董明珠刚把空调价格打下来又对冰箱出手 海尔紧张吗?

　　格力电器称，公司于11月、12月推出空调品类的让利活动，使得相关系列产品供不应求。在新春之际，公司决定拿出两款冰箱“让利”消费者，这两款冰箱的打折幅度约为50%、54%。

　　奥维云网(AVC)白色家电事业部研究副总监裴东敏接受记者采访时表示，格力此时在晶弘冰箱上“让利”，一方面是因为格力需要培养除空调以外能助力其营收有所增长的产业;另一方面，持续的“让利”活动，是为“董明珠的店”引流的方式之一。

　　空调价格战刚落，冰箱又打了起来

　　今年11月9日晚，格力电器以“30亿元让利”开启年末空调价格战的大幕。11月9月至12月，格力电器陆续宣布对旗下四个系列的空调产品进行“让利”促销。

　　格力电器上一次宣布空调“让利”，不过是12月12日。截至12月20日下午，“董明珠的店”显示，格力部分“让利”活动涉及的空调系列仍在进行促销。但这不影响格力电器将“让利”扩展到冰箱品类。

　　根据格力电器的公告，此次晶弘冰箱的“让利”活动期限是即日起至明年1月31日，活动在“董明珠的店”及全国各地格力授权专卖店展开。记者打开“董明珠的店”页面，可以看到促销活动页面已经挂出。记者查询了解到，此次“让利”活动囊括3个产品。

　　记者计算发现，上述3个产品价格“让利”幅度分别是53.8%、52.3%、50.0%，“让利”幅度可谓不小。

　　裴东敏12月20日接受记者采访时表示：“如果说收购晶弘是格力把业务扩展到了冰箱市场，那么借助空调的热度，将‘让利’模式在冰箱市场复制，则会拉动晶弘冰箱规模的增长。”

　　去年9月30日，格力电器以12.47亿元价格收购合肥晶弘电器有限公司(以下简称合肥晶弘)100%股权。格力电器2018年财报中透露，去年第四季度，合肥晶弘实现营业收入7.84亿元，实现净利润为8880.85万元。

　　线上冰箱价格战早已打响

　　记者注意到，此次晶弘冰箱促销的机型为“对开门”和“风冷三门”，是线上冰箱市场销售额TOP1、TOP2的细分产品。

　　2019年1~11月奥维云网(AVC)线上监测数据显示，对开门冰箱产品零售额占比达32.6%，稳居细分市场榜首;风冷三门冰箱的占比则达15.2%，虽然销售额同比轻微下降了0.4%，但整体仍保持线上第二大细分市场的地位。

　　而在上述两个细分品类市场，价格的“战火”早已燃起。

　　去年3月，云米发布1999元双开门冰箱，价格“震惊”全行业。裴东敏告诉记者，在原材料成本压力有所消解之后，“1999元对开门冰箱”也如雨后春笋涌现，比如苏宁小Biu今年5月也首发了仅售1999元的对开门冰箱。这直接导致线上对开门冰箱的需求迅速向低端转移。

　　据其透露，2019年1~11月，线上对开门冰箱的均价为3234元，与去年同期相比，均价降幅超过10%。

　　另一边，风冷三门冰箱今年前11月份的线上均价也降至2169元，同比降幅达7.2%。

　　回归到具体品牌商，奥维云网(AVC)今年1月1日至12月15日的监测数据显示，海尔、美的、容声作为冰箱市场TOP3品牌，其线上冰箱产品的均价今年都出现了同比下降，而晶弘冰箱线上线下均价则是同比增加。由此可见，冰箱行业巨头价格战打响，晶弘想要获得更大的市场份额，唯有跟进，这或许也是此次格力将“让利”拓展到冰箱业务的原因。

　　裴东敏还告诉记者，2019年冰箱市场需求复苏、均价下行已成定局。究其原因主要有两个，一是原材料成本压力逐渐消解，对企业端盈利能力的考验降低;二是苏宁、国美、小米等品牌以相对低价的产品入局冰箱市场，中低端市场价格战一触即发。

　　同行反应“有点冷”

　　值得注意的是，与此前宣布空调降价引发同行跟进，行业震动的情况相比，格力本次宣布冰箱降价的举动显得有些“静悄悄”。截至12月21日上午，并未有其他冰箱企业对格力晶弘冰箱降价一事做出回应。

　　这不难理解，毕竟格力的空调业务始终以80%左右的营收占比，成为拉动业绩增长的主引擎。而冰箱、洗衣机等业务因营收占比较小，一直被划归为生活电器业务。

　　今年半年报显示，格力的生活电器业务营收贡献仅约3%。空调销售收入为793.25亿元，占格力电器总营收的95.19%。

　　中信建投研报指出，冰箱市场来看，头部梯队格局稳固，海尔市占率继续提升。2019年冰箱行业集中度高位略升，9月海尔/美的系/海信科龙系/美菱/西门子零售额份额总和达82.15%，同比增长0.53pct。海尔冰箱龙头地位继续夯实，中怡康数据显示，海尔冰箱19Q1/Q2/Q3零售额份额分别达到36.10%、36.19%、37.38%，较去年同期分别增长1.54、1.01及1.65个百分点。

　　有资深业内人士向媒体分析称，董明珠希望通过大幅度价格战，拉升晶弘冰箱销量，突破目前不温不火局面。毕竟格力冰箱“太弱了，不具有市场号召力”。不过，继空调降价后，又跟进旗下冰箱降价，也反映出格力电器急需提升其多元化比重。