2018年我国家电网购增幅将达22% 市场规模将超6000亿元

2018-10-02 23:53:09   来源:家电消费网   评论:0   [收藏]   [评论]
导读: 2018年我国家电网购市场 (含移动终端)将保持22%-23%左右的增长,整体规模将超过6000亿元。
  家电消费网10月2日讯       2018年我国家电网购市场 (含移动终端)将保持22%-23%左右的增长,整体规模将超过6000亿元。昨天,工信部赛迪研究院和中国电子报联合发布的《2018年上半年家电网购分析报告》预测,随着网购市场规模的进一步扩大,整体家电市场中网购占比将越来越大,2018年,线上渠道在整体家电市场的零售额渗透率超过30%的预期不变。

  报告认为,消费升级继续,线上中高端产品比例将持续提升,大多数品类的线上均价将提升,包括上半年经历价格战的彩电产品。

  农村家电网购市场刚刚启动,还有很大的拓展空间,但同时,留给各竞争主体的时间已经不多。2018年下半年,各商家对农村市场的布点节奏将加速,年底将开展针对农村市场的营销战。

  随着农村电商商业结构基础的完善、网络基础建设的完善、物流渠道的进一步打通,专业电商人才的丰富,农村市场有望大规模爆发。农村市场的拓展决定着2018年家电网购市场整体规模是否会超出预期。

  由于互联网流量红利衰减,纯电商模式边际获客成本上涨,电商大力拓展线上线下融合的应用场景,2018年下半年,这种以重构用户消费体验为核心的获客导流模式将贯穿始终,尤其以“双11”、“双12”为代表节点,形成不一样的营销风暴。

  家电网购市场的产品品类将从产品延伸到服务,从标准化商品拓展到非标准化商品。目前,为销售的商品提供的附加服务,例如家电的安装清洁服务、家庭影院定制解决方案等均已出现,下一阶段,家电电商还会介入销售定制化的智能家居解决方案等,一个“产品+服务”的家电网购市场正在形成。(石坚)

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责任编辑:zsz

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