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北京苏宁"超燃巴士"助力818 玩转社群营销新模式

2019-08-18 17:48:22   来源:家电消费网   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:  8月16日,北京苏宁超燃巴士正式发车,三天时间打卡北京网红地、核心商圈、小区为市民,在818发烧购物节期间为北京消费者送去超燃福利。  苏宁易购总裁侯恩龙指出,零售行业的下沉业务存在误解。侯恩龙认为...
  8月16日,北京苏宁“超燃巴士”正式发车,三天时间打卡北京网红地、核心商圈、小区为市民,在818发烧购物节期间为北京消费者送去超燃福利。

  苏宁易购总裁侯恩龙指出,零售行业的下沉业务“存在误解”。侯恩龙认为,比起农村市场,实际上城市社区的市场还没有被吃透,同样需要业务下沉。据悉,北京苏宁“超燃巴士”活动融合了苏宁各业态,突出了苏宁易购全场景全渠道多业态的优势,是对于“市场下沉”的一种解答。现有的市场下沉业务,多数都是在三四级市场的县镇拓展业务,对于城市社区渗透度的认识和提升都有很大的空间。





  这些满载着的礼物的超燃巴士,以“上车极速抢礼物”的形式,在三天时间内围绕北京东南西北各大商圈和社区,与消费者们 “偶遇”,并通过轻松有趣的互动形式拉近与消费者的距离。



  在苏宁看来,城市社区的优势是不言而喻的。城市流动性大,年轻人口多,活动参与、分享意愿度高,对于这种“网红”活动的打造有着天然优势。而50吋液晶电视也为活动增添了不少看头,超燃巴士所到之处都成了消费者聚集的场所。







  零售行业的消费者同样认同品牌,甚至在具备文化认同感后,有着更深的用户粘性。北京苏宁818超燃巴士不仅是为了提高品牌曝光,更是为了强化产品认知,营造818活动氛围,让不同市场的消费者亲身参与到活动中来,产生话题营销,增强社群营销。



  “传统互联网时代更多是流量思维,而现在是无社交不零售,无社群不零售。社群正是与渠道下沉密不可分的重要抓手,北京苏宁也会结合更多有趣的玩法,带动社群营销。”北京苏宁总经理郝嘉说道。

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责任编辑:zsz

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