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从互联网深度合作中转型与升级 细数奥克斯与京东的前世今生

2018-10-10 10:39:19   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:  2018年4月12日,奥克斯将再度携手京东,开启京东超级品牌日。此次双方互动,将打造无界零售模式下智慧购物、智慧生活的新体验,并在空调旺季爆发前夕,抢占4月的销售先机。  时尚的奥克斯,玩转营销创意 ...
  2018年4月12日,奥克斯将再度携手京东,开启“京东超级品牌日”。此次双方互动,将打造无界零售模式下智慧购物、智慧生活的新体验,并在空调旺季爆发前夕,抢占4月的销售先机。

  时尚的奥克斯,玩转营销创意

  

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  近年来,通过符号式的品牌联想,奥克斯不断进行品牌升级,在家电行业逐渐成为“年轻”“时尚”与“品质”的代名词,击中了当下年轻消费者的心扉——追求自由美好。既俘获了大量80、90后的“奥粉”,也满足了京东电商平台对产品品质与体验的发展期待。

  在此次“京东超级品牌日”上,奥克斯的营销策略也是创意感十足。无论是邀请函还是现场布展,都将呈现梦幻的“家庭感”。据透露,活动当日,奥克斯将以萌感十足的“小奥”作为IP形象。于此前日在北京举行的发布会,还将邀请首席产品艺术官欧阳娜娜亲临现场,与“奥粉”互动。

  在创意营销方面,“年轻的”奥克斯空调敢玩会玩。纵观奥克斯近年来的转型路径,不论是“音乐趴”还是“AUXRUN”,都是通过场景化的深度互动,打造线上线下融合的体验式活动。这种年轻化的互动体验,不仅让奥克斯成为家电业的时尚代言人,更传递出品牌文化内涵,吸引了更多的年轻主力消费者。此次奥克斯将在京东超级品牌日呈现怎样的新玩法,令人期待。

  品质经济时代,两大行业巨头的“火花碰撞”

  

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  随着人们的消费需求开始从“温饱型”向“品质型”过渡,从“奢侈品消费”向“品质消费”转变,新的消费升级时代——品质经济时代已经来临。

  京东需要提供更高品质的产品和生活体验,奥克斯年轻化、时尚化的品牌理念和高品质的精品化空调,满足了京东未来零售业的商业图景。

  同时,随着奥克斯品牌的升级转型,需要拓展新的渠道,更精准地到达年轻消费者。26—35岁的80后年龄段用户是电商消费的主力人群,京东作为电商平台的领先者,有利于奥克斯品牌快速抵达年轻消费者。

  品质经济时代,无论是奥克斯,还是京东,都是坚持用户为中心、提供高品质产品和优质服务。从2010年到2017年,奥克斯空调一直与京东保持着亲密的互动关系,形成了双赢的局面。

  2011年,奥克斯总部直接向京东供货,成为最早与京东实现厂商直接合作的家电企业。此后,奥克斯又成为首家在京东发起空调众筹的品牌,其创新产品如倾国倾城系列、明月侠等精品空调均选择在京东首发。

  奥克斯与京东强强联手,不仅刷新了空调行业在单一渠道的销售纪录,还成就了京东在空调产业领域的新布局,为家电行业的零售模式探索树立了新标杆。

  品牌升级,一路领跑重构行业新格局

  一直走在互联网前沿的奥克斯空调,在转型与升级中不断实现自我突破,一路成长为行业的破局者和领跑者。

  自2010年开始在京东销售空调,奥克斯的销售额一路狂增。奥克斯不断进行品牌升级,与京东的战略合作也将在今年再度加码。奥克斯以京东GSKA项目最高级别“七星品牌”的身份全方位深化与京东的战略合作,双方确立了2018年销售规模突破150亿元的目标。

  互联网催生了零售业的变革,在未来“无界零售”的新时代,线上线下将加快融合。家电创新品牌奥克斯与电商零售巨头京东强强联手,打造“奥克斯京东超级品牌日”,将率先在空调产业完成“无界零售”落地,为中国家庭带来“智慧生活”新体验。

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责任编辑:zsz

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