京东双11一怪：茅台不够，燕窝来凑

　　双11日渐临近,各大电商平台硝烟味愈发浓烈。10月15日,京东在北京举行双11启动会,宣布将于10月18日正式开启双11预售活动。在京东今年主推的上万款超级爆品、明星产品中,燕窝意外成为今年京东双11的主推产品,显得格外扎眼。

　　

 

　　众所周知,燕窝属于偏小众的传统滋补产品,甚至被质疑其营养价值不如吃鸡蛋。京东在一年一度的双11发布会上大力推广这样一款产品,甚至造出一个新的职位“首席滋补官”来给燕窝代言,难免给人一种莫名其妙之感。反观它的主要竞争对手阿里巴巴和苏宁易购,今年双11未到,就已经开始大力推广起了5G手机和茅台。

　　不过,造成眼下这一尴尬局面的并非他人,而是京东自己。今年9月,贵州省招标投标公共服务平台发布公告,天猫与苏宁易购双双入围贵州茅台酒全国综合类电商公开招商项目,分别拿到170吨和130吨飞天茅台的销售权,而一度被视为夺标热门的京东却意外落选。

　　有业内人士表示,这一结果或与去年发生的京东平台售出批量假茅台事件有关。

　　去年5月初,多名山东消费者在网上爆料,称从京东自营渠道买到整箱假冒的43度飞天茅台,涉及济南、德州、淄博等多个地区。5月10日,京东发表声明,承认网上爆料内容属实,称初步判断为“在运输过程中出现了被调包的现象”。

　　5月16日晚,京东与其酒类供应商——北京糖业烟酒集团京酒销售有限公司联合发布情况说明:经初步调查,4月22日至5月9日期间,山东德州仓售出的部分批次43度飞天茅台,怀疑在由第三方物流公司送往京东仓库的运输途中被调包。

　　京东在情况说明中称,其与京酒销售有限公司已经联合向公安机关报案,公安机关已经受理此案,“我们将配合警方重点对涉及环节及相关人员进行调查,争取早日将不法分子绳之以法。”

　　假茅台事件发生后,茅台集团一度中止向京东渠道供货,时任京东集团高级副总裁王笑松不得不专程登门道歉。

　　一年半后的今天,这起曾经引发消费者高度关注的售假事件最终不了了之,成为“烂尾新闻”,其负面影响却至今未能消除。

　　未能入围茅台电商渠道服务商名单,京东无奈之下只能另寻主推产品。早在今年618期间,京东就曾携手平台上的燕窝供应商掀起过一阵“燕窝潮”,将鲜炖燕窝正式从燕窝类目中分离出来,成为可供用户查询选购的独立类目。双11再次力推燕窝产品,也算在情理之中。

　　但是,小众的燕窝产品毕竟号召力有限,并不能缓解京东在阿里巴巴、苏宁易购夹击下核心爆品受到挤压的尴尬局面。

　　今年十一黄金周期间,天猫和苏宁易购凭借仅售1499元的平价飞天茅台掀起抢购热潮,可以说赚足眼球,并且带来会员数量明显增长。目前,两家已经开启第二轮预约、抢购。想必双11期间,平价飞天茅台依然会是这两大电商平台的超级产品。对此,京东就只能冷眼围观了。

　　除了飞天茅台这一爆品,今年天猫、苏宁易购发力的另一个重点是5G手机,10月11日,天猫与苏宁易购联手三大运营商和各大手机品牌厂商,共同启动5G战略合作,成立5G生态联盟。一方面针对5G手机智能硬件厂商,提供一系列赋能支持,包括猫宁联合大单采购等,进一步优化零售效率;另一方面针对5G换新消费者,通过线上线下的融合,提升5G换新体验,降低5G换新成本,打造出中国最大的线上线下5G换新平台。

　　与“猫宁联盟”相比,京东虽然也与一些手机厂商开展合作,但力度和声势明显偏弱。

　　大战即将打响,最终结果如何,让我们拭目以待。