中怡康彭煜:2018年是家电市场“小年” 白色家电增0.3%黑色家电增1.2%

2018-02-11 22:38:49   来源:家电消费网       [ 新闻 消费 服务 产品 ]
导读:今天,我国知名家电调研机构中怡康时代副总经理彭煜表示,2017年消费动能充分释放,2018年预计家电消费将进入“市场小年”。
  家电消费网2月11日讯     今天,我国知名家电调研机构中怡康时代副总经理彭煜表示,2017年消费动能充分释放,2018年预计家电消费将进入“市场小年”。

  彭煜强调,中国经济结构基础和消费意愿的提升,使2018年看似应该在2017年9%的基础上实现大跨越,但以中怡康的角度来看,2018年将很大概率陷入“小年状态”。因为消费有聚集期,2017年已经释放了9%,且2017年中国空调行业已超过30%的增长速度,同时空调、冰箱、洗衣机,也在以平均10%的速度在增长,所以从2008年家电下乡政策出台到2017年迎来爆发,历经10年的替换周期,进一步夯实了群众消费基础。当消费动能充分释放之后,是很有可能带来消费平台的转折期,所以需更加理性的去看待2018年。

  彭煜表示,除了预测2018年将进入小年之外,可以看到不同的产业实际上是有所分化的。2018年中国白色家电有望在2018年实现3705亿元的市场规模,同比仅增长0.3%。黑色家电实现的市场规模为1642亿元,同比增长1.2%。如果说一个3700亿元和1600亿元整体市场规模都在0.3%和1.2%的增长水平线上,其实大局已定。厨房电器以及生活电器,是真正下一轮次的消费轮动板块和轮动周期,白色家电和黑色家电的更新替换率比较高,对于厨房电器和生活电器来说,很多家庭还不具备足够多,足够好的家电产品,随着整个家电板块的第二个轮动周期到来,体现在厨卫电器上,将以2268个亿实现11.5%同比增长。生活电器虽然品种较多,单品价值较低,但仍将实现1438个亿市场规模,在生活电器单品价值如此之低的情况下,能够直追彩电的市场规模,可见其市场需求非常大。

  彭煜透露,中怡康预测,2018年生活电器同比增长速度将是所有板块当中最高的一个,同比增长将达到13.5%,这意味着未来的消费意愿和消费趋势都将集中在以生活电器为主导,厨房电器为辅助的第二个家电轮动板块周期当中。渠道特征方面,如火如荼的O2O模式以及新零售的多种形态层出不穷,比如苏宁易购提出苏宁云商概念,京东也提出在线下布局超过160家京东之家和京东专卖店,还有超过5000家京东家电专卖店,新零售同时也将体现出新服务,为消费者提供更好的整体家居、提升生活品质等一系列服务。

  彭煜认为,新的O2O模式既然已经来临,可以看到整个中国宏观经济是稳定的,家电厂商应该从服务方面来去积极探索,如何在智能云服务、O2O线上与线下融合方面、资源的社交化利用方面,为消费者夯实2018年。2018年虽然将是小年,但是面对更加良好的板块轮动机会,创造出一个意想之外的收获之年也并非不可能。(石坚)

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