模仿海尔推高端品牌 美的被指邯郸学步

2018-10-22 14:10:17   来源:家电消费网   评论:0   [收藏]   [评论]
导读: “能像海尔高端品牌卡萨帝一样成功的企业太少了”。独立家电产业观察家张颖表示,“发力高端,美的在技术、设计以及品牌影响力方面还需要时间沉淀,没有核心技术,高端转型之路就会很坎坷。”
  家电消费网10月22日讯      美的宣布推出高端品牌家电,还未上市就遭到质疑,美的的技术和设计能力都显得准备不足。上周五,美的创始人何享健表示美的高端品牌COLMO将于12月上市,涉及燃气灶、吸油烟机、烤箱、冰箱和洗衣机等6类家电。对此,业内人士认为,家电企业都想转型高端,由于技术门槛高,但能成功的品牌极少。

  在今年2月,美的集团董事长方洪波在内部会议上直言,美的的产品力依然存在很大的差距。“集团层面对高端品牌不重视,一直放养是主要原因,而事业部层面运作子品牌各自为政,与美的品牌纠缠不清。卡萨帝从一开始就是独立运作,除制造外其他一切与海尔严格切割。卡萨帝从海尔的强势品类冰洗起步,而美的在冰洗上实力弱于海尔。”

  他还坦言,“美的的产品力依然存在很大的差距,我们要有自知之明,这就是我们的危机。品牌力亟待提升。今天消费升级已经成为中国家电行业竞争的主要驱动力,不是规模,不是成本,也不是渠道。我们的盈利能力波动非常大,背后的本质原因是OBM(自主品牌)转型化。全球经营举步维艰。”

  其实,美的在七八年前曾推出高端品牌凡帝罗,名字很欧化,但不少消费者使用后却没有觉得和美的品牌的产品有太多区别,导致该品牌没能在业内有很好的口碑,销售也没有大卖。

  而白色家电巨头海尔推出的高端品牌卡萨帝经过十年的发展,如今已成为高端家电品牌的代名词。售价3万一台的卡萨帝洗衣机、冰箱,都受到市场热捧。数据显示,卡萨帝冰箱在1.5万元以上市场占比36.8%,在1万元以上占比34.7%,均排名第一,领先德系、日系、韩系家电品牌。2017年卡萨帝销售过百亿,2018年目标翻番。日前在做上半年总结时,卡萨帝明确表示,原创的核心技术,世界级的设计,是让卡萨帝成功的不二法宝。

  “能像海尔高端品牌卡萨帝一样成功的企业太少了”。独立家电产业观察家张颖表示,“发力高端,美的在技术、设计以及品牌影响力方面还需要时间沉淀,没有核心技术,高端转型之路就会很坎坷。” (杜佳)

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责任编辑:zsz

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