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布局OTT千亿级市场,如何才能开启OTT广告的新时代?

2018-09-30 11:06:14   来源:环球家电网   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:  近日,爱奇艺正式宣布关闭显示前台播放量,矛头直指唯播放量论,引起了行业的极大关注。由此可见,市场也需要一个评价体系多元、综合权重合理的热度值评估体系,用来提升内容品质、优化内容选择。这在一定程...
  近日,爱奇艺正式宣布关闭显示前台播放量,矛头直指“唯播放量论”,引起了行业的极大关注。由此可见,市场也需要一个评价体系多元、综合权重合理的热度值评估体系,用来提升内容品质、优化内容选择。这在一定程度上也推动了OTT行业的发展。

  可以说,相比于传统广告媒介而言,同时兼顾了硬件优势以及内容红利的OTT大屏,已经成为了广告行业的一种全新选择。不过,对于整个行业来说,如何能够通过灵活多变的运营方式,将OTT大屏终端用户流量转化为OTT运营流量,实现流量价值变现,成为了接下来必须要面对的一个问题。

  OTT监测存缺陷,行业需要更加专业的第三方数据公司

  随着OTT终端激活数量上涨,传统数字电视缴费用户下滑,在不久的将来OTT将迎来实质性的进展,进入行业发展快车道。不过在实现流量价值变现的过程中,OTT市场存在的问题也不容忽视。

  OTT监测模式遇瓶颈,数据空白:智能电视数据监测方面,目前还没有专业权威的第三方数据公司及成型的监测数据;

  视频平台数据公信力不够客观:各家视频平台,自己提供自己的数据,不能客观评估数据准确性;

  广告效果监测需求需要更公正:随着智能电视的逐渐普及,大量OTT电视广告投入,广告主对这方面数据监测的正确性,公正性有更高的要求。

  目前OTT流量已经占全网流量的20%,但是OTT的价值却远没有占到应有的份额,并且OTT的价值评估模型也还不清晰,导致OTT广告和运营价值仍需要得到行业更多的认可,亟需科学合理和有效的OTT数据采集及挖掘,客观呈现OTT的合理价值,从而方便产业链上下游的决策。

  OTT占领市场是大势所趋,OTT大数据产品使用势在必行

  为了多维度解读OTT行业,并为OTT行业建立可信、客观、全面的数据体系,奥维云网(AVC)OTT媒体大数据分析平台(以下简称:TVC)迭代更新后全新面世。TVC覆盖了智能电视开机、直播收视、OTT视频应用、点播视频内容播放、OTT垂直应用在内的全路径智能电视使用行为。汇集OTT全品类终端数据和应用数据,持续对OTT数据进行着深度分析,从渠道、规模、粘性、用户构成等多个维度,细化了指标粒度,建立了UV、VV、时长、点播率、VV贡献率等指标,可对OTT端剧集进行全面、立体的内容质量、及商业价值的评价。

  

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  作为OTT市场最权威的大数据平台,TVC产品突破了传统收视率监测模式瓶颈,大数据精准监测用户行为,覆盖了智能电视使用行为全路径,并且特有的直播剧集和点播剧集分析模块,多维度的体现节目表现,为节目内容评价体系提供参考标准。其中终端覆盖智能电视与OTT盒子,可提供全量的市场分析;市场率、vv、收视率、收视时长等多维度指标为节目内容评价、广告投放策略提供更为客观的参考依据;媒体粘性表现,应用排行榜等内容,充分反应用户的多元化行为表现,为OTT市场增值助力。

  单一指标对于衡量内容质量、内容商业价值,确实存在一定局限。同时,市场中不同视频平台对于指标的统计维度不同,以及市场上刷量等情形一直存在。这令视频行业难以进行平台间的横向对比。打通行业数据,实现数据洞察,成为第三方数据公司义不容辞的责任。奥维云网(AVC)更新迭代后的TVC大数据应用产品很好的解决了这些问题,为了让大家更好的了解奥维云网的大数据产品,奥维云网(AVC)将于2018年10月18日召开“2018奥维云网大数据产品发布会”,会议以“驭数据 赢未来”为主题,会议现场除了发布TVC产品外,还将有零售、地产、智能门店等领域的5款产品全新发布,助力零售、地产、OTT、智能门店产业的发展。

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责任编辑:zsz

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