美的转型做高端家电遭质疑

2018-02-06 12:36:51   来源:家电消费网       [ 新闻 消费 服务 产品 ]
导读:美的集团董事长方洪波表示,美的的产品力依然存在很大的差距。而业内人士也认为,家电企业都在转型高端,但能成功的品牌极少。
  家电消费网2月6日讯      美的将于下个月发布新的高端品牌策略。据悉是比海尔的高端品牌卡萨帝定位还要高的品牌。美的能否成功转型高端,对此,美的集团董事长方洪波表示,美的的产品力依然存在很大的差距。而业内人士也认为,家电企业都在转型高端,但能成功的品牌极少。

  方洪波说:“集团层面对高端品牌不重视,一直放养是主要原因,而事业部层面运作子品牌各自为政,与美的品牌纠缠不清。卡萨帝从一开始就是独立运作,除制造外其他一切与海尔严格切割。卡萨帝从海尔的强势品类冰洗起步,而美的在冰洗上实力弱于海尔。”

  他还坦言,“美的的产品力依然存在很大的差距,我们要有自知之明,这就是我们的危机。品牌力亟待提升。今天消费升级已经成为中国家电行业竞争的主要驱动力,不是规模,不是成本,也不是渠道。我们的盈利能力波动非常大,背后的本质原因是OBM(自主品牌)转型化。全球经营举步维艰。”

  据了解,美的在七八年前曾推出高端品牌凡帝罗,名字很欧化,但不少消费者使用后却没有觉得和美的品牌的产品有太多区别,导致该品牌没能在业内有很好的口碑,销售也没有大卖。

  “发力高端,美的在技术、设计以及品牌影响力方面还需要时间沉淀,不是想转型就能成功的。”家电产业观察家张颖表示。(杜佳)

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