广告效果优于PC/Mobile的广告。特别是智能电视用户具有更年轻,学历更高、收入更高、购买能力更高的特性,OTT广告有巨大上升空间。

  勾正数据显示,截至2017年底,智能电视存量规模已逼近2亿台,预计2019年智能电视存量规模将超越有线电视。到2022年,70%的家庭都将拥有智能电视,届时智能电视存量规模将达3.2亿台,激活终端2.9亿台。

  从开机规模来看,2017年全国日均开机终端6300万台,其中,江苏、广东、浙江等经济发达地区,日均开机规模均超过400万台。在北上广深这四个超一线城市中,智能电视渗透率高,均超过50%。日均开机规模从高至低分别为上海、北京、广州、深圳,其中上海的日均开机规模最高,逼近230万台。

  勾正数据发现,智能电视用户主要集中在15-34岁,大学以上学历,收入集中分布在6000元以上。

  2017年OTT广告收入达到23亿元,同比增长130% ; 有778%已经投放过OTT广告的广告主, 对OTT广告投放效果感到满意。

  不过喻亮星表示,2017年OTT广告投放结构单一。70%的预算花在了OTT贴片广告,20%的预算花在了开机广告,另有10%的预算花在了开屏等其它广告上。开屏、专区、增强等这类广告所占比例仅为10%。这样的一个投放比例的形成,一方面是因为大多数的广告沿用了OTV上贴片这一主要的广告

  投放的形式;另一方面则是对OTT的广告形式和组合投放效果不够了解,只选择强势曝光触达优势比较明显的开机广告。“OTT广告还有巨大的上升空间。OTT广告兼具传统TV广告和互联网广告的特点,广告环境和广告效果俱佳;但目前售卖价格却很低,极具增值潜力。”

  据勾正数据测算,目前一共有1.03亿智能电视具备探针的能力,可以关联上3.1亿P C 、Mobile设备。(杜佳)

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