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中国造难逃诟病 海尔代表中国牌重组美国空调格局

2019-04-20 14:24:02   来源:家电消费网   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:  眼见它起高楼,眼见它耸云端,对于海尔空调而言,美国梦就是一场19年的运筹与博弈,是中国制造走向中国智造的故事,是中国企业走向世界级企业的发展历程。    前瞻性战略生效 全球化品牌领跑  可以说...
  眼见它起高楼,眼见它耸云端,对于海尔空调而言,美国梦就是一场19年的运筹与博弈,是中国制造走向中国智造的故事,是中国企业走向世界级企业的发展历程。

  

 

  前瞻性战略生效 全球化品牌领跑

  可以说,超强的前瞻性思维让海尔在决策中率先嗅到了全球化的方向,而历史的顺延、趋势的发展不可违逆,海尔保持着一贯的好节奏。甚至在某些领域,比如技术、消费习惯以及生活方式上引领了产品和趋势的前进方向。

  这一点,国内消费者早已熟知,而对于美国当地用户而言,海尔也早已不是一个陌生的外来代工品牌。

  在进入美国市场之初,美系、日系、韩系的高端空调品牌几乎把持了当地市场绝大多数的份额,很小的一部分订单才会流向中国企业。一方面,依靠出口创牌的中国企业很难有说服力的产品去撼动高端市场的格局;另一方面,廉价制造、世界工厂的属性让中国代工企业始终处在价值链下游的位置上。被誉为“家电王国”的海尔成为当时品牌意识觉醒企业的代表,率先采取“先难后易”的国际市场拓展策略,海尔空调也开始由“中国品牌”向“全球化品牌”转变。

  效果是也显而易见的。如今,海尔空调不仅位居国内市场三巨头,在海外市场更是一路高歌猛进:年初在东南亚市场高端创牌,东南亚市场份额位居中国企业第一名;在1月底的美国制冷展上更是拿出了海尔+GE Appliances双品牌占比27.2%、美国市场第一名的成绩,彻底颠覆了长期以来欧美日韩系唱主角的市场局面。

  “资源整合+高端路线=中国影响力”

  海尔空调海外市场的成功除了企业战略布局上的先手优势,和近20年来中国国力的不断壮大、世界影响力的不断提升不无关系。从家电市场角度来看,曾经辉煌的日系企业如今逐步走向没落,以海尔为代表的中国品牌商成为了世界家电产业对话中的主导者。

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责任编辑:zsz

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