外资家电品牌集体溃败线上销售

2018-08-06 22:30:11   来源:家电消费网   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:  家电消费网8月6日讯 2018年上半年,外资家电品牌在线上表现继续疲软。昨天,工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社发布的《2018年上半年家电网购分析报告》显示,在中国家电品牌借助渠道变革和消费升...
  家电消费网8月6日讯       2018年上半年,外资家电品牌在线上表现继续疲软。昨天,工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社发布的《2018年上半年家电网购分析报告》显示,在中国家电品牌借助渠道变革和消费升级努力提升产品、品牌、销量的同时,外资品牌却显出令人惊讶的“慢节奏”,导致线上销售下滑。

  该报告称,2018年上半年,西门子冰箱以零售量排名第七、零售额排名第四的成绩被挤出前三名,至此,传统大家电前三强中,外资品牌不占据任何席位。在2018年上半年零售量位居前十的冰箱产品中,西门子没有一款产品入选。

  韩国品牌LG则几乎消失在家电榜单上。

  报告认为,传统外资品牌出现颓势,有其品牌老化的原因,西门子和LG在中国新一代消费族群心目中已经不再代表高端品牌和品质;同时更有其内部运营的原因,它们决策缓慢,在中国过度依赖线下连锁渠道,在中国线上市场快速发展的时候不能及时作出正确判断并一以贯之地执行,以致在中国家电市场严重“掉队”。(石坚)

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责任编辑:zsz

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