签约鹿晗做强彩电 康佳首季收入增长超三成有更多诀窍

　　【编者按】近日牵手鹿晗、刷屏朋友圈的康佳，4月29日晚交出靓丽的一季报业绩。深康佳A(000016 SZ)2019年一季度实现营业收入107 72亿元，同比增长约38

　　

 

　　近日牵手鹿晗、刷屏朋友圈的康佳，4月29日晚交出靓丽的一季报业绩。深康佳A(000016.SZ)2019年一季度实现营业收入107.72亿元，同比增长约38.58%;净利润同比增长53.46%，至8556.67万元。

　　这意味着，在去年营收增长47.71%、达461.27亿元的基础上，康佳今年一季度又在行业形势严峻的情况下，继续实现业绩的逆势大幅增长。可以看出，康佳的战略转型不仅正渐入佳境，并具有强大的爆发潜力。

　　签约鹿晗，是康佳进一步做大做强彩电业务的信号。而康佳今年首季收入的大幅增长，除了彩电业务保持稳健发展，还受益于白电、环保、产业园、互联网服务等业务的快速成长。在这背后，混合所有制改革提供了机制上的有力支持。

　　在4月29日的另一则公告中，康佳透露，拟投资25亿元，在海门市建设康佳华东区域总部基地，这将有利于康佳加强在华东地区的布局以及整合公司相关业务资源，做大做强主营业务。显然，今年迎来“开门红”的康佳，正在跨越式发展的轨道上。

　　彩电业做大做强

　　去年，康佳正式提出战略转型、冲击千亿的新战略，要从家电企业变身投资平台。有人担忧，康佳彩电业务会否被边缘化。事实正相反，康佳通过推动彩电业务的独立运作，激发了它的新活力。

　　在康佳今年首季的百亿营收中，彩电业务仍然是龙头。康佳多媒体业务在转移至深圳康佳电子科技有限公司后，多举措推行机制变革，电商渠道和海外业务增速显著。技术研发投入也得到加强，此前康佳参与的《数字电视广播系统与核心芯片的国产化》项目获得国家科技进步二等奖。

　　4月28日，在“一鹿有AI——康佳电视品牌之夜”的发布会上，康佳集团总裁周彬表示，“现在的康佳是个快速增长、高效运转、共享双赢、年轻化的企业。而作为康佳立身之本的电视业务，不仅承载着康佳39年不平凡的发展历程，承载着康佳不断增长的用户资源和品牌影响，同时更承载着康佳在更大范围、更多维度上的产业延伸与战略协同的重要使命，是布局未来产业、实现跨越腾飞的坚实基础。”

　　

 

　　周彬说，在未来的发展中，康佳将以更大的投入力度，推动电视业务做大做强，从研发投入、机制体制、业务模式、产业边界等方面予以全面赋能。签约鹿晗作为康佳电视代言人，正是康佳在品牌投入上给予电视业务大力支持的有力证明。

　　在3月中旬于上海举行的2019 AWE(中国家电及消费电子博览会)上，康佳就曾宣布，拟投入亿元，实现品牌年轻化。康佳电视的“AI战略”(指“人工智能”，又是“爱”字的拼音)已初步展示。

　　康佳集团联席副总裁、深圳康佳电子科技有限公司总裁常东4月28日晚表示，在当前人工智能和5G时代的风口下，“全景AI”将成为康佳弯道超车、重回彩电第一阵营的重要契机，同时也将引领整个彩电行业从“卖电视”到“卖场景”、面向AIoT(人工智能物联网)实现转型。

　　当晚，康佳推出具备全景AI技术的A3彩电新品。A3集8K、全时AI(全时响应、全程控制)、IoT(场景化智能语音交互)等功能于一身，改变了彩电产品固有形态，奠定了互联生态技术基础，可以说是康佳让电视成为家庭AIoT中心、成为家庭万物互联入口的标志性产品。

　　新业务开枝散叶

　　在做大做强彩电业务的同时，康佳也在不断拓展新的业务。

　　去年，康佳已宣布将围绕“科技+产业+园区”的发展方向，以及“硬件+软件、终端+用户、科技+投控”的发展模式，在持续壮大原有家电业务的同时，全力向战略性新兴领域布局和突破。

　　

 

　　目前，康佳已经构建形成了产业产品业务群、科技园区业务群、平台服务业务群和投资金融业务群等四大业务群协同发展的产业新格局，并且实现了经营业绩的高速增长和持续跨越。

　　2019年一季度，康佳白电业务实行“康佳+新飞”双品牌运作，产业规模迅速扩大，当季实现销售收入超过10亿元，同比增长约47%。康佳主导研发的《电冰箱食品品质管理的关键技术研究及应用》项目还荣获了2018年度中国轻工业联合会科学技术进步奖。新飞已定下今年目标，要在2018年盈利的基础上，积极收复“失地”，争取三年内重回一线品牌阵营。

　　康佳新布局的水务治理、再生资源回收再利用以及新材料等业务，今年一季度的营业收入也保持了高速增长，并中标了约32亿元的环保相关项目。去年，康佳环保事业部正式成立，截至一季度，康佳中标的环保PPP项目订单总额累计已超过110亿元。今年3月28日，康佳公告透露，旗下的毅康科技所属联合体确定为鲁山县沙河生态修复与提升(一期)工程PPP项目的预中标社会资本方。

　　康佳还持续推进在滁州、宜宾、南京和遂宁等地的产业园项目。滁州康佳智能家电及装备产业园、宜宾智能终端高科技产业园此前已经动工。今年3月28日，四川遂宁康佳视讯产品生产基地又开工建设，将生产LED显示屏、液晶拼接墙、数字机顶盒、智能安防、液晶电视等产品，投产后年产值将超70亿元。

　　平台服务业务也有新进展。康佳旗下负责智能电视运营的易平方公司，今年1月正式推出易柚OS系统7.0版本。当时，康佳已累计拥有智能终端用户数突破3650万。周彬说，这是康佳深入推进用户运营和互联网业务的坚实基础。“互联网业务作为康佳平台服务业务群中的重要板块，提供以互联网电视为载体的泛娱乐生态体验，已成为康佳重要的利润来源。”

　　混改与定增同步

　　39岁的康佳，迸发出全新的活力，与这两年积极推进混合所有制改革密切相关。

　　此前，康佳的手机业务、白电业务及新飞公司均已进行混改。康佳多媒体业务由康佳电子科技有限公司承接并独立运作，也是为混改铺路。今年1月，康佳正式宣布，旗下互联网电视子品牌KKTV、互联网电视运营公司易平方，同时引入阿里巴巴的战略入股，阿里在这两家公司均入股超过3%。

　　4月11日，康佳又公告透露，拟将旗下负责商业显示业务的控股子公司壹视界公司15%的股权公开挂牌转让，这意味着康佳继续深化混合所有制的改革。之前还有消息称，康佳酝酿把一些已实施混改的优质子公司，进一步推向资本市场，包括考虑登陆科创板。

　　通过混改，引进员工持股、社会资本，激发出康佳原有业务的活力，调动团队的积极性和潜能。同时，在环保、新材料等新领域，康佳也采用混合所有制的形式，让被收购的企业、资源方，发挥自人翁精神，助康佳“开疆拓土”。

　　在新旧业务开枝散叶的同时，康佳还在总部的资本上“固本强基”。

　　康佳正在推进定向增发事宜，其大股东华侨城集团拟通过认购增发股票，进一步增持康佳的股权。据康佳3月30日的非公开发行股票预案，康佳将通过非公开发行A股股票，向华侨城旗下的侨城资本定向募集现金不超过30亿元，用于偿还银行债务和补充流动资金，降低公司的负债率。此次定向增发完成后，华侨城集团在康佳中的持股比例将从29.999997%，提高至41.67%。

　　周彬表示：“大股东华侨城集团已经明确将举全集团之力推动康佳的全面振兴，以更大的力度支持康佳的再次腾飞。”

　　目前，以家电为主的消费电子行业发生剧烈变革，传统行业参与者叠加各类行业跨界者，使得竞争更趋白热化，行业转型升级明显提速。其中，彩电智能、高清、大屏幕及其衍生的游戏、广告、大数据等新业务为彩电行业带来新的历史机遇;冰箱的大容量、节能及智能化发展有效地提升了冰箱的单价;手机行业虽然历经调整，但特定细分市场深耕前景值得期待。同时，供应链管理业务及环保等新兴业务对资金需求较大。华侨城的增资，将使康佳在新一轮的竞争中，资金更充裕。

　　做强资本根基，不仅有助于康佳增强投资平台的资本实力，也必将促进康佳三年内冲击千亿的战略目标的早日实现。从这个角度看，康佳今年首季收入增长超三成只是开始，今年全年康佳将迈向600亿元的新台阶。