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从小吉迷你潮电的成功 看新中产的诗和远方

2019-01-21 13:49:28   来源:中国家电网   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:  2018年,小吉推出水珠壁挂洗衣机。极具艺术感的水滴形外观和极佳的使用体验,使其迅速走红成为年度爆款,获得当年天猫双十一壁挂类洗衣机销售冠军。与此同时,小吉2018年双11当天全网销量同比去年增长3倍。 ...
  2018年,小吉推出水珠壁挂洗衣机。极具艺术感的水滴形外观和极佳的使用体验,使其迅速走红成为年度爆款,获得当年天猫双十一壁挂类洗衣机销售冠军。与此同时,小吉2018年双11当天全网销量同比去年增长3倍。

  在此之前,自2015年推出第一款智能迷你潮电产品,小吉每年都会有一款或数款潮电产品成为当年爆款,并接连拿下德国IF、Reddot奖和日本G-MARK三项国际设计大奖。

  

 

  小吉品牌的迅速发展,最大的驱动力是新中产

  据小吉2018年用户调研报告,近七成的用户分布在一、二线城市,以20岁-35岁城市白领为主。数据显示,小吉科技受到1、2线城市城市白领的热捧。

  这部分人群正是吴晓波《2017新中产白皮书》中所描述的新中产:以80后为主,家庭年收入在20-100万、家庭年净收入在10-50万,接受过高等教育,主要在一线、新一线及二线城市,从事专业性或管理性的工作。他们热衷阅读、崇尚运动,讲求品质,把旅行当做生活的一部分。

  

 

  新中产的迅速崛起,带来了旺盛的消费能力和新的消费观念,不断推动着整个社会的消费升级。一批高颜值的产品应运而生,不断改变着人们的生活,带来更好、更高品质的使用体验。其中的佼佼者正是小吉。

  新中产的诗和远方:生活品质、个性化和下一代

  新中产有着清晰的、符合当代商业美学的审美趣味,既不人云亦云,也不盲目崇洋媚外。他们对产品的需求渐趋成熟。以往那种带有醒目品牌符号和LOGO的奢侈品大牌,对中国消费者而言已失去了最初的吸引力。在这一趋势下,中高端消费群体开始寻找符合自己风格的品牌,他们希望表达自己的时尚态度与生活方式。

  

 

  与此同时,这些新中产大部分也步入组建家庭的阶段。他们受教育程度相对较高,对下一代个性化教育的意识大大增强,舍得在下一代教育方面花钱。作为儿童消费的真正决策者,其消费习惯让儿童需求趋于时尚化、个性化,家长体验需求的满足开始体现在品牌附加价值中。

  小吉的出现正是迎合了市场这一发展趋势。在2018年终秀上,吴晓波直接以小吉水珠壁挂洗衣机为例,阐发了新中产在消费升级大趋势下的消费导向——“据小米有品指数显示,新中产更注重在居家、智能、健康方面的消费品质提升。像智能指纹锁、壁挂洗衣机,这些产品因为它们“新、奇、酷”的特性,更受到80后、90后,甚至00后年轻人的喜爱。”

  

 

  高颜值+绝佳的使用体验,让小吉更受新中产青睐

  小吉水珠壁挂洗衣机从外观上颠覆常规家电方正刚硬设计,以时尚感爆棚的水滴外形,打破用户对传统家电的认知,带来视觉上的享受——与其说它是洗衣机,不如说是一件艺术品。而高颜值外,更是带来超赞的使用体验——壁挂式设计不仅有效节省空间,更在投取衣物时免去弯腰受累。

  

 

  专衣专洗更是受到新中产的青睐——无论是女生的内衣,还是宝宝的衣物被褥,大多不得不选择手洗的。但实际上,手洗不仅不方便,很多情况并不能起到杀菌的作用——毕竟很多细菌需要高温才能杀死。这一切都在有了小吉水珠壁挂洗衣机后,得到了改善——在95℃高温煮洗下,有效去除99.99%的细菌,即使是女生娇贵的Bra,也能得到健康呵护。有宝宝的家庭更需要添置一台专属洗衣机,定期对宝宝衣物被褥进行高温煮洗,呵护宝宝健康成长。

  

 

  有报告显示,预计到2020年,中国消费总量增长的81%将来自中产阶层。新中产阶层的消费市场充满巨大的商业潜力。 所谓“得中产者得天下”,作为创新型迷你潮电品牌,小吉科技抓住这一机遇,以敏锐的市场嗅觉和强大的研发能力,开辟出迷你潮电这一创新型细分市场,并不断推出新的产品,不断满足用户日益提升的消费需求,引领迷你潮电市场不断前行。

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责任编辑:zsz

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