勾正数据:今年OTT用户将突破1.9亿户 超过有线电视付费用户规模

2018-10-12 15:39:56   来源:家电消费网   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:  家电消费网10月12日讯 昨天,勾正数据发布了最新OTT行业发展现状报告:家庭大屏收视格局逆转,智能大屏迅速崛起,2018年上半年OTT用户规模已超过有线电视付费用户规模,领跑IPTV、DVB,并且OTT激活终...
  家电消费网10月12日讯        昨天,勾正数据发布了最新OTT行业发展现状报告:家庭大屏收视格局逆转,智能大屏迅速崛起,2018年上半年OTT用户规模已超过有线电视付费用户规模,领跑IPTV、DVB,并且OTT激活终端仍将保持较高速度增长,2018年底将超1.9亿户,日活破亿。

  勾正数据董事长兼CEO喻亮星表示,类比移动互联网,OTT依然具有较大上升空间,预计2020年渗透率达66%。依托于智能电视的规模红利和先天媒介优势,以智能电视为平台的营销形式更趋向多元、丰富,这其中创造的营销价值前景有待深挖,预计2018年底将实现55亿广告营收,2020年广告规模达307亿。

  但当下广告主在投放OTT大屏广告时,仍有亟待解决的难题:受众不清楚、媒体价值不清楚、营销效果不清楚,这相当于整个营销链路上都有痛点。

  如何解决方案可以实现OTT大屏全链路广告营销?家电消费网了解到,洞察+连接+赋能是勾正数据提出的一个OTT全链路广告营销的解决方案。

  洞察是如何触达消费者,解决受众不清楚的痛点。勾正数据所描述的大屏消费者画像,更符合互联网环境,具有全面、个性、成长性等优势,可以为广告主洞察用户需求,深入感知用户偏好,提供OTT/TV精准营销决策参考,有效调整营销策略。

  连接是如何实现跨屏与目标TA多媒介触点互动,解决媒体不清楚的难题。对接智能大屏的媒体平台,实时洞察掌握用户选择媒体偏好,有效调整媒体媒介组合,在广告投放期间优化营销效果,提高有效触达Reach、转化率,这是勾正睛准的第二大功能。

  赋能是如何衡量、精准认知OTT大屏营销效果,解决营销效果不清楚的困惑。对于广告主来说,评定、复盘一次营销活动十分重要,是整个营销链路备受关注的环节,效果决定一切。这也是OTT全链路营销方案的核心落脚点。通过勾正大数与第三方监测公司或DMP进行数据连接,完成消费者决策路径的闭环,赋能全链路广告效果监测与评估,为下一次智能大屏营销提供决策依据与优化建议,,并且勾正大数可以实现跨屏营销打通、线上线下消费场景融合等,赋能多场景、多屏营销关联,更加清晰量化OTT全链路营销效果。目前勾正大数已与尼尔森、京东、AdMaster等建立战略合作,为行业构建真正意义上的家庭营销闭环,助力投放策略升级。(段燕量)

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责任编辑:zsz

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