代工占7成品牌溢价能力堪忧 莱克电气高端形象遭质疑

2018-06-12 12:26:39   来源:家电消费网       [ 新闻 消费 服务 产品 ]
导读:  家电消费网6月12日讯 高端家用电器都有技术创新、溢价能力的属性。但是日前莱克电气净利润腰斩,且被曝出销售7成仍是代工产品,技术创新能力和品牌溢价能力堪忧,其自诩的高端清洁电器引领者形象旋即遭到业
  家电消费网6月12日讯      高端家用电器都有技术创新、溢价能力的属性。但是日前莱克电气净利润腰斩,且被曝出销售7成仍是代工产品,技术创新能力和品牌溢价能力堪忧,其自诩的高端清洁电器引领者形象旋即遭到业界质疑。

  公开资料显示,莱克电气成立于1994年12月,原名为苏州金莱克电器有限公司,以做家用吸尘器的ODM代工出口业务为主。2009年开始创立自主品牌,自诩“高端清洁电器引领者”。2015年5月在上海证券交易所挂牌上市。

  日前,莱克电气发布的财报显示,2017年实现归属于母公司的净利润为3.66亿元,同比减少27.1%;2018年第一季度,实现归母净利0.73亿元,同比减少50.17%。

  对此,莱克电气归结于汇兑损失和成本上涨两个因素。莱克电气在财报中表示,报告期内,公司外销业务收入占主营业务收入比重较高,出口产品主要以美元计价、结算,美元汇率波动对公司经营业绩影响主要表现在两个方面:一是影响产品出口的价格竞争力,人民币升值将一定程度削减公司产品在国际市场的价格优势;另一方面,公司持有外币资产,人民币升值增加公司汇兑损失。若人民币兑美元汇率持续上升,可能对公司盈利能力产生一定不利影响。

  莱克电气2017年年报显示,公司全年的境外营业收入为38.13亿元,占总营收的67.32%。而2016年公司境外营业收入33.12亿元,占总营收的76.49%;2015年公司境外营业收入32.63亿元,占总营收的82.17%。

  招商证券在研究报告中还认为,莱克电气空净销售下滑也是净利润下跌的因素之一。产品方面,2017年四季度以来莱克电气自主品牌增速放缓,主要为2017年北方地区空气治理效果较好,导致空气净化器销售放缓。

  “从财报中可以看出,莱克盈利能力以及品牌溢价几乎完全没有提升。”对此,有产业观察家认为,如果莱克真的具备自身所说的“高端品牌属性”,应当具备抵抗人民币升值、成本上升等结构性压力的能力。即便受外界环境影响,利润有正常波动,但绝不至于净利润缩水50%。

  国内吸尘器行业进入加速发展阶段,中怡康数据显示,2017年国内线上吸尘器市场共售出1566.8万台,销量同比增长30.2%。中国本土品牌表现抢眼,占据销售总额的61.6%。但值得关注的是,2017年总销量超过150万台的本土吸尘器品牌只有小狗、美的(不含扫地机)两家。

  “莱克电气就是一家吸尘器代工厂,自主品牌销量低,又没有品牌溢价能力,所谓高端清洁电器品牌系自我炒作。面对戴森、小狗等企业的竞争,莱克并没有可以抗衡的好产品,市场下滑在所难免。”有独立家电分析师认为。

  还有市场观察人士表示,“莱克产品单一,主要是吸尘器,但小家电市场未来势必会变成寡头竞争,像美的、海尔这样多方面拓展的企业发展会比较顺利,莱克这样的单一性企业有很大的局限性。莱克其他相关联的产品市场空间有多大,目前还是一个问号。”

  日前,莱克方面表示,将推出Jimmy品牌,专注于网络销售。“莱克电气2018 年将着力打造莱克+Jimmy 的双品牌架构:莱克定位高端,以实体店销售为主;Jimmy 聚焦性价比人群,以线上销售为主。”

  对此,产业分析人士认为,对于莱克电气来说,如果没有差异化、领先的技术和产品,即便升级“莱克+Jimmy”双品牌运作,制定新的定价策略,轻松抢占市场的可能性也不高,更不用说提升利润。(杜佳)

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