超级IP遇上超级明星 FOREO携手天猫超级品牌日诠释品牌营销N种可能

2019-04-01 11:20:51   来源:中国家居新闻网   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:  3月28日,瑞典高端品牌FOREO携手天猫超级品牌日共同在北京举行新品发布会,FOREO 品牌彤行大使关晓彤通过视频方式送来暖心祝福,FOREO UFO面膜仪系列代言人陈伟霆更是空降助阵,并同步在淘宝直播进行线上直
  3月28日,瑞典高端品牌FOREO携手天猫超级品牌日共同在北京举行新品发布会,FOREO 品牌“彤”行大使关晓彤通过视频方式送来暖心祝福,FOREO UFO面膜仪系列代言人陈伟霆更是空降助阵,并同步在淘宝直播进行线上直播,为3月31日即将到来的FOREO天猫超级品牌日打响了头阵。

  

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  天猫超级品牌⽇是天猫最具影响力的品牌营销“超级IP”,一直致力于整合全网生态力量,打造属于品牌自己的双十一。FOREO首次携手天猫超级品牌日,天猫超级品牌日与FOREO便共同打造出“超级IP+N”品牌营销新模式,发挥超级频道+超品品牌+超级明星的叠加效应,将品牌影响力辐射到更广的范围。

  

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  超级IP+创意发布会 展现品牌多元魅力

  如果说“双十一”是消费者的狂欢,天猫超级品牌日就是品牌方释放魅力的盛会。天猫超级品牌日着力于为品牌搭建一个超级营销的舞台,去展示品牌的多元性、趣味性。这一次,天猫超级品牌日与FOREO一同打造了一场覆盖线下活动与线上直播的创意线下发布会。

  

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  线下设计了多种人性化、趣味横生的动体验。刺激有趣的真人抓娃娃机,动感活力的橱窗展,巨型超值礼盒抽奖更是引得参会者纷纷驻足,在开场前就紧紧抓住了大家的眼球。

  

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  FOREO UFO面膜仪系列代言人陈伟霆与线上线下粉丝亲密互动,更是把发布会的气氛推向高潮。漫威超级英雄钢铁侠巨型原版模型在活动中意外现身,引出了FOREO 本次带来的又一大新品 FOREO x MARVEL 钢铁侠UFO 守护之心套装的全球限量款。

  

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  不难看出,天猫超级品牌日为品牌带来的远不止线上促销,借助线下的发布会和活动体验,带给消费者更丰富的体验。与之相辅相成的,是这些线下积累的数据与流量也将反哺线上,为品牌的长线运营创造价值,凸显品牌个性。

  

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  超级IP+明星代言人 发挥粉丝效应最大化

  天猫超级品牌日的整体营销理念并不局限于调动天猫自身的力量,而是整合全网资源,爆发出1+1大于2的能量。在与FOREO共同进行品牌营销的过程中,结合天猫的大数据,天猫超级品牌日挖掘到其主要为女性的用户群与明星代言人之间的连接,实现精准营销。

  继关晓彤陈伟霆之后, FOREO近日在官方微博上,官宣陈立农作为露娜洁面仪系列品牌大使全新加入FOREO大家庭。拥有三位如此极具话题及粉丝量的明星代言,天猫超级品牌日通过多媒体渠道的配合,发挥粉丝效应的最大化。

  

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  在微博端,在#天猫超级品牌日#的微博话题下,共有超过128亿的阅读数和9000多万的讨论量。而在标有天猫超级品牌日和FOREO官方微博的联合微博话题下,陈伟霆的广告视频播放量超过400万次,陈立农的粉丝也纷纷在FOREO的官微下表示“想要买洗脸仪了”。聚集粉丝对于品牌的关注度,流量巨大的微博平台成为天猫超级品牌日赋能品牌营销的一大利器。

  借助于此次天猫超级品牌日,FOREO把品牌、营销、媒体等多重资源打通,形成一个立体化的业态聚集地,这样的打通是单纯线上促销活动无法企及的。

  超级IP+明星产品 助推品牌全方位升级

  近年来“网红”家用美容仪正渐渐成为不少女生梳妆台上的标配,作为风靡全球的美容仪器,全球平均每7秒就有一台FOREO LUNA洁面仪被抢购,更称得上是美容仪行业的明星产品。面对庞大的消费市场,如何发挥明星产品的带动效应,而不是满足传统电商销售带来的自然的增速,是天猫超级品牌日一直在探索并希望赋能于品牌的。

  当FOREO LUNA系列洁面仪已经有了较为固定的消费人群时,“定制化”便是天猫超级品牌日开辟的一条新道路。 FOREO漫威钢铁侠系列定制款将于天猫超级品牌日独家发售,全网限量500套。对于漫威迷、科技迷以及追求定制的消费者来说,这将再次点燃他们的消费欲望。

  

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  定制款和限量款的模式,在天猫超级品牌日与品牌方合作中也逐渐变为一种趋势。对于消费者来说,在天猫的平台上你可以买到更多独特的货品,这也意味着商家能结合自身产品挖掘新的需求点,快速拉升消费,明星产品的效能也将得到二次助推,赋能品牌方更广阔的价值。对于美容仪器行业来说,正是需要依托天猫这样的品牌倍增器,才能逐步摆脱原有的营销与传播模式,实现行业的全方位提升。

  作为首个进驻天猫超级品牌日的美容仪器品牌, FOREO与天猫超级品牌日都对这次合作展现了最高程度重视。除了定制化的产品外,FOREO隆重推出了新一代LUNA 3 V脸洁面仪和FOREO LUNA 3plus 驻颜洁面仪。天猫超级品牌日也联合FOREO给消费者带来了超值的福利,现阶段在天猫超级品牌日购买 FOREO LUNA系列洁面仪,可享受最低低至 1 折的超值优惠。

  

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  一个超级营销平台,一个品牌倍增器,更是一个营销业超级IP,天猫超级品牌日的价值在与品牌的合作中日渐凸显。未来,天猫超级品牌日也希望用同时助力更多像FOREO这样的国外品牌,通过“超级IP+N”的营销新模式,顺利打开中国市场,实现品牌升级。

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