618京东主场与7.5亿全球消费者共享消费盛宴

2019-06-23 10:09:20   来源:百度   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:  京东发起的618经历了16年的发展,如今已经成为整个中国的消费盛宴。电商企业、线下零售企业、品牌商、渠道商和服务商纷纷深度参与其中,让618成为了中国经济的风向标,也让每一位消费者拥有了盛宴上真正的C位
  京东发起的618经历了16年的发展,如今已经成为整个中国的消费盛宴。电商企业、线下零售企业、品牌商、渠道商和服务商纷纷深度参与其中,让618成为了中国经济的风向标,也让每一位消费者拥有了盛宴上真正的C位。国内知名大数据公司星图数据首发618全网销售数据显示:今年618全网交易总额为3180.75亿元。作为618的主场,京东618全球年中购物节最终累计下单金额达2015亿元,覆盖了7.5亿的全球消费者。联合百万线下店,可以说此次618的投入和规模史无前例。

  这是一个全民狂欢的618

  微信朋友圈里播放着正值青春的火箭少女101代言京东618的MV,魔性的旋律让人们记住了“京东618,你喜欢的在这里”。618已经不仅仅是电商行业的节日,更是一场全民狂欢。让大家能够在购物的同时玩起来嗨起来一直是618的主旋律。今年,京东打造了一场特别的庆生派对,与京东所有的用户特别是6月份生日的用户共同庆生。京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞讲到,618期间,京东送上全民福利,单单返奖金、整点红包雨、狂欢开门红、每晚8点抢免单等活动点燃全民激情。

  而针对低线市场的消费者,在线上,京东拼购“1元超值拼”、“红人带你拼”等丰富玩法带领消费者玩转低价不低质的超值618体验;在线下,更有遍布全国城乡的百万线下门店参与618大促。同时,京东今年还推出城市接力赛,活动覆盖了367座城市,在5亿奖池的吸引和特色地域玩法的带动下,吸引了1亿以上人群参与其中。此外,奖池达1亿的“生日红包大作战”活动也吸引了超亿人群参与其中。

  作为京东618经典项目,超级秒杀日、超级品牌日、PLUSDAY和超级神劵日一呼万应,带来一波波剁手高潮。超级秒杀日开场1小时售出商品突破 1700万件,一天就售出了1.67亿件商品;超级品牌日近20个核心品牌单日商品销售破亿;超级神券日当天超亿张好券更是被一抢而空。618期间PLUS会员会籍销售数量超过了280万个,在超大力度的福利加持下,会员们买的多省的多,PLUSDAY当天就有一位PLUS会员最高省了19000元。

  这是一个全民尝鲜的618

  新品是京东战略布局的重要部分,而“定制”成为京东新品的制胜关键词之一。近几年来,京东与3C、家电、快消品、居家等各个领域的品牌商展开合作,基于用户需求进行C2M反向定制,开发出众多新品及细分品类,牢牢占据独家新品“制高点”。作为今年在新品领域的重要布局,京东于618期间启动“京东超级新计划”,并针对性地推出新品首发频道“京东小魔方”。“超级新计划”首批就纳入了100余家遍布全品类的核心品牌。

  得益于反向定制模式和“超级新计划”的有力助推,京东作为新品首发阵地显示出强大的号召力,在618期间新品及反向定制商品同比增长高达289%。很多品牌的新品销量都在京东获得突破:比如,在京东首发的一加7Pro手机,6月1日25秒内销量即破10000台,且618期间5次斩获单天高端安卓机单品销量TOP1;618期间京东首发的荣耀AMD3000低压锐龙R7处理器笔记本,销量成为同类型同价格段内TOP1;6月4日,京东全球限量首发的汉密尔顿全新探险镂空自动机械表,首发当天新品销售额为瑞表类目TOP1。

  在618期间,京东生活服务首次推出就表现非常抢眼:健康方面,上网咨询医生建议、在线购买健康服务,正成为消费者的新选择,京东互联网医院问诊量增长36.6倍,心理咨询服务类商品成交额同比增长9倍。大汽车方面,京东汽车所倡导的“商品+服务”正深入人心,汽车保养维修服务销量同比增幅 104%。6月15日“省心生活日”当天线上新房成交量 201单;旅拍服务销量同比长 65%;家政保洁、摄影写真、丽人养生等本地服务类订单同比增长 154%;而参与司法拍卖商住用房的竞拍用户数在这个618期间猛增,同比增幅高达432%。

  这是一个全民社交的618

  近年来,社交电商正在蓬勃发展。在“京腾”战略合作背景下,京东在社交电商的重要渠道——微信平台重点发力,取得不俗成绩。6月16日,618高潮期第一天,微信“发现”页面中“京东购物”入口成交额就同比增长174%;6月1日,“京东购物”小程序成交金额较5月日均增长150%。

  同时,618期间,京东拼购作为京东发展社交电商的重要力量,也取得了突破性成绩。通过与全国50余个产业带达成合作,京东拼购618期间下单量环比增长了400%以上。在这其中,京东拼购释放出不容忽视的拉新力,尤其推动了来自下沉市场的用户增长。618期间,京东拼购3-6线城市下单用户数同比增长106%。而通过拼购带来的京东全站新用户数同比增长超过3倍。

  在之前的京东全民拼购日,京东就发布了“厂直优品”计划,将在全国超过10万家工厂型商家和国内消费者之间搭建高效率的零售体系。同时,新华社旗下的“新华信用”平台将成为京东品质重要的源头把关人。作为“厂直优品”计划的重要承载平台,京东拼购以“美之扣”、“清凉一度”为代表的首批50个工厂型商家,已经入驻“新华信用”平台。未来,京东拼购将为消费者带来更多“质优价美”的好物。

  这是一个全民体验的618

  物质生活的极大丰富已经让人们对美好生活的向往从购物到购买服务的全面体验升级。首次亮相大促的京东生活服务便交上亮眼成绩单:6月18日大促开场后前30分钟,京东汽车ETC办理服务的订单量同比167%,驾校培训服务的订单量同比100%;大促开场10小时,鲜花品牌野兽派成交额同比增长410%;滋补品类中,阿胶类商品前10个小时成交额同比增长106%,燕窝类商品同比成交额增长103%。

  “现在的中国消费者,越来越愿意为服务买单了。”京东集团副总裁、京东零售集团生活服务事业群总裁辛利军同到场媒体分享了京东生活服务事业群的首个京东618战绩。在今年京东618全球年中购物节期间(6月1日~6月17日),京东生活服务订单量同比增长68%,用户数同比增长75%。服务型消费全面、快速增长正成为中国消费的整体趋势。在辛利军看来,京东生活服务类商品所代表的“服务型消费”,已经成为了重要的消费趋势;而这个新消费趋势,也释放了大量的新消费需求,有效助力了消费水平的升级,从而拉动了消费结构的升级。

  在今年618期间,京东生活服务携手超过3万家线下汽车服务门店、200多座城市的超5000家线下医疗健康服务门店、超过200家品牌开发商和5000多个优质新盘项目等为消费者提供汽车后、医疗健康、房产O2O等方面的全方位服务。此外,京东生活服务在618期间还围绕不同的细分场景,推出了丰富的“服务型消费”产品和功能。如在大健康领域,京东大药房推出的“家庭小药箱”可为用户提供家庭常备药品和免费换新服务;在汽车领域,推出“汽车用品安装服务险”,到店接受服务15日内受到损失可获得京东安联最高5万元赔付款;在拍卖领域,实现“珍品拍卖七天无理由退换保障“和法拍贷"一键贷款"等特色服务。

  未来,京东618的主场仍在继续

  如果用一个词来形容今年的京东618,那就是从容,其实蕴含了很多意思。对于京东来说,这次准备的时间比较久,而且投入的比较大,再加上绝对的主场优势,从容是自信的体现。开放是此次京东618的一大主题,京东是真的开放,是希望各行各业的合作伙伴们一起共赢,从容是真诚的体现。另外,京东对消费者消费需求的思考更加数据化,也更加人性化,从容是能力的体现。再比如,此次京东618全球年中购物节仓配一体服务的订单方面,当日达和次日达占比超过91%,从容是品质的体现。

  这是一个向往美好生活的618,展现了中国消费市场蓬勃活力,更彰显了中国经济韧性、潜力和底气。一次次的数据被超越,一次次的记录被刷新。这是京东的618,也是全行业的618,更是我们每一个人的618。在618当天,京东零售集团轮值CEO徐雷在给京东零售员工的全员信中讲到“京东618成长的16年,也是中国经济腾飞、人民生活水平提升、消费不断升级的16年。因此,我们也必须要感恩这个时代、感恩我们的消费者”。618刚过,当下正是京东最好的时光,走在变革的十字路口上,期待京东不断创新。未来,618的主场仍在继续,生生不息,奋斗不止。

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责任编辑:zsz

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