TCL王成:技术创新为电视注入新生机 高端新品引领行业风向

2019-01-22 04:31:48   来源:家电消费网   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:TCL是中国彩电行业中唯一拥有屏、模组、整机制造的上下游全产业链一体化电视机企业。从王成的思路上可以清晰地看到,TCL电视将通过8K超高清、QLED画质提升、设计三大特色,欲在电视市场的高端细分领域打下一片天下,进一步提升自己作为电视厂商的品牌形象,并引领彩电发展方
  家电消费网1月22日讯        中国电子视像行业协会最新发布的2018年中国彩电市场销售数据显示,全年彩电零售量为4774万台,同比增加0.5%;零售额为1490亿元,同比下滑8.6%。零售均价3121元,同比下降9%。对此,昨天,TCL电子控股有限公司王成在接受媒体采访时表示,中国彩电行业进入到了内生发展周期,电视行业面临三大挑战。

  王成认为,一是用户时间的碎片化,长视频的观看人群在减少,电视开机率在不断下降;二是视频设备的分散化,除大屏外如今还有中屏、小屏,特别是小屏良好的操控性和丰富的APP让年轻用户沉迷;三是技术与场景的分离,当下很多新技术没有迎合消费者需求,没有将技术和用户使用场景相结合。

  为此,TCL将电视产品的发展方向定位于让用户生活更加美好,把技术和用户潜在没有被挖掘的使用场景结合,给TCL电视注入新的生机和新的发展动能。

  如在刚刚结束的2019国际消费电子展上,TCL发布了X10 QLED 8K电视,亮点包括8K + QLED、MiniLED背光和AI功能等。“无需借助放大镜或显微镜的情况下,观众也可清晰观察到昆虫翅膀上的纹路或者人物的表情细节。” 在场的媒体体验后纷纷表示。

  TCL X10采用领先行业的8K+QLED,可谓是在8K及QLED两大领域都领先一大步。为了打造一款真正意义上的音画旗舰产品,TCL X10在音响的硬件上选用选用ONKYO音响,同时还搭载杜比全景声®(Dolby Atmos®) 音频技术。此外,TCL独家研发的Q音质引擎,完美驱动X10的音响效果,让X10变成了一款大屏智能音箱,无论开机或关屏状态下,都能做到智能音箱24小时随时在线为用户服务。通过内置远场语音和180°声源定位的算法,可实现8m远场语音唤醒。无论是看电影、订机票,还是查看天气温度、外卖购物……都可以借助X10实现。

  据了解,TCL还通过独家研发的2K转8K、4K转8K算法来解决内容本身画质问题,让用户充分体验8K“极致高清”的魅力。

  TCL还以创始成员身份的加入8K联盟(8K Association)。该协会将向消费者和其他行业合作伙伴联合推广8K。

  王成介绍,今年TCL还将会对自家的QLED进行两方面提升:色域和亮度。通过量子点搭配Mini-LED所实现的背光分区,能将电视面板的亮度峰值提高到1000尼特,色域达到bt2020范围90%以上,远远超越OLED。与此同时,背光分区还能让面板对比度达到接近OLED的程度。

  此外,TCL还着重在电视本身的设计上面做文章,希望通过更加新颖的产品设计来吸引消费者。TCL在2018年8月就大胆尝试,推出创新产品XESS浮窗全场景TV,把电视做成了一块浮窗,精巧的设计让电视成为消费者家中墙壁上的装饰品。

  XESS浮窗电视支持180度远场声源定位,这让它拥有了和智能音箱相同的语音识别能力,用户可以直接与电视内置的AI语音助手进行互动,并以此来控制家中的智能家居设备。

  TCL是中国彩电行业中唯一拥有屏、模组、整机制造的上下游全产业链一体化电视机企业。从王成的思路上可以清晰地看到,TCL电视将通过8K超高清、QLED画质提升、设计三大特色,欲在电视市场的高端细分领域打下一片天下,进一步提升自己作为电视厂商的品牌形象,并引领彩电发展方向。

  王成还指出,不仅是电视产品,电视渠道也在面临着三大问题:一是线上渠道强劲增长,逐年挤压着大连锁、百货、超市等线下渠道,而线下渠道层级过多,导致流通成本过高;二是各级之间数据不透明,效率低下;三是厂商与C端割裂,无法感知消费者需求变化。

  TCL20年来凭借深度分销,精耕细作的模式获得了很大发展,但近年线下收入呈下降趋势,给企业带来了非常大的生存压力。为此,TCL将渠道发展方向趋向于,在帮助经销商做好分销工作,积极进军线上渠道的同时,统一渠道信息,努力与消费者进行直接沟通。

  “TCL下一步的重点是在内容的聚合运营。软硬一体化发展能带来持久用户黏性,奠定未来OTT发展基础,新的运营模式,能够缓解TCL的盈利压力。”王成说,TCL还将进行分销模式的进化。进入地产、家居、线上自营店等新的购物场景,全品类产品协同向市场发力,同时利用互联网工具建立新的分销模式。

  “TCL将构建基于智能终端,构建互联互通,开放兼容的智慧生活生态体系。这将是TCL整个家电板块所有品类业务努力的方向,助力TCL成为全球性领先的智能科技公司,为用户提供智慧健康生活的产品与服务。”王成信心满满地说。

  公开数据显示,尽管2018年我国彩电整体市场遭遇寒冬,但TCL电视销售量同比增长23.1%,达到2861万台,创下历史新高。对此,王成认为,一方面得益于TCL在中国市场产品结构持续优化,销售表现远胜行业平均水平;另一方面得益于TCL20年来的全球化战略显效,中高端产品销售占比在提升,海外市场业务和中国市场并驾齐驱。(杜佳)

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